新浪微博粉絲通效果 新浪微博粉絲通推廣效果分析

新浪微博“粉絲通”是基于微博的企業營銷推廣產品，它會根據用戶屬性和社交關系將信息精準的投放給目標人群，同時“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉發、評論、收藏等。

一、新浪微博粉絲通是什么？

百度百科解釋：微博“粉絲通”是基于微博的海量用戶，把企業信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品，它會根據用戶屬性和社交關系將信息精準的投放給目標人群，同時“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉發、評論、收藏等。

其實說白了，新浪微博粉絲通就是另一個推廣渠道，企業可以通過這個渠道為自己的產品做推廣，同時微博用戶也可以對推廣的內容進行評論轉發。

二、為什么要用新浪微博粉絲通？

在目前大家都熟知的App推廣渠道中，主要有百度競價推廣、騰訊廣點通、新浪微博粉絲通三大類。而這三大類中，新浪微博粉絲通的精準度最高、騰訊廣點通次之，百度競價推廣排最后。從下圖渠道的維度來看，新浪微博粉絲通涉及最廣，在維度豐富的情況下，自然精準度也是比較高的。精準度高，App的推廣效果也會更好，也就是因為這樣，我們要選擇用新浪微博粉絲通來作為推廣App的主要渠道。

三、如何玩轉新浪微博粉絲通？

新浪微博粉絲通包括網頁端和移動端的推廣。在這里我們先聊聊新浪粉絲通的推廣效果，至于具體的推廣方法，請期待后續分享。

1、新浪粉絲通網頁端的推廣效果，會在微博首頁第一條出現

2、而移動端，則是推廣App主要用到的平臺

3、【計費方式】CPM：按照微博在用戶信息流中曝光人次進行計費;CPE：按照微博在用戶信息流中發生的有效互動計費(互動包括：轉發、點擊鏈接、加關注、收藏、贊)進行計費

從投放效果看，針對行業微博大號粉絲的投放效果明顯好于針對社交興趣投放的效果，可見新浪微博對于用戶的真實社交興趣把握還并不太準確。不過，即使針對行業微博大號的粉絲投放，其微博內鏈接點擊成本價格也較高。

根據千次展示成本，也可以估算一下普通一條微博推廣的費用，如果按照12元的價格計算，一條微博如果展示了5萬次，那么按照粉絲通的計算價格應該為600元推廣費用。

一條推廣微博是否有效果，一般由如下三方面組成：粉絲的質量、微博的到達率、微博的質量，粉絲通解決了前兩項，但微博的創意卻是由企業來提供，只有高質量的微博才能夠吸引到別人，如果微博質量不高的話，使用CPM方式投放廣告就不太劃算。

如果無法撰寫出高質量的微博創意，那么可以嘗試用用按照互動次數投放廣告，預計按照CPE方式投放對于低交互微博可能會更合算一些。