雪鷹領主手游黑馬殺出 網文IP聯動推廣新玩法

近日，手游界殺出了一匹黑馬，由“我吃西紅柿”唯一正版授權的手游《雪鷹領主》人氣飆升，iOS上線后即快速進入App Store 暢銷榜top5，全平臺上線后，更是引起了業界人士的普遍關注。那么，《雪鷹領主》手游究竟是如何成為一匹黑馬的呢?

《雪鷹領主》手游

提前切入 注入生命力

如果說2015年是IP元年，那么2016年或將迎來真正的IP時代。而相對于傳統文學類IP及影視類IP，網文IP更受手游界大佬們的重視。這是因為相對來說，網文作品的受眾更加年輕化，就各方面的特征來看，網文讀者與手游用戶有大量的重疊，可以輕松轉換。

目前市面上的網文IP手游，大多是將數年前完結的、曾經非?；鸨木W文IP改編成手游，創造二次利益。而針對《雪鷹領主》這個網文IP，驊威第一波的做法，就是在網文作品剛開始連載時切入。在IP剛剛開始煥發生命力的時候切入，并與它一起成長，一起爆發，培育“熱IP”，為IP本身注入更多生命力，大大的拉長IP創造價值的周期。

“我吃西紅柿”正版授權

四方聯動 培育“熱IP”

眾所周知，網文IP手游最大的優勢在于，可以將網文的讀者轉換為手游的玩家。業界普遍都非常重視手游對原作的還原度，這是為了讓讀者在手游中有更強烈的代入感，從而將讀者轉換為玩家。

在將網文改編成手游之初，《雪鷹領主》的研發團隊就不斷地與作者共同探討網文的劇情、人物、世界觀等設定，確保手游與網文的內容、風格統一起來。同時，手游能將玩家的想法反饋給作者，還可以將小說中隱藏的暗線劇情設計到游戲里，等待玩家去探索。這種小說、讀者、玩家、游戲四方聯動的模式，不僅能促進手游的發展，更能形成對網文IP的反哺，最終形成共同培育“熱IP”的新模式。

獨一無二薪火世界

精準擴散 建立作家矩陣

原作者為網文IP手游發聲助陣的運營模式在手游界較為常見，市面上也不乏為擴大影響力而找明星代言的手游。而《雪鷹領主》手游上線之際，除了原作者“我吃西紅柿”之外，天蠶土豆、魚人二代、風凌天下，打眼、蕭鼎、月關、小刀鋒利、撒冷等大神級網文作家也一起發聲助陣，如此大規模的作家發聲行為，引起了業界人士廣泛的關注。

九大網文作家形成矩陣，以更正規、更正面的方式來為《雪鷹領主》這個網文IP手游助陣。這樣的營銷模式，不僅快速的將《雪鷹領主》手游大范圍擴散出去，更是精準的將“網文讀者”這一個群體吸引了過來。相關微博話題登上熱門話題排行榜、游戲在AppStore暢銷榜的排名陡然爬升等結果，都證明了作家團宣傳的成功。

作家齊助陣

超跑圍城 打造大事件

在7月29日，2016 China Joy展會的第三日，眾多游戲發行商為了讓自家游戲脫穎而出，舉辦了花樣百出的場館活動。而《雪鷹領主》手游脫離了場館限制，大膽的走到戶外，出動總價值超過4億的超跑車隊，在同一時間在北京、上海、廣州、深圳、成都、廈門、重慶、武漢、南京等城市地標與玩家互動狂歡，并發放現金紅包，以此打造大事件來吸引大眾的眼球。

同時，《雪鷹領主》手游還與直播平臺“悟空TV”合作。在活動當天，由一線美女主播全程對超跑圍城事件進行直播，使整個事件在線上和線下全面爆發，引起普通民眾和廣大網民的注意，游戲知名度大大提升。

超跑嫩模

娛樂引導 美女主播助陣

8月4日晚，《雪鷹領主》手游在斗魚平臺舉辦的“夏族女神爭霸賽”直播，則是整個推廣計劃中另一個引爆點。一線美女主播mini、針針、仙兒的加入，以及游戲福利的發放，吸引了十萬以上的玩家現場觀看。

在網絡直播大行其道的當下，單純的直播玩游戲，特別是玩新游戲，很難引起觀眾的興趣和共鳴。而這次，《雪鷹領主》手游引入美女主播、奇葩比賽等元素，再插入現場試玩環節，讓玩家可以在更輕松更趣味的情境下了解游戲。

直播現場

異業合作 全面覆蓋推廣

傳統的廣告投放、渠道推廣等方式，固然能為《雪鷹領主》手游帶來許多用戶，但驊威第一波沒有止步于此，首次嘗試了與滴滴出行、百度糯米等APP跨界合作，探索新的推廣方向。通過資源互換、渠道共享的方式，建立強強聯手的推廣聯盟，實現資源與利益的共贏。

兌換滴滴券

目前，《雪鷹領主》已啟動“文漫游”聯動，同名手游已經上線，同名頁游由37游戲獨家代理，同名動漫也在《知音漫客》同步發行。不過，驊威第一波對《雪鷹領主》這個IP的布局還未完全公開，或許一切才剛剛開始。