游族網絡王鵬飛：不斷強化重度手游的攻堅能力

從頁游到手游，從《盜墓筆記》到《狂暴之翼》，如何發揮出一個IP價值的最大化，記者采訪了游族網絡王鵬飛，一起來看看游族網絡在選擇IP，以及頁游和手游泛娛樂布局的考慮!

王鵬飛

記者：為什么選擇《盜墓筆記》這個大熱的IP進行游戲制作?

答：“大IP”本身就是游族公司的重大發展戰略。游族對于IP質量方面有著嚴格的把關。選擇IP要具有前瞻性，并且要位列細分領域頂級位置。《盜墓筆記》作為盜墓題材的開山鼻祖，質量上是完全符合我們要求的。

記者：作為小說《盜墓筆記》唯一正版授權的頁游，這款游戲是如何與小說實現聯動的，在原著的還原度上得到了哪些體現?

答：我們在打造這款游戲的過程中一直堅持以深度還原小說內容為核心。在玩法上，我們將這款游戲設計為探險ARPG類型。因為盜墓題材注重動作、情境的結合體驗以及故事情節的完整、曲折和驚險，在這方面ARPG能夠更好地呈現。其次，我們在游戲中的設置，不管是英雄、NPC還是游戲中的大小Boss，都可以在原著中找到影子，有的甚至做到了高度還原。最后，我們非常注重細節的打造?！侗I墓筆記》頁游的場面非常宏大，不僅擁有完整的世界觀，更重現了小說里“七星魯王宮”、“云頂天宮”、“蛇沼鬼城”等經典場景。復刻原著中經典刺激的橋段，讓玩家仿佛進入了《盜墓筆記》原著的世界。

記者：對于熱門IP，游族對玩家的了解和受眾的分析是怎樣進行的?

答：我們首先會綜合評估這個IP以及其之前衍生產品的影響力，這是最直接的一種方法。我們還要考慮這個IP是否具有挖掘潛力。比如題材內容是否適合做成游戲?或者說做成游戲能不能得到大家的認可?在受眾分析方面，游族有自己專業的大數據平臺，同時我們也會實時關注各大論壇以及安裝平臺上玩家的對我們產品的評價，并根據用戶反饋及時對游戲內容做出調整。

記者：您認為頁游和手游在運用IP方面會有什么不同?

答：從本質的角度來說，頁游和手游在IP運用上是一樣的，都是通過對IP優勢資源的借用，產生游戲價值的最大化。

然而從細分角度來說，頁游和手游在IP運用上有很大區別。首先從市場角度來說，IP的價值是隨著手游的興起被挖掘的。手游行業競爭激烈，產品生命周期短，因此借勢IP的熱度就顯得尤為重要。其次，從推廣的模式上的區別角度來說，頁游是通過游戲本身的玩法來吸引玩家，而手游需要通過自身吸引力來吸引玩家進入游戲。因此對于手游來說，IP的打造力度要更大一點。

記者： 我們知道，打著《盜墓筆記》IP上線運營的游戲很多，作為唯一正版授權的頁游，我們的優勢在哪里?

答：我們這次選擇打造《盜墓筆記》頁游，和以往游戲有著很大的區別。首先，我們拿到的是正版授權?！侗I墓筆記》作者南派三叔本人為了我們提供了內容上的指導，從源頭上把控游戲質量。其次，游族在制作頁游上有相當豐富的經驗。比如我們大俠工作室之前做的頁游《大俠傳》和《十年一劍》都取得了非常好的成績，因此打造《盜墓筆記》頁游我們有這個實力和信心。再次，我們的游戲測試正值《盜墓筆記》電影上映，通過影游聯動的方式，我們的《盜墓筆記》頁游在營銷和推廣上也具有相當大的優勢。

記者：作為游戲研發商，對于《盜墓筆記》頁游公測之后有什么樣的期待?

答：首先，泛娛樂與游戲產業發展目前已經進入高速期，以IP為核心的產業生態圈建設成為業界共識。游族在這一階段推出《盜墓筆記》改編的頁游為時勢所趨。其次，超級IP本身具有極大影響力。據估計，《盜墓筆記》相關IP投入到電影、版權銷售、廣告、游戲和衍生產品的市場規模將超過200億元。因此，《盜墓筆記》游戲的開發是具有巨大的市場潛力的。我們不僅希望我們開發的《盜墓筆記》頁游能夠獲得大家的認可，更希望它能夠成為探險類頁游的一個里程碑式作品，成為一個品質的典范。

記者：游族研發的重心是偏頁游還是手游?在利用某個IP進行游戲研發的時候，是否會受到一些局限?

