不良人手游成功的背后 強勢IP僅是要素之一

不良人手游成功的背后強勢IP僅是要素之一，自2014年以來，國內手游市場對熱門IP的激烈爭奪，已經成為了貫穿各巨頭之間的競爭重頭戲。尤其是到了下半年，業內幾乎形成了無IP不手游的態勢，各大廠商都紛紛耗巨資搶奪知名IP。而進入2015年后，帶有IP屬性的手游產品開始攻城掠地，一時間，IP手游成為了廠商們制勝的利器。

日前，由國內熱播成人動漫改編的同名手游不良人，正式登陸蘋果App Store僅4個小時，便奪得了付費榜的榜首，并在當天進入了暢銷榜前二十的行列。不得不說，不良人憑借IP所帶來的粉絲和品牌價值，已經成為“漫游”互通的又一成功典范。

不過，該手游的成功僅是熱門IP的緣故?在現階段IP泛濫的手游市場，IP手游僅靠這一張王牌能否絕對成功呢?

挖掘IP的潛在市場價值 動漫手游并行發展

作為國內超高人氣的動漫，不良人開播至今已經累計了超過8億人次的播放量，知名度和品牌價值都非常高，潛在的游戲用戶群體也十分龐大。如此，深度挖掘不良人IP價值，便成為了此IP手游贏得龐大用戶的關鍵。

從不良人手游的人物角色和場景設計來看，其對動漫原作進行了高精度的還原。不管是耳熟能詳的經典人物角色，還是動漫原著經典的任務，不良人手游都能給動漫粉絲帶來強烈的代入感。更值得關注的是，不良人手游在劇情忠于動漫的基礎上，采用同動漫主線交叉結合的方式推進，與動漫的元素巧妙融合，以此實現IP價值的加成。

品質優秀是IP手游成功的核心要素

不良人手游由掌趣科技斥資千萬研發，并由其動漫原創團隊若森數字監制，這在一定程度上確保了動漫要素在游戲平臺的深度還原，也增加了游戲品質達到優秀水平的把控。僅從畫質角度來看，其采用U3D深度優化的GOEngine引擎技術制作完成，實現了目前國內手游頂尖級精細畫面水平。在游戲的動態特效上，不良人人物的奔跑、打擊等動作，均采用了真人捕捉技術，使得角色動作充滿真實感。

畫質和特效的突破，使得不良人具備了贏得玩家的前提，而在更為核心的玩法上，其實現的同步PVP戰斗功能和自由PVP系統，能讓玩家在指尖上展開俠客之間的華麗對決，享受隨時隨地激爽PK的樂趣。在中重度手游已成主流，且激爽戰斗備受玩家喜愛的現階段，不良人的玩法無疑會受到玩家的青睞。

泛娛樂推廣是動漫IP手游成功的助推器

在手游行業蓬勃發展，產品富集的現狀下，某一款手游要取得最大的成功，僅僅擁有優秀的品質是不夠的。自正式曝光以來，不良人便依托于動漫、國風、音樂及影視等領域的合作，通過新聞、視頻、微博、微信等渠道立體化的傳播推廣，加深大眾玩家對該手游品牌的關注和了解。

僅是針對動漫二次元的受眾，不良人就耗費長達一個月的時間，舉辦了規模巨大的COS大賽。其后的H5簡版互動游戲、谷阿莫視頻“6分鐘看懂不良人”，無不是通過諸多符合不同層面用戶喜好的市場素材，逐步擴大對粉絲和玩家的影響力。而上線前夕攜手小旭音樂，舉辦了跨界游戲和音樂的不良人手游發布會暨小旭音樂演唱會，則為游戲上線造足了勢頭。

毋庸置疑，既擁有熱門IP價值所帶來龐大的潛力用戶群，自身又具備優秀的品質，在畫質、玩法、劇情等方面都有不俗的表現力，加之持續的立體化泛娛樂推廣，提升了產品及品牌在大眾玩家群體的影響力，不良人想不成功都難。當然，在IP手游不斷涌現的現階段，不良人手游的成功，也為同類產品樹立了新的標桿。