微信廣告推出多種推廣視頻號(hào)動(dòng)態(tài)、直播的產(chǎn)品能力，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、用戶增長(zhǎng)和直播帶貨、交易轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷目標(biāo)。朋友圈、公眾號(hào)和小程序廣告場(chǎng)景均支持推廣視頻號(hào)動(dòng)態(tài)、直播和直播預(yù)約，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景人群觸達(dá)。廣告主可靈活選擇合約和競(jìng)價(jià)兩種投放模式，達(dá)成快速曝光、高效觸客和成本優(yōu)化訴求。
第一，以推廣場(chǎng)景為例，目前已開(kāi)放公眾號(hào)文章底部、公眾號(hào)文章中部和小程序插屏等多個(gè)廣告位，支持推廣視頻號(hào)動(dòng)態(tài) / 直播 / 直播預(yù)告。品牌廣告主可一鍵投放至多個(gè)廣告位。該功能還在內(nèi)測(cè)中，目前僅 MP 投放端支持此能力。
第二，視頻號(hào)推廣(移動(dòng)投放端)的人群定向維度在原有的年齡、性別、地域定向基礎(chǔ)上新增了“興趣定向”，可幫助品牌廣告精準(zhǔn)匹配教育、旅游、金融等 18 個(gè)類別的興趣人群。
第三，視頻號(hào)動(dòng)態(tài)和直播支持跳轉(zhuǎn)原生推廣頁(yè)。原生推廣頁(yè)可跳轉(zhuǎn)小程序、H5 推廣頁(yè)、收集表單、加企業(yè)微信、發(fā)支付券、導(dǎo)流下載，實(shí)現(xiàn)用戶留資、沉淀私域新用戶等轉(zhuǎn)化指標(biāo)。
第四，視頻號(hào)直播推廣廣告審核大幅縮短。超 50% 的廣告在提交 15 分鐘內(nèi)審核完成，超 85% 的廣告在提交在 1 小時(shí)內(nèi)審核完成。工作日的工作時(shí)間過(guò)審效率更高。
目前，官方建議品牌廣告主通過(guò)MP 投放端做視頻號(hào)推廣，而移動(dòng)投放端更適合個(gè)人創(chuàng)作者，目前僅支持興趣定向和激勵(lì)式廣告。
【視頻號(hào)預(yù)約直播】推廣
提前圈定興趣用戶是提升直播流量的重要手段。朋友圈廣告上線直播預(yù)約卡片式廣告，廣告外層顯示預(yù)約直播行動(dòng)按鈕，用戶可通過(guò)預(yù)約彈窗和預(yù)約落地頁(yè)一鍵完成預(yù)約?；顒?dòng)開(kāi)播前系統(tǒng)自動(dòng)提醒已預(yù)約用戶觀看直播，有效提升直播間人氣。
具體操作步驟：
1、開(kāi)啟直播預(yù)約：需要開(kāi)啟直播預(yù)約，之后進(jìn)入小程序推廣工具點(diǎn)擊推廣直播~
2、推廣樣式：我們會(huì)將該直播預(yù)約推廣到朋友圈廣告中，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)拉取該直播預(yù)約的封面圖作為朋友圈樣式，你也可以手動(dòng)上傳圖片;需要輸入該直播預(yù)約推廣到朋友圈的推廣文案。
【視頻號(hào)動(dòng)態(tài)】推廣
為幫助企業(yè)和創(chuàng)作者沉淀用戶、提升后鏈路轉(zhuǎn)化，廣告主投放廣告可使用專屬轉(zhuǎn)化鏈路。
視頻號(hào)播放頁(yè)下方展示廣告專屬的轉(zhuǎn)化按鈕，可幫助對(duì)該視頻感興趣的用戶，實(shí)現(xiàn)一鍵快捷關(guān)注視頻號(hào)。從視頻觀看到關(guān)注的轉(zhuǎn)化率較非廣告形態(tài)高出 50% 。
視頻號(hào)播放頁(yè)支持跳轉(zhuǎn)原生推廣頁(yè)，原生推廣頁(yè)可跳轉(zhuǎn)小程序、H5 推廣頁(yè)、添加企業(yè)微信客服、派發(fā)支付券、下載應(yīng)用等，助力廣告主實(shí)現(xiàn)私域沉淀、購(gòu)買轉(zhuǎn)化等多重目標(biāo)。
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