游族陳禮標(biāo) 影游聯(lián)動完成游戲向娛樂的蛻變

從漫威、迪士尼、孩之寶到暴雪、Netflix，IP的商業(yè)化已讓大量美國公司打破文化邊界，建立起一個又一個娛樂帝國。而在國內(nèi)，IP也日漸成為游戲大亨和娛樂巨頭之間的分水嶺，并由此出現(xiàn)像騰訊、游族這樣頗具迪斯尼做派的內(nèi)容公司。在8月1日舉辦的WMGC投融資論壇上，游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)公開表示，用系列化及全球化的思路運(yùn)作IP，通過影游聯(lián)動的方式提升IP品質(zhì)，培育全球頂級IP，以此完成游戲大廠向娛樂集團(tuán)的轉(zhuǎn)型。

游族網(wǎng)絡(luò)陳禮標(biāo)

IP戰(zhàn)略成就游族行業(yè)領(lǐng)先地位

盡管IP一詞最近兩年才被動漫影視游戲圈廣泛引用，但是早在游族成立初期，“俠文化”就一直作為游族網(wǎng)絡(luò)自研精品的一大標(biāo)準(zhǔn)而存在，無論是《三十六計》還是第二代頁游《大俠傳》，成功都離不開IP因素的作用。2014年中主板上市之后，游族網(wǎng)絡(luò)又在自造IP和三國IP基礎(chǔ)上，先后推出《女神聯(lián)盟》、《少年三國志》兩款自研精品，迅速確立手游一線廠商地位。數(shù)據(jù)顯示，游族今年上半年實(shí)現(xiàn)游戲收入6.5億，較去年同期增幅超60%，新增的IP手游特別是《少年三國志》的貢獻(xiàn)率極其驚人。

游族網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典IP《女神聯(lián)盟》

海外表現(xiàn)方面，由于武俠、三國IP在西方市場人氣有限，因此游族網(wǎng)絡(luò)主要是選擇重新打造全球化IP，如《女神聯(lián)盟》頁游立項(xiàng)時，制作團(tuán)隊一開始就站在了IP產(chǎn)品的高度，努力讓游戲在極致操作體驗(yàn)之外承載更多文化魅力。

“《女神聯(lián)盟》的游戲名字首先很驚艷，它幾乎涵蓋西方神話經(jīng)典中的所有女神，我們的初衷就是將其打造成游族第一個全球化的IP。為此，我們投拍了《女神聯(lián)盟》網(wǎng)絡(luò)劇、邀請國民女神林志玲代言、合作動漫文化公司推出《女神聯(lián)盟》連載漫畫以及周邊，在國內(nèi)打下了堅實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。”陳禮標(biāo)介紹到，“進(jìn)軍海外市場過程中，《女神聯(lián)盟》進(jìn)行了非常深入細(xì)致的本地化改造，從ICON到美術(shù)風(fēng)格，都呈現(xiàn)出高度歐美化的特征，能夠引起廣泛的文化認(rèn)同。”截至當(dāng)前，以《女神聯(lián)盟》為首的全球化產(chǎn)品收入口碑雙豐收，牢牢鞏固了游族網(wǎng)絡(luò)海外發(fā)行一哥的地位，而根據(jù)未來規(guī)劃，游族游戲業(yè)務(wù)的海外收入將看齊國內(nèi)收入，實(shí)現(xiàn)世界級大廠常見的1:1收入結(jié)構(gòu)。

“通過一系列的IP強(qiáng)化手段，《女神聯(lián)盟》不但有了同名手游，英文版Leauge of Angles也在IP利好下輕松躋身美國iOS暢銷榜上游區(qū)。”陳禮標(biāo)透露，“到明年，由高群書執(zhí)導(dǎo)的《女神聯(lián)盟》大電影，有望再掀一股‘女神熱’，來一次橫掃全球的驚艷之旅。”

影游聯(lián)動成游族蛻變關(guān)鍵

如果說《女神聯(lián)盟》為游族影游聯(lián)動的IP版圖開了一個好局，那么成立影業(yè)公司并拿下《三體》IP，則讓游族轉(zhuǎn)型娛樂巨頭多了一個強(qiáng)力砝碼。

游族影游聯(lián)動孵化IP

“目前絕大多數(shù)獲得IP的公司對IP的使用本質(zhì)上就是在消耗，真正能夠讓IP持續(xù)發(fā)揮光環(huán)效應(yīng)的，游族應(yīng)該算是為數(shù)不多的幾家之一。實(shí)際上，游族對購買大家熱捧的國漫、網(wǎng)文類IP興趣不大，從我們集中精力和資源做《女神聯(lián)盟》和《三體》兩個大IP就可以看出來，游族要做的是高端IP商業(yè)模式，所以對文化快餐的IP一般不太接受。”陳禮標(biāo)認(rèn)為，中國的IP商業(yè)模式之所以羸弱，就是因?yàn)閲a(chǎn)影視、游戲都被文化快餐所主導(dǎo)，缺乏一批具有文化影響力的國際級IP。

在6月份的上海國際電影節(jié)上，游族創(chuàng)始人林奇針對打造頂級IP，提出“IP管理工程”的概念，即用游戲、影游聯(lián)動、系列電影三種形態(tài)，持續(xù)沉淀IP經(jīng)濟(jì)文化價值。就目前而言，游族的頁游手游業(yè)務(wù)大本營十分鞏固，系列電影為時尚早，轉(zhuǎn)變契機(jī)主要落在影游聯(lián)動身上。

“影游聯(lián)動是游族獨(dú)創(chuàng)的玩法，它通過影游兩種形態(tài)圍繞同個IP生產(chǎn)差異化產(chǎn)品，期間保持相互聯(lián)動，可以不斷放大用戶效應(yīng)。放眼全球，頂尖娛樂巨頭基本上都是IP夢工廠，游族第一期只有《女神聯(lián)盟》和《三體》兩個重點(diǎn)IP，我們沒有特別設(shè)置轉(zhuǎn)型的時間窗。”陳禮標(biāo)進(jìn)一步表示，影游聯(lián)動依然延續(xù)自研精品路線，“影視、游戲雙線并進(jìn)，對大IP的打造比較可控也更有擔(dān)當(dāng)。不遠(yuǎn)的將來，我們不排斥把IP免費(fèi)授權(quán)給有實(shí)力做出高質(zhì)量產(chǎn)品的內(nèi)容公司。”

對于“游戲+X”的無限可能性，陳禮標(biāo)坦言，“游戲+影視動漫”更容易產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。“游戲與影視動漫同屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，業(yè)務(wù)協(xié)同有著天然的默契。當(dāng)然，不同類型的內(nèi)容公司都有自己的核心競爭力，比如漫威的業(yè)務(wù)根基是漫畫，暴雪是游戲。對游族來說，我們現(xiàn)在還是把游戲放在第一位，隨著影視業(yè)務(wù)的成熟，我們希望能夠打破內(nèi)容邊界做泛娛樂，蛻變?yōu)橐患揖哂腥蛴绊懥Φ腎P輸出公司。”