答：頁游和手游市場的此消彼長，是基于玩家需求的變化以及移動設備興起導致的游戲市場的變動，我們認為這是行業發展的必然趨勢，為應對變化，行業需要調整產業布局，迎合新的玩家需要，適應市場的變化情況。游族在這種大趨勢下對于游戲布局也會隨著市場形勢采取一些變動。以頁游起家的游族已經實現了從SLG頁游、回合制游戲、ARPG頁游到卡牌手游、ARPG手游多品類市場的突圍。今年上半年開始游族重點展開對手游重度化趨勢的應對。在6月份剛剛發行的全新動作手游《狂暴之翼》即是游族對重度手游的又一探索。事實上，《狂暴之翼》作為游族網絡收購青果靈動的首款產品，也是自研引擎Fancy3D打造的首款手游，直接強化游族在重度手游的攻堅能力，未來游族將產出更多優質的重度手游產品。因此從目前的形勢來說，游族的布局偏向于手游。

從IP利用的角度來說，公司在手游還是頁游重心上的布局對于IP的游戲研發并沒有影響。游族會結合IP內容充分利用，將IP的價值發揮到最大化。如《盜墓筆記》這個大熱IP，游族就選擇了自己更優勢更有積累的頁游形式去發行。

記者：《狂暴之翼》 運用了青果靈動自研fancy3D引擎和蘋果metal技術的次世代手游，其特色技術是如何體現的?

答：為加強游戲的研發實力，游族通過一系列收購或合作動作，實現研發技術上的革新?！犊癖┲怼肥窃谟巫迨召徢喙`動之后雙方合作的開山之作，也是青果靈動首度將3D技術引擎應用到手游上的嘗試?；贔ancy3D引擎十余年在頁游市場上的技術積累，游戲中增加了大量次世代效果，在兼具游戲趣味性的同時，還能有優質的特效和畫面品質，精細寫實的3D場景和酷炫的流光特效為玩家帶來視覺上享受。

不僅如此，為了讓游戲玩家在游戲中也能感受到電影版的畫質，游族還在游戲中應用了蘋果Metal技術， Metal技術能夠為3D圖像提高10倍的渲染性能，打造出精美的視覺體驗，同時通過高光法線貼圖、實時陰影、天氣擬真等技術， 打造出體現角色造型的細節真實性和動作的流暢性。

記者：《狂暴之翼》的發行對于游族網絡的產品矩陣中，重度手游依然比較稀缺的現狀有什么意義?《狂暴之翼》對于游族手游上的布局有什么樣的意義?

答：從今年爆發ARPG的形勢來看，在重度游戲的排兵布陣的重要性不言而喻，向重度游戲傾斜將成為今年游戲行業的趨勢。

從游族過往的產品矩陣來看，重度手游是比較稀缺的。游族收購青果靈動，大大提高了游族在重度手游領域的研發能力，其Fancy3D引擎是游族網絡打入重度游戲領域的有力支撐?！犊癖┲怼纷鳛橛巫逶谥囟仁钟晤I域的試水，從目前取得的成績看無疑是成功的，將有效加碼游族網絡的主業務，完善游族的游戲品類布局，豐富游族的游戲產品線。

《狂暴之翼》的推出是游族從以中度手游為主向中度、重度手游齊備格局過渡的契機，《狂暴之翼》取得的良好成績為游族的重度手游布局提供了信心。在這個過渡階段，我們依然秉持的態度是：中度手游，品質不輕，重度手游，可堪其重。不管是中度還是重度游戲，游族始終秉持精品化策略，同時通過借助資本開展兼并收購等各種方式，在支撐游族重度手游的布局上，自研和代理優質中重度手游，逐步打造更加完善和符合市場發展態勢的游戲品類布局。

記者：在《盜墓筆記》的整個研發過程中，有遇到過困難嗎?最大的收獲又是什么?

答：雖然大IP有粉絲基礎上的優勢，但對我們來說，這既是機遇，也是挑戰。我們面臨的最大的困難其實是要考慮怎樣才能盡可能滿足絕大多數玩家對于《盜墓筆記》的期望。畢竟這是一個超級IP，它的故事背景、人物形象、情節設定以及場景構造都已經深入人心。如果還原得不好，會遭到原著迷批評，游戲最終的影響力也會大打折扣。因此我們在研發過程中還是非常有壓力的，我們要嘗試理解原著內容，爭取提高游戲質量。這種不斷打磨產品細節、追求高品質的精神，就是我們最大的收獲。而這種態度的養成對我們以后制作游戲都是非常有利的。

記者：您和制作團隊在游戲和動畫領域都有著非常豐富的研發和創作經驗，您覺得哪些這些經歷在您這款游戲的制作上得到了體現?

