百度移動(dòng)游戲謝宗轍 打造IP泛娛樂走全球化策略

9月10日，第十一屆TFC全球移動(dòng)游戲大會(huì)開幕。會(huì)上百度移動(dòng)游戲IP合作總監(jiān)謝宗轍發(fā)表了以“重任拾柴火焰高”為題的演講。他提到，未來(lái)百度將發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢(shì)，依靠來(lái)自于應(yīng)用市場(chǎng)、搜索、貼吧等渠道，讓伙伴獲得更多用戶流量，從而提升運(yùn)營(yíng)效率，激活，獲得高的回報(bào)。

IP策略：打造中國(guó)最大的平臺(tái)

謝宗轍提到，IP已成為手游的標(biāo)配。百度作為大數(shù)據(jù)平臺(tái)，推出IP魔方產(chǎn)品，解決諸多問題，主力IP同行做決策。在泛娛樂領(lǐng)域，百度有媒體平臺(tái)、貼吧、文學(xué)、音樂、知道、視頻、愛奇藝等，聯(lián)合定制小說(shuō)IP泛娛樂項(xiàng)目在進(jìn)行，把資質(zhì)比較好的小說(shuō)通過(guò)運(yùn)營(yíng)，最后再百度搜索風(fēng)云榜上進(jìn)到前20名，進(jìn)行更深層次的泛娛樂運(yùn)作，和影視公司合作，拍成電視劇，充分互動(dòng)結(jié)合，把泛娛樂做到極致。

IP全球化策略：好IP才能定制好游戲

同時(shí)，百度提出來(lái)IP全球化策略。好的IP才能定制出好的游戲，百度將致力于獲得好的IP，打造頂級(jí)的S級(jí)產(chǎn)品。

以下為演講實(shí)錄：

尊敬的各位來(lái)賓，各位朋友們大家下午好，我是來(lái)自百度移動(dòng)游戲的謝宗轍，很高興跟大家這里分享、交流。今天我分享的主題是《眾人拾柴火焰高》，剛才主持人提到未來(lái)的剛剛過(guò)去的半年發(fā)生了很多很多的變化，百度移動(dòng)的數(shù)據(jù)、移動(dòng)游戲的研發(fā)商在13000到15000家，在過(guò)去半年發(fā)生了很多事情。有的研發(fā)商已經(jīng)狂奔在道路上，有的正在面臨破產(chǎn)的邊緣，這個(gè)到底是一個(gè)怎樣的時(shí)代?所謂生和死在一瞬間，對(duì)不同的人來(lái)講，這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代。

在2015年上半年百度移動(dòng)游戲助力很多游戲伙伴獲得成功，但是他們的成功是具有偶然性的嗎?我們認(rèn)為不是，偶然的背后有著必然的因素，尤其行業(yè)鏈條很長(zhǎng)，只有團(tuán)結(jié)每個(gè)鏈條、團(tuán)結(jié)伙伴我們才能取得更大的合力、取得更大的成功，因此我今天以眾人拾柴火焰作為主題，我們要精誠(chéng)合作。

接下來(lái)和大家分享一下2015年前9個(gè)月百度移動(dòng)游戲取得的成績(jī)和工作情況。作為分發(fā)平臺(tái)，我們分發(fā)份額占比達(dá)到54%，作為第一搜索平臺(tái)我們移動(dòng)搜索的市場(chǎng)份額達(dá)到82.8%，百度貼吧已經(jīng)擁有了3億的活躍粉絲，日活躍粉絲量達(dá)到一億。在今年上半年我們游戲當(dāng)中比如《侏羅紀(jì)世界》、《真正男子漢》、湖南衛(wèi)視熱播電視劇《旋風(fēng)少女》，在IOS和安卓榜單都取得了很好的成績(jī)。另外，《全民奇跡》上線9個(gè)月以來(lái)，百度移動(dòng)游戲一直占據(jù)全渠道第一的位置，包括多渠道的入口、全渠道的平臺(tái)、定制化的服務(wù)、還有數(shù)據(jù)化的溝通，我們都取得了非常好的成績(jī)。

