蘋果即將在3月21日召開春季新品發布會，正式推出新機iPhone SE。很多人不明白在大屏幕成為主流的今天蘋果為什么要推出一款小屏幕的iPhone SE，實際上這款手機對于目前的蘋果來說至關重要。
目前關于 4 英寸 iPhone SE 的消息集中在它的機身設計、部件和規格上，關于它存在的合理性以及它在蘋果產品線中的定位，卻很少有人討論。因此我們認為現在我們應該來想想，為什么蘋果想要推出這么一款產品。
在本月末的新品發布會上，iPhone SE 只是重頭戲之一，另外還會有一款 9.7 英寸的 iPad 新品，它將重命名為 iPad Pro。另外新的表帶 Apple Watch 也可能在這場發布會上亮相。
iPhone 5c 的教訓
蘋果公司在 2013 年 9 月份發布了 iPhone 5c，當時許多關于 iPhone 5c 的猜測和目前對 iPhone SE 的猜測都是一樣。有人認為 iPhone 5c 中的“c”指的是“cheap”，有人認為是“color”，還有人認為是“China”，當然蘋果是不會對這些猜測加以理會，他們也不會說明這個“c” 到底是什么意思。關于 iPhone 5c 不同的人有不同的評價，大部分人應該覺得它是蘋果的一大敗筆，但我覺得并非如此。至少它起到了兩個作用：第一它是一個非常實用的實驗工具，第二它在一定程度上刺激了 iPhone 的春季和夏季銷量，一般情況下 iPhone 的 3 月季和 6 月季銷量都不怎么理想。
很顯然，對 iPhone 5c 感興趣的消費者都不是那些只人市場上最新最好產品的消費者。因此 iPhone 5c 就非常適合運營商或者其他商家，在 3-8 月期間把它用于展開各種促銷或者是其他市場營銷活動。通常情況下，第二季度和第三季度的 iPhone 銷量僅為第四季度的 1/3，而和第一季度比也只有 25%，因此使用 iPhone 5c 來刺激這兩個季度的銷量也能夠讓每個季度的銷量更加平均。
iPhone 5c 當年是和 iPhone 5s 一同在秋季發布的，但是今年 iPhone SE 顯然跳出了往年 iPhone 更新的固定周期。原因或許是因為 iPhone 5c 每年較好的銷量都出現在第二和第三季度，這種時候旗艦設備的銷量逐漸變化，而它則能夠刺激銷量，所以蘋果才選擇在這個時間發布 iPhone SE。另外 iPhone SE 不與旗艦 iPhone 同時發布，也是為了讓它更具新鮮感，避免風頭都被旗艦設備給搶走。
4 英寸 iPhone 回歸
蘋果發布 iPhone 6 的時候，行業認為蘋果推出大屏幕 iPhone 就是關閉了一扇門(一直以來競爭非常激烈的 4 英寸手機市場)，可是同時他們也打開了一扇窗(在大屏幕智能手機市場展開競爭)。我想蘋果也想讓自己的產品組合保持簡簡單單的，他們可能也認為在 4 英寸市場沒有什么強有力的競爭對手，所以他們也不擔心會失去 4 英寸手機市場的顧客。
但是他們沒有想到的是，這些用戶也太“頑固”了，一直在用 4 英寸的 iPhone，所以去年 iPhone 的銷量也受到了一定的影響。這回蘋果決定推出 4 英寸 iPhone，給這些消費者一個升級設備的理由。當然在這些 4 英寸 iPhone 用戶中，想要大屏幕設備的早就已經更新了，所以蘋果才選擇在這個時候更新 iPhone SE，同樣的也是出于刺激第二季度和第三季度銷量考慮。
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