2015年的網絡視頻、2016年的在線音樂——許多消費者對正版數字內容的消費觀念悄然改變。步入2017年，內容付費、版權消費的接力棒傳遞至游戲行業。
一方面，5.6億的游戲玩家助力中國成為世界第一的游戲消費市場，但人口紅利的消失使市場增長趨于放緩。另一方面，國內玩家的游戲消費觀念，從過去“免費游戲為王”到如今“為優質內容買單”，游戲領域的版權意識正在實現中國式軟著陸。中國游戲市場和游戲玩家在巨大的變化中，一步步融入正版消費不可逆轉的潮流之中。
從破解光盤到地下私服：中國游戲市場的“史前”世界
聚焦歐美、日韓市場，消費者對購買正版數字內容已經習以為常。消費、生產的良性循環，推動了海外內容行業的蓬勃發展，并在很長的時間內始終領先于國內。
特別是在游戲領域，許多國外優質游戲在國內缺少銷售渠道，而盜版內容的生產和消費門檻極低。長久以來，中國玩家的游戲消費等同于在街邊購買盜版光盤、或登錄游戲論壇安裝官方版。隨著網游時代到來，游戲行業的侵權行為拓展至私服架設、外掛開發等。
在盜版現象層出不窮的“史前”時期，玩家的游戲體驗和財產安全都受到了嚴重的威脅。復雜的安裝使用、陌生的全英環境、缺失的玩家服務，為游戲的玩樂增加了眾多限制;通過官方版、私服登錄，利用漏洞進行作弊，嚴重損害了游戲的娛樂性和公平性。與此同時，游戲莫名回檔、資料瞬間清空、賬號密碼泄露等事件屢屢發生，盜版與私服玩家的賬戶與資金安全隨時面臨山寨游戲的威脅，國內玩家始終難以獲得極致、安心的游戲體驗。
盜版和私服的猖獗，更令許多游戲廠商舉步維艱，難以獲得應當獲得的產品收益，極大地限制了國內游戲行業的健康成長。
從《暗黑3》到《守望先鋒》：中國玩家版權意識的覺醒
在政府與行業的共同努力下，國內的游戲氛圍得到優化。盜版傳播成為社會新聞事件，隨著媒體、網友的關注和討論，不斷推進消費環境的整體凈化。和移動互聯網一同成長的6億玩家，在游戲的熱愛之中，逐漸形成了正版數字消費的意識。
中國玩家“為正版付費”的第一次集中爆發，出現在2015年公測的《暗黑破壞神III：奪魂之鐮》國服上。4月23日公測的《暗黑3》國服，上線11天后銷量突破100萬套。這一銷售成績刷新了中國本土單機游戲的銷售記錄，并在當年年末攀升至200萬套。暴雪娛樂首席執行官及聯合創始人麥克 · 莫漢對中國玩家支持正版國服的行為表示驚喜：“我們非常感動，看到那么多中國玩家在公測開始后的第一時間就沖進游戲。我們更加高興地看到一個全新社區加入我們，分享擊敗死亡天使、拾取史詩裝備的樂趣。”
然而這個成績在2016年被另一款游戲打破，那就是2016年5月24日全球同步上市的《守望先鋒》。在游戲正式上線40分鐘后，《守望先鋒》國服售出100萬份，打破此前《暗黑3》在中國創下的買斷制付費記錄。到了今年2月16日，《守望先鋒》國服官微發文，宣布《守望先鋒》在中國大陸售出500萬份，占據全球超過20%的份額。
正如網易公司副總裁李日強所說：“曾經以為在中國買斷制游戲不可能破百萬，直至遇上暗黑3。曾經以為暗黑3的記錄不可能被打破，直至遇上守望先鋒。”可以說，中國游戲市場的“免費游戲”觀念已經出現動搖，憑借出色的游戲體驗與完善的游戲服務，正版游戲正裹挾著“付費觀念”逐步影響中國玩家;而越來越多的玩家也愿意為正版付費，傳統的游戲消費觀正漸趨成熟。
正版免費的《我的世界》中國版
展望全球市場，樂于為正版游戲付費的消費者是游戲行業持續提供優質內容的基礎保障。《我的世界》便是其中最成功的的付費買斷制游戲，目前PC版定價165元、PE版定價45元人民幣。2017年2月28日，瑞典開發商Mojang和微軟聯合宣布，游戲的全球銷量突破1.22億套，這意味著《我的世界》穩穩坐上全球游戲銷量第二的寶座，僅次于銷量接近5億份的《俄羅斯方塊》。
在《我的世界》還未被代理時，國內玩家在市面上玩的更多是盜版，此外私人架設的服務器存在著大量惡意消費點，以此也鬧出過很多用戶投訴消費的案例。隨著近年玩家正版意識越來越強，有很多玩家自發的購買國際版正版游戲。
雖然購入正版游戲，但也存在很多影響游戲體驗的問題，比如正版游戲登陸時驗證服務器由于網絡問題無法驗證，正版游戲的一些服務很難享受等。值得注意的是，《我的世界》經網易游戲代理正式進軍中國市場，并于今年4月開啟首測。而更令玩家驚訝的是，網易游戲已經正式宣布，此次中國版將完全免費安裝。對于國際版的付費買斷制游戲，國內不需要花錢便能玩到正版大作，這將從根本上消除嚴重威脅游戲安全的盜版與私服問題，使玩家真正安心地享受自由探索的樂趣。
與通過破解、使用盜版游戲的“1.0免費時代”相比，《我的世界》中國版的推出具有里程碑式的意義。我們能夠看到，網易游戲作為國內游戲廠商的領跑者，愿意為游戲行業正版消費的推進投入更多的努力，更期待他們能夠提供比付費更好的游戲體驗。
《我的世界》中國版測試4月開啟，這也是網易代理的中國版在玩家面前的首秀。在版權浪潮不斷沖擊之下，免費的正版游戲毫無疑問會成為眾多玩家的首選。而這，必將《我的世界》中國版能成功的原因之一。
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