今年蘋果好像終于下定決心要改變App Store了,比如增加競價排名、改變分成方式等,那么對于開發(fā)者來說,這些更新和變化會帶來什么樣的影響呢。
訂閱即成功
簡單地說,蘋果認為訂閱模式才是應用的未來。蘋果支持所有類型的應用都采用這種營收生成方式,不得不說這是一個重大的變化。App Annie Retrospective的數(shù)據(jù)顯示,游戲類應用一直以來都是營收最多的應用,2015年占據(jù)了應用市場25%的份額。而游戲應用支持訂閱之后,這會帶來更大的變化,不僅影響到游戲變現(xiàn)的程度,同時也影響到游戲的開發(fā)進程,刺激開發(fā)者對游戲做更多更新。
在App Annie的App Adoption Cycle報告中他們指出了新游戲應用成熟的平均時間(即出現(xiàn)玩家高原的時間),從2014年到2015年縮短了60%。為了解決這一問題蘋果公司在App Store中推出了訂閱模式,刺激開發(fā)者持久開發(fā)一款游戲或者應用。
開發(fā)者受益
蘋果向所有應用開放訂閱模式是件好事,這也能夠吸引更多開發(fā)者。這也是為什么蘋果會改變分成模式。此前蘋果和開發(fā)者在App Store中的分成模式是3:7分,而以后蘋果會稍微改變分成模式。
應用訂閱第一年蘋果和開發(fā)者還是按3:7分,但是第二年之后就發(fā)生了變化,開發(fā)者將獲得85%的分成,蘋果拿15%。這是對開發(fā)者更大的吸引和更多的挑戰(zhàn),App Store開發(fā)者粘度更高。這條規(guī)則會促使開發(fā)者在經(jīng)營過第一年后獲得更多收入,刺激開發(fā)者想出更多辦法做出更好的內(nèi)容留住用戶,讓自己的App走得更長遠一點。也就是說,移動先行、應用先行就會成為很多開發(fā)者首要考慮的問題。
另一些是“價格點”的更新。席勒表示,更新價格點可以讓開發(fā)者在不同區(qū)域和市場有靈活定價權(quán)利,用戶也有能更好控制自己的訂閱。2014年底,蘋果嘗試在中國推出1元應用,從此結(jié)束了App Store六年以來最低6元(0.99美元)的定價方式。
幫助發(fā)現(xiàn)
蘋果將進一步完善App Store的應用發(fā)現(xiàn)功能。類型標簽的設(shè)計再度回歸,精品推薦版塊更新之后,將不再顯示用戶設(shè)備上已經(jīng)安裝的應用,在主屏幕上支持3D Touch的應用還有一個支持用戶向好友推薦該應用的選項。這將能夠讓更多用戶獲得發(fā)現(xiàn)好的應用的機會,用戶可能會下 載和安裝更多應用,在應用上的花費可能會增加。
搜索廣告
App Store更新中最受關(guān)注的特性之一就是廣告搜索——這也是很多開發(fā)者一直以來都希望蘋果增加的新特性。這個已經(jīng)非常擁擠、競爭非常激烈的市場中,新的廣告搜索功能將能夠幫助小的和獨立開發(fā)者獲得更多喜歡他們的應用的用戶。當消費者點擊開發(fā)者的贊助廣告,開發(fā)者就需要為此付錢,這種方式對于任何類型的公司來說將會是一種更好的選擇。
蘋果強調(diào),采用全新的競價排名模式,并不是為了獲得更好的營收,而是為了改變發(fā)現(xiàn)應用的模式,給開發(fā)者提供更多的推廣機會。目前他們已經(jīng)正式開始測試搜索廣告,另外相關(guān)的排序機制也有更多信息公布,據(jù)稱蘋果將會采取各種措施,保護資金實力不足、規(guī)模小的軟件開發(fā)商,蘋果不會允許大型開發(fā)商利用競價壟斷排序結(jié)果。
吸引開發(fā)者
為增加服務(wù)業(yè)務(wù)的營收,蘋果已經(jīng)將App Store應用的審核時間大幅縮減至不足兩天。同時,蘋果App Store應用程序?qū)彶闀r間也從去年的4天縮短到了24個小時,即應用程序的更新或者新應用的提交審查不到24小時就被批準了。這一改變允許應用開發(fā)者更快速地修復漏洞,更頻繁地嘗試新功能,并更好的應對市場變化。同時,這也將增強開發(fā)者對蘋果iOS系統(tǒng)的忠誠度,同時對于用戶來說也是有好處的。
總的來說,蘋果即將對App Store進行的更新將能夠讓這個平臺往更好的方向發(fā)展。應用經(jīng)濟還在發(fā)展,而這些更新和變化將能讓App Store繼續(xù)領(lǐng)先的發(fā)展優(yōu)勢,對于開發(fā)者和用戶來說這將都是一件好事。
隨著iPhone的銷量開始下滑,蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)希望依靠服務(wù)業(yè)務(wù)推動增長,它包括App Store、iTunes、云存儲和產(chǎn)品維護服務(wù)等。目前,服務(wù)業(yè)務(wù)已成為蘋果增長最為迅速的業(yè)務(wù)。今年第一季度,該業(yè)務(wù)的營收同比增長了20%,至60億美元,占總營收的近12%。App Store完善將有利于這個平臺的持續(xù)發(fā)展和營收的增長,因此蘋果非常重視。