剛剛進入職場，開始慢慢讓自己適應新生活，卻感到無比孤單。無論任何阻擾，也擋不住一只蘿卜想要上天的心，《保衛(wèi)蘿卜3》的主角阿波相信，風浪再大，也要擁抱真愛飛上天。在2016年第二十三屆中國廣告長城獎的評比中，來自飛魚科技的蘿卜阿波憑借親民氣質，其在今年六月的廈門尋愛之旅“蘿卜上天啦”摘得事件營銷-非媒體類銅獎。
如同中國廣告界的指路向導，經過三十余年的積淀，被業(yè)界譽為廣告賽事之“泰山”，也是中國廣告界與世界交流的窗口，跨國公司也越來越重視參與其中。《保衛(wèi)蘿卜3》是《保衛(wèi)蘿卜》明星IP正版續(xù)作，由飛魚科技研發(fā)騰訊游戲獨家代理發(fā)行，憑借在品牌建設與傳播方面的出色表現，以其極具創(chuàng)意的內容獲得此次中國廣告長城獎。
《保衛(wèi)蘿卜3》中阿波形象可愛、呆萌，深受廣大用戶喜愛。在與海航一同打造的蘿卜阿波的求愛之旅中，專屬航空，阿波互動，都讓普通民眾感受到了游戲中的角色走向現實的獨特魅力，從機艙的布置到機上《保衛(wèi)蘿卜3》游戲的體驗，旨在讓阿波陪伴乘客從登機到下機的每一刻，并通過鏡頭記錄直播，讓更多的用戶了解到阿波動態(tài)。
繼這次活動后，《保衛(wèi)蘿卜3》還與百勝旗下產品必勝客進行合作，推出“保衛(wèi)蘿卜下午茶”，保衛(wèi)蘿卜主體餐廳等活動，旨在讓更多的粉絲能感受蘿卜的魅力，并在真人秀節(jié)目《我們戰(zhàn)斗吧》與六男神互動，大大擴散了保衛(wèi)蘿卜的影響力與號召力。
分析獲獎案例可知，在當下的互聯網環(huán)境下，廣告創(chuàng)意已經不僅滿足于事件本身，也更強調品牌的號召力與運營理念的傳播效果。業(yè)內人士認為，這或許是媒介碎片分散，用戶更趨向于年輕化有關，年輕群體更樂于把時間用在個性化的產品體驗上，而這也更考驗品牌對于產品的定位與訴求。
據了解，10月21~10月24日，第23屆中國國際廣告界將定在海口如期舉行，在此期間，中國廣告長城獎、艾菲獎的頒獎典禮都將在海南國際會議展覽中心進行。
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