7月11日，上海美術電影制片廠的《新葫蘆兄弟》在全國多家省級衛(wèi)視動畫頻道播出，而在此前不久，《全民飛機大戰(zhàn)》發(fā)布了引入葫蘆娃IP的新“樂斗版本”。一個是30年的經典國民IP，一個兩年半登頂IOS暢銷榜近30次的經典游戲，當他們兩個走到一起，會發(fā)生什么有趣的事?
《全民飛機大戰(zhàn)》樂斗模式上線
全民飛機大戰(zhàn)+葫蘆娃：國民級IP喚醒80后熱情
正逢經典國產動畫《葫蘆兄弟》30周年和《新葫蘆兄弟》播出，《全民飛機大戰(zhàn)》的新版本也借勢將這一經典IP引入了游戲中。對于80后用戶來說，葫蘆娃毋庸置疑是一個屬于八十年代的無法忘記的回憶，其中不僅有作品本身質量優(yōu)秀的原因，更是因為其中充滿了對兒時好友、生活的記憶。而且近年來，“葫蘆娃”的經典形象在網絡上被不斷的重塑，形成了大量的衍生內容，例如葫蘆娃表情，搞笑視頻，COSPLAY等等，使得這一IP不斷的在亞文化圈中產生新的活力。
葫蘆娃表情包盛行
為了配合“葫蘆娃”這樣的國民級IP，游戲圍繞其中的角色形象推出了一整套全新的樂斗玩法。不同于以往所有的玩法，樂斗模式是一種雙人PK，而不是比分數，勝負決定只有生死。這種最直接的對抗，導致它既刺激，也有著變化無窮的樂趣。
結合玩法特色，游戲在畫面和設計上對葫蘆娃的形象作了深度的還原，例如游戲中將七兄弟的技能設定為“投石”、“鎖定”、“撞擊”、“噴火”、“噴水”、“閃現”、“吸收”，分別對應著在動畫片中他們各自的能力特色。在使用技能的同時，玩家可以體驗到趣味競技、好友整蠱的樂趣，除了要不斷擊殺、回避迎面而來的障礙，還能通過暴擊怪物釋放葫蘆娃技能來干擾對手，開啟一場精彩紛呈的游戲對抗。
在PK過程中，游戲還將實現類似”畫中畫“的實時畫面同步，讓PK過程更加真實有趣，并且給玩家?guī)砹私Y交“好機友”的機會。在葫蘆娃IP版本放出后，玩家的熱情果然被迅速點燃，在論壇上出現了大量的招好友，求團的帖子，各大游戲網站中也出現了許多對于新版本的戰(zhàn)術討論。
根據用戶屬性，調整引入IP
IP與游戲的結合，其實是一個不斷探索和循序漸進的過程。《全民飛機大戰(zhàn)》作為一款街機式的游戲，大多數人會認為它的游戲玩家年齡偏低。事實上，《全民飛機大戰(zhàn)》一開始與玩家見面的確是以萌系、酷帥為主的自主設計形象，包括光速小翼、小師妹、鋼鐵雷霆等等，另外諸如寵物等道具也均為自主設計研發(fā)，風格也較為偏向年輕、少兒一代。
但是在對于玩家更精準的進行調研后，開發(fā)組發(fā)現他們大多是80后，而且隨著游戲的運營，這一部分玩家的比重越來越大，他們的社會層次、受教育程度都比較高，也有著自己的圈子和愛好。可以看到，如果想要走進玩家的內心，就要從各個維度去契合這群“泛八零后”玩家的喜好。所以，在后續(xù)的戰(zhàn)機設計中，逐漸出現了古希臘，仿軍事等等IP的形象。
而更進一步的針對性用戶調查則反映出，《全民飛機大戰(zhàn)》的80后玩家們對中國風的IP有著更大的情懷。一般人可能比較難理解，在一款飛行射擊類游戲中竟然也可以加入以三國為主題的元素?但是根據版本更新后的數據統(tǒng)計，“關羽”、“貂蟬”等戰(zhàn)機在受歡迎程度上都排到了前十。
這一方面是IP本身的吸引力起的作用，另一方面也是因為在設計上戰(zhàn)機的技能會與IP形象做有機的結合，使得玩家在游戲的操作體驗中也能感受到不同角色的特點。例如“齊天大圣”的技能是如意金箍棒，救命毫毛，貂蟬的技能則是用鞭子抽打敵機等等。而在以往的戰(zhàn)機開發(fā)過程中，開發(fā)組曾在“黃金斗士”和“機甲旋風”中選擇了前者，并且在美術設計上增加了金色的翅膀，因為中國玩家對金色和翅膀等元素有著較大的偏好。而在技能設計上也遵循了外觀上的直觀感受，并且巧妙的加入了社交元素：“黃金斗士”在死亡后可以繼續(xù)沖刺10秒，而玩家與擁有“黃金斗士”的好友合體，則同樣會獲得死亡后沖刺6秒的效果。
《全民飛機大戰(zhàn)》中嫦娥、關羽、貂蟬、齊天大圣四大戰(zhàn)機
不斷與經典IP結合，已成為讓老產品新生的主要手段
回顧手游的發(fā)展歷程，在2012年剛起步時，移動游戲依靠人口紅利和智能手機普及開始崛起。隨后,由于各類手機應用市場占領了分發(fā)入口，渠道成為了競爭的主戰(zhàn)場。而直到最近，由于市場的正規(guī)化，出現了真正靠產品品質競爭的局面，而IP在這樣的競爭中無疑扮演了很重要的角色，端游IP，網文IP，影視動漫IP，一時間成為各大廠商戰(zhàn)略儲備的重點，甚至有了“得IP者得天下”的說法。
從榜單上來看，進入15-16年后，以端游IP為基礎的中重度游戲的表現開始變得穩(wěn)定，在有天生的用戶積累的基礎上，這些產品往往一上線便能保持前列。而對于致力全面布局的騰訊來說，在不斷發(fā)布經典端游IP移植產品的同時，也要保持住諸如《全民飛機大戰(zhàn)》、《天天酷跑》、《天天愛消除》等大DAU休閑產品的優(yōu)勢。而這時，引入其他類型的IP，便成為了保持這些產品熱度的重要方法。
IP已成為游戲中占有相當大比例的元素
用IP來保持玩家的持續(xù)熱情，在騰訊系的其他游戲中也經常有類似的案例。例如同樣是中輕度休閑游戲的《天天愛消除》，就曾經引入過“冷兔”，“格里芬”，熊貓“阿寶”等，更是在去年底與電影《小王子》攜手深度合作，提高了安裝量，而且游戲的意蘊、口碑也有了提升。
除了與影視作品的聯(lián)動，有些游戲也嘗試了別的方式。例如《天天酷跑》便與周大福、雷蛇、新百倫等進行過合作，試圖通過跨界來拓展自己的市場。而曾獲得過全球手游營收冠軍的《智龍迷城》和《皇室戰(zhàn)爭》，甚至互相之間進行過IP合作，將對方的角色形象植入自己的游戲中。
可以看到，各個游戲為了充分挖掘IP潛力，選擇的角度和方法都在不斷的創(chuàng)新。隨著游戲與更多IP的有機結合，不斷給玩家?guī)硇迈r感，的確是老產品獲得新的活力的一個不錯的手段。
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