龍之谷手游再拓谷迷文化圈 解碼盛大游戲IP運營生態(tài)鏈

如果評選迄今為止的年度最佳新游，上線后穩(wěn)居iOS暢銷榜次席的《龍之谷手游》可謂當之無愧。在掀起3D動作冒險風暴的同時，游戲影響力也不斷向音樂、動漫乃至大眾領域擴散，使“谷迷”文化圈進一步壯大。從龍之谷IP身上可以一探盛大游戲的IP運營生態(tài)：通過端游時期多年運營積累起龐大、黏著度高的粉絲群，再到手游對“谷迷”的延伸和拓展，乃至向整個泛娛樂及全球化升級。

從端游到手游 谷迷文化圈的延伸與拓展

游戲一直被成為“第九藝術”，得益于產(chǎn)品形態(tài)及內(nèi)容的持續(xù)進化，已經(jīng)成為了當前最受歡迎的休閑娛樂方式之一。據(jù)《2016年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，去年中國游戲市場實際銷售收入達到1655.7億元，總產(chǎn)值已經(jīng)達到同期電影票房的3倍多。隨著行業(yè)影響力提升，也催生了一些以游戲為核心的文化圈，龍之谷的谷迷文化圈就是典型代表之一。

2010年，《龍之谷》端游一經(jīng)上線，就憑借獨樹一幟的畫面風格，無鎖定戰(zhàn)斗模式等特色引發(fā)了極高關注，開放公測第三天即突破70萬最高同時在線，成為了當年的網(wǎng)游爆款。另一方面，《龍之谷》豐富細膩的故事情節(jié)與文化刻畫，讓玩家更能融入游戲世界，成為《龍之谷》的忠實粉絲。盛大游戲D.N.A工作室為此專設團隊負責 “谷迷”文化圈的運作，經(jīng)過多年的積累，已經(jīng)形成了一個規(guī)模龐大、黏著度高的粉絲群體。

因此，《龍之谷手游》推出之時，在IP積累及騰訊游戲強勢宣發(fā)雙重助力下，游戲預約、搜索人氣及產(chǎn)品表現(xiàn)都打破了眾多記錄。在動作手游中首創(chuàng)無鎖定戰(zhàn)斗模式之外，《龍之谷手游》又重點強化了公平競技、電臺主播以及在線直播等流行元素，在規(guī)模更加龐大的手游玩家中延續(xù)了良好口碑。產(chǎn)品的持續(xù)亮眼表現(xiàn)，也使“谷迷”文化圈更加壯大，特別是手游的一系列營銷，讓“谷迷”粉絲群體朝著整個泛娛樂拓展。

龍之谷IP的下一步：泛娛樂化及全球化

事實上，作為盛大游戲旗下最早推行泛娛樂戰(zhàn)略的IP，龍之谷與“谷迷”文化圈的拓展方向，在手游的營銷上得到了極佳體現(xiàn)。在《龍之谷手游》全平臺上線當天，由二次元歌姬洛天依攜手游戲人物演唱的主題曲就獲得QQ音樂推薦，在音樂圈掀起了一股“阿爾特里亞”風。同時，以游戲角色為主人公的連載漫畫《龍之谷冒險小隊日常》，在騰訊動漫上線以后也吸粉無數(shù)。

盛大游戲副總裁陳光在接受采訪時就曾表示，“《龍之谷》更像是一個文化上的IP，騰訊游戲市場團隊和我們在前期對《龍之谷手游》投入情懷向內(nèi)容之后，后期會針對二次創(chuàng)作、同人文化圈的建立和發(fā)展進行逐步擴散。我們希望更多的玩家通過這些形式，把自己內(nèi)心的感觸抒發(fā)出來，也希望看到大家對《龍之谷》文化產(chǎn)品的再理解、再創(chuàng)作。”

基于這些方向，在手游上線后，《龍之谷》的首部官 方小說、動畫番劇以及《龍之谷》大電影的續(xù)作等影視計劃也都在有序推進之中，從而去創(chuàng)造一個更加廣泛的“谷迷”文化圈。同時，《龍之谷》作為一個文化標識，也在朝著全球文化的目標進行升級。據(jù)悉，盛大游戲從去年就已經(jīng)開啟了游戲的海外上線計劃，相信隨著全球發(fā)行的陸續(xù)啟動，“谷迷”文化圈在量級及影響力上也將迎來持續(xù)提升。