答：大俠工作室之前研發過兩款知名RPG頁游《大俠傳》和《十年一劍》，這為我們制作頁游積累了非常寶貴的經驗。從類型來看，ARPG游戲和RPG游戲本身就有許多相通之處，在很多方面我們也可以借鑒前作。

記者：游族除了選擇IP外，在整個泛娛樂布局里還有哪些環節?

答：游族網絡泛娛樂布局是以IP為核心聚合產品及資源，即圍繞優質IP高效整合影視、游戲等多方資源，打造系列文化產品，從而實現其“大IP”戰略，即游族的IP管理，分為三個形態，第一個是游戲主營業務，它的變現能力最強;第二個是影游聯動，是游族獨創的商業模式，這個模式能對整個IP的框架、IP的故事、IP的創造價值產生系統性的影響;第三個是系列電影，需要向好萊塢成熟的電影工業體系借鑒經驗。從橫向維度看，包括跨界融合的大IP打造和全球化推廣，從縱向維度看，就是長時間不斷深入地開發、衍生、推廣一個IP的大IP戰略。

不僅僅是對IP的管理，以大IP、大數據、全球化為核心構建泛娛樂產業生態是游族近幾年一直在實施的戰略方向，面對當前的行業新形勢，游族一方面強化在IP資源引入、IP開放合作、IP原創開發這三個方面的投入，另一方面堅持強化游戲主業在研發、運營、發行上的競爭優勢，始終堅持優質游戲的研發，堅持精品化戰略;游族還通過涉足大數據領域，全面支撐全球泛娛樂產業的布局等。

記者：關于廣電手游審核的新規，您是如何看待的?新規是否會對游族手游有所影響?

答：這次新規最大的變化之一，就是手游的審批前置，扭轉了延續多年的移動游戲報備制度。以往備案就可以上線運營的手游必須要通過審批，也就是各大廠商上線新游戲之前，必須先獲得游戲版號。

對于大廠商來說，這個規定并沒有多大的影響，其本身就具備完備的資質，加上有專門的部門負責處理相關事宜，能夠較為順利地按照程序獲得審批的版號。即使在審批流程中所消耗的時間成本和物質成本能夠在公司的規?；\營下被消融，也同樣面臨由于戰線拉長帶來的研發風險。但是對于部分中小廠商和獨立開發者而言，獲得游戲審批的資質成為游戲上線的必備條件。

一直以來，投資收益快、利潤高的手游行業都是投資者眼中的香餑餑，再加上2014年發布的對于手游的寬松政策透露的利好消息，吸引了大量的中小公司和個人獨立開發者涌入到手游行業中來。但是同時，一些制作粗劣、內容經不起推敲的手游作品也趁機進入到市場中，導致手游行業亂象叢生。

此次規定中對于游戲內容的審核堪稱史上最嚴，根據內容進行分類審查。以往一些中小廠商試圖換湯不換藥的游戲發行模式和抄襲行為將無處遁形。審批新規對于手游的嚴格要求帶來游戲生態圈的優勝劣汰，肅清了混亂的游戲行業，打擊了低劣游戲的存在，將使得競爭環境更加清晰透明。

而從另一個角度看，新規對手游審批的收緊，釋放了游戲業標準將越來越高的信號：只有潛心研發、制作精良的游戲才能在競爭激烈的手游生態圈中存活下來。

手游新規的實施，對于游族來說會有一點影響，但是影響不大。對于游族一直的精品手游戰略，報審的量并不是很大。對于手游審批中討論的資質問題，對于游族來說，也沒有什么阻礙。因此，手游新規對于游族來說并沒有很大影響。

記者：游族目前海外發行情況如何?此次的《狂暴之翼》也將進入海外市場嗎?

答：游族在中國游戲企業中算是海外發行比較領先的，在全球頁游發行商中排名前三。我們已經總結出成熟的海外發行策略，能穩健且高效的開拓全新市場;積累了卓越的研發實力，因地制宜的調整產品數值及畫面;大數據分析指導下投放顯得更為高效。目前，游族海外平臺GTArcade活躍用戶超過1300萬，累計注冊用戶逾1.55億。《女神聯盟》頁游手游、《女神聯盟2》頁游、《少年三國志》手游、《大皇帝》頁游、《大皇帝OL》手游等多款主打產品，都已經在海外發行中取得了不錯的成績。

全球化是游族堅定不移的發展戰略，目前我們的海外收入已經與國內收入持平，而且還呈現出反超的態勢。

《狂暴之翼》作為游族收購歐洲老牌游戲商Bigpoint與國內優秀研發商青果靈動，推出首款的Fancy3D引擎動作手游，在技術利用上已經達到了世界領先水平，在資源上，可以借助Bigpoint的研發積累-精準把握歐美等地玩家的娛樂需求，因此將對游族全球發行模式的全面升級帶來裨益。因此，《狂暴之翼》也會進入海外市場，一展身手。