米迪徐毅專訪 移動(dòng)廣告平臺(tái)機(jī)遇在即

為期兩天的第十一屆TFC全球移動(dòng)游戲大會(huì)暨智能娛樂(lè)展已于9月11日在廣州南豐國(guó)際會(huì)展中心圓滿閉幕。會(huì)上采訪到了米迪廣告總經(jīng)理徐毅，他認(rèn)為從10年到15年，廣告主在移動(dòng)廣告的預(yù)算大幅提升，這給米迪以及其他一共廣告平臺(tái)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，同時(shí)米迪也需要去拓展自己的經(jīng)營(yíng)，從大數(shù)據(jù)、精細(xì)化的角度去提升廣告服務(wù)。

以下為采訪實(shí)錄略有刪節(jié)：

相比其他的移動(dòng)廣告平臺(tái)，米迪的優(yōu)勢(shì)在哪里?

米迪有三方面的優(yōu)勢(shì)。第一，我認(rèn)為我們的決策能力強(qiáng)、執(zhí)行能力都很強(qiáng)。我們的團(tuán)隊(duì)比較小，所以我們只要有了決策，就可以立刻去執(zhí)行;第二個(gè)我們學(xué)習(xí)能力也比較強(qiáng)，我們一直在學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)的廣告模式;第三，我們的營(yíng)運(yùn)能力比較強(qiáng)，我們公司成立至今接近5年的時(shí)間，在營(yíng)收上一直有著不錯(cuò)的增長(zhǎng)率。另一方面我們對(duì)客服的服務(wù)意識(shí)也比較強(qiáng)，在客戶中一直有著不錯(cuò)的口碑。

您怎么看待目前移動(dòng)廣告這個(gè)市場(chǎng)?米迪會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的變化做哪些改變?

2015年上半年出現(xiàn)了很多的移動(dòng)廣告公司被并購(gòu)的事情。我覺(jué)得這是一個(gè)很好的事情。起碼說(shuō)明移動(dòng)廣告平臺(tái)的價(jià)值得到了很多公司的認(rèn)可。因?yàn)閺?0年我們開(kāi)始做移動(dòng)廣告的時(shí)候，很多廣告主在移動(dòng)廣告平臺(tái)投放的預(yù)算大概少于是整個(gè)廣告的投放預(yù)算的1%。到今天他們?cè)敢饽贸?0%到40%的預(yù)算投放到移動(dòng)廣告平臺(tái)，說(shuō)明移動(dòng)廣告平臺(tái)的影響力越來(lái)越大，我們的機(jī)遇也越來(lái)越大。從移動(dòng)廣告平臺(tái)這一塊來(lái)說(shuō)，我們現(xiàn)在目前也需要一些資金去去擴(kuò)大自己的經(jīng)營(yíng)。同時(shí)我們也需要結(jié)合傳統(tǒng)的廣告公司，我們需要他們的數(shù)據(jù)以及多年從事廣告策劃的經(jīng)驗(yàn)。

米迪都有哪些廣告形式?有沒(méi)有像定制廣告和異型廣告這樣的?

積分墻是我們公司早期的廣告形式之一，除此之外我們還有自己的插屏廣告、推送廣告、廣告條，今年我們還開(kāi)發(fā)了視頻廣告。我們的廣告展示量在峰值時(shí)每天已經(jīng)達(dá)到5千萬(wàn)次，每天的點(diǎn)擊量大概是3百萬(wàn)次。同時(shí)我們也一直和廣告主在異型廣告上有著合作。

未來(lái)米迪是否會(huì)在海外進(jìn)行布局?

今年上半年米迪已經(jīng)去做了這樣的布局，我們還成立了專門的事業(yè)部。現(xiàn)在我們和深圳的手機(jī)方案商進(jìn)行了一些合作，想在海外做一個(gè)和國(guó)內(nèi)不一樣的海外廣告平臺(tái)方案。同時(shí)我們也在考慮到，未來(lái)需要和Facebook這樣的社交媒體進(jìn)行接洽，所以我們有專門的事業(yè)部，只是一直沒(méi)有發(fā)布。

您能預(yù)測(cè)一下，今后互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式發(fā)展是什么樣的?

我認(rèn)為可能未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的廣告模式可能是更加的友好。因?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)很成熟，廣告已經(jīng)不是那么生硬的，它可以去和用戶進(jìn)行溝通。還有就是這兩年提出的多屏互動(dòng)的概念，未來(lái)肯定也是移動(dòng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)。現(xiàn)在我們都在提倡大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷，這對(duì)于移動(dòng)廣告來(lái)說(shuō)，也將是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。

在精準(zhǔn)營(yíng)銷這個(gè)層面，米迪是否已經(jīng)有了一些準(zhǔn)備?

對(duì)，我們已經(jīng)公司已經(jīng)正在開(kāi)發(fā)我們自己的DSP等那些產(chǎn)品，預(yù)計(jì)今年我們將會(huì)發(fā)布。

現(xiàn)在很多人說(shuō)今年手游企業(yè)在移動(dòng)廣告方面投入不如去年多，你怎么看?

其實(shí)今年手游在廣告方面的投放更加的豐富，它只是沒(méi)有集中預(yù)算在某一個(gè)渠道進(jìn)行投放，它更多的是把預(yù)算放在很多領(lǐng)域做平攤，比如電視營(yíng)銷啊，樓宇廣告什么的。但是這并不影響手游在移動(dòng)廣告中的投放，我認(rèn)為現(xiàn)在這個(gè)趨勢(shì)是正常的。

米迪在下半年的成績(jī)?nèi)绾?還有哪些預(yù)期嗎?

我們下半年情況還是偏好的，因?yàn)殡S著新的領(lǐng)域比如車連網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)金融等等領(lǐng)域的加入，米迪整體的收入一直是在上升的。特別是第三季度的前兩個(gè)月，因?yàn)槲覀児就瞥鲂碌囊恍V告方案，我們?nèi)傅姆桨?，也讓我們的業(yè)績(jī)所有增長(zhǎng)。在第二、第三、第四季度我們看到，很多領(lǐng)域都有了新的發(fā)展，未來(lái)也會(huì)在廣告方面投入更多的預(yù)算，所以我們看目前的市場(chǎng)，還是很有潛力的。