騰訊游戲與卓越游戲在5月13日為共同運營的卡牌手游《我叫MT2》舉辦誠意十足的宣傳活動，本次活動為玩家發(fā)放的紅包總額高達(dá)2000萬人民幣，總花費超過3000萬元，而宣傳效果亦驚人的成功。新的營銷思路是本次活動成功主要因素，而諸多其他因素的綜合讓此本活動超出預(yù)期的成功。
據(jù)相關(guān)媒體爆料《我叫MT2》的紅包活動上線后用戶數(shù)量快速增加，在AppStore的免費排行榜僅用六個小時上升超過600名。據(jù)小編了解到，從5月13日到16日，《我叫MT2》新增用戶超過165萬人，僅5月16日當(dāng)天，新增用戶50萬人(安卓 IOS)，而游戲的新曾玩家留存率增幅21%，跨服征戰(zhàn)第一天活動頁面承載的PV居高不下。《我叫MT2》跨區(qū)征戰(zhàn)活動的優(yōu)秀數(shù)據(jù)讓業(yè)內(nèi)人士側(cè)目。
微信活動地址：傳送門
本次紅包活動使得卓越游戲再度成為業(yè)內(nèi)話題，也讓《我叫MT2》跨服征戰(zhàn)活動獲得廣泛的關(guān)注，極大的提高本次跨區(qū)征戰(zhàn)活動在玩家中的知名度。作為以發(fā)現(xiàn)金紅包為宣傳策略的首款游戲，高額紅包獲得眾多玩家持續(xù)關(guān)注，紅包發(fā)放極大的增加玩家在線人數(shù)。根據(jù)媒體曝光的數(shù)據(jù)顯示，自5月13日紅包活動開啟至今，跨區(qū)征戰(zhàn)玩家微信版本日新增同比增長了11倍，手Q版本日新增同比增長9倍。
對于騰訊來說，本次活動贈送1000萬的Q幣，將直接增加旗下虛擬產(chǎn)品消費人數(shù)，同時通過微信紅包將促使更多微信游戲用戶開通微信支付功能，增加微信支付使用人數(shù)和消費習(xí)慣。而本次與卓越游戲的試水，也將會為其他游戲產(chǎn)品今后與騰訊捆綁宣傳提供豐富經(jīng)驗，為騰訊今后在游戲領(lǐng)域布局提供借鑒意義。
《我叫MT2》跨服征戰(zhàn)因玩家人數(shù)暴增而顯得熱鬧非凡，讓新增玩家可以自由選擇對戰(zhàn)團(tuán)隊，使得游戲可玩性更突出，極大的減少用戶流失。活動開始前四天時間新增用戶超過165萬人，這些新增用戶日均游戲時間達(dá)1.2個小時，避免了以往因為引流導(dǎo)致玩家質(zhì)量下降的弊端，引起游戲行業(yè)人士側(cè)目，紛紛將本次活動活動進(jìn)行分析與解讀，以便于為今后旗下產(chǎn)品宣傳提供借鑒。
業(yè)內(nèi)人士分析，本次《我叫MT2》舉辦的紅包活動能夠獲得成功，是多個方面一同發(fā)力所產(chǎn)生的結(jié)果。首先數(shù)額較大的現(xiàn)金紅包，本次活動騰訊游戲與卓越游戲一同為玩家發(fā)放2000萬的紅包，極大吸引玩家眼球，讓玩家有持續(xù)關(guān)注的動力(實實在在金錢)。其次是通過騰訊游戲合作擴(kuò)大活動影響范圍，通過騰訊公司的微信、QQ等有著龐大用戶數(shù)量的客戶端增加紅包活動的曝光次數(shù)。最后依靠游戲優(yōu)秀的可玩性，《我叫MT2》根據(jù)公司原有產(chǎn)品《我叫MT》進(jìn)行升級開發(fā)，游戲忠實用戶較多，紅包活動能夠較為順利的展開。
2000萬紅包活動需要海量的運營進(jìn)行支撐，而本次活動能夠獲得成功源于活動前主辦方的溝通協(xié)調(diào)讓推廣渠道足夠順暢。但比渠道更重要的是游戲本身，一款游戲能夠否火熱是在于其產(chǎn)品的可玩性，對于游戲開發(fā)團(tuán)隊來說，做出優(yōu)秀的產(chǎn)品是宣傳的先決條件，所以對于借鑒的游戲團(tuán)隊還是先將游戲可玩性進(jìn)行提升吧。
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