接下來(lái)的一段時(shí)間百度移動(dòng)游戲的重點(diǎn)工作在哪里，我們?cè)趺醋?今天也給大家做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹。在CP層面就是一句話，充分發(fā)揮我們的資源優(yōu)勢(shì)，提升運(yùn)營(yíng)要率。百度移動(dòng)游戲以前是一個(gè)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，在大家印象里是一個(gè)市場(chǎng)的，未來(lái)百度發(fā)揮自己媒體資源的優(yōu)勢(shì)，讓媒體資源更立體，讓我們合作伙伴獲得流量更加多樣化，這些流量不僅僅是來(lái)自于應(yīng)用市場(chǎng)、搜索、貼吧等等，讓大家獲得更多的用戶、更多的流量，同時(shí)提升我們的運(yùn)營(yíng)效果，讓每一個(gè)用戶、每一個(gè)激活提升他們的覆蓋，讓他們獲得真的高的回報(bào)。

說(shuō)到IP這一塊是整個(gè)中國(guó)移動(dòng)游戲的熱門話題，根據(jù)百度移動(dòng)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)當(dāng)中，IP漸漸成為手游行業(yè)的標(biāo)配，我本身是IP的從業(yè)者，和同行在一起的時(shí)候我們工作中遇到很多的問題，比如這個(gè)IP的性價(jià)比怎么樣，這個(gè)IP背后的粉絲是誰(shuí)，這個(gè)IP的喜好是什么，他們是游戲用戶嗎，其實(shí)這些問題我們沒有充分的數(shù)據(jù)支持，我們?cè)谧鰶Q策的時(shí)候，做工作的時(shí)候，更多靠的是經(jīng)驗(yàn)、靠的是感覺，而百度是一個(gè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)。百度移動(dòng)游戲基于大數(shù)據(jù)平臺(tái)推出IP的產(chǎn)品，大家可以嘗試。這個(gè)IP魔方能夠佇立IP同行做工作的時(shí)候有據(jù)可循。

第二點(diǎn)我們?cè)贗P層面加強(qiáng)運(yùn)作。剛才講的百度有大數(shù)據(jù)，也有數(shù)據(jù)挖掘能力，而且百度還有很強(qiáng)的媒體平臺(tái)，比如說(shuō)百度貼吧、百度文學(xué)、百度游戲、百度音樂、百度知道、百度愛奇藝等等，我們有廣泛的土壤把這個(gè)事情做好，已經(jīng)得到了手游行業(yè)的認(rèn)同，我們?cè)诘睾桶俣任膶W(xué)和貼吧一起聯(lián)合定制的，通過(guò)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)推廣介紹給更多的粉絲，讓更多的粉絲知曉，最后在百度搜索進(jìn)前20名，這個(gè)是一個(gè)成績(jī)，最后再進(jìn)行更深層次的運(yùn)作。比如說(shuō)和影視公司合作拍電視劇，這個(gè)時(shí)候游戲介入，線上線下充分互動(dòng)、結(jié)合，把娛樂做到機(jī)制，也歡迎CP方、游戲從業(yè)者如果有興趣可以參與到泛娛樂項(xiàng)目來(lái)。

第三點(diǎn)是IP國(guó)際化，我們百度不僅僅關(guān)注大數(shù)據(jù)，關(guān)注IP的泛娛樂，我們也放眼全球，只有好的IP才能有好的游戲，我們和各位合作伙伴共同致力于好的IP，打造頂級(jí)的產(chǎn)品。

最后談一點(diǎn)IP的合作和發(fā)行策略，百度在這個(gè)方面是非常開放和全力以赴的，對(duì)所有合作伙伴的全力地支持這些游戲的發(fā)展，同時(shí)我們也希望我們的合作伙伴能夠做好市場(chǎng)推廣，提升游戲的品質(zhì)，真正為玩家打造好的游戲，這樣才能形成良好的互動(dòng)、合力，實(shí)現(xiàn)真正的共真，再次感謝大家和我一起做分享和交流。在這里百度移動(dòng)游戲希望和所有的移動(dòng)游戲、行業(yè)的合作伙伴一起為中國(guó)的億萬(wàn)游戲玩家打造精品的游戲，讓所有的玩家享受到快樂。