咪咕互娛副總經(jīng)理端木文琳：新起點新發(fā)展咪咕助力移動游戲再騰飛

尊敬的總局領(lǐng)導(dǎo)，各位游戲界、媒體界的朋友們大家上午好!剛才聽了國家出版總局孫局長的2016年度的游戲產(chǎn)業(yè)報告，應(yīng)該說我是覺得喜憂參半。喜的是，咱們游戲產(chǎn)業(yè)保持著將近60%的這樣一個高速增長。憂的是，在一些細分領(lǐng)域我們的移動游戲產(chǎn)業(yè)的集中化發(fā)展的趨勢越來越明顯，我們大量的中長尾的游戲研發(fā)企業(yè)在今年的發(fā)展中競爭壓力加劇，增長也有一些乏力，所以今天我想跟大家分享的是，咪咕公司2017年度移動游戲尤其是休閑游戲產(chǎn)業(yè)方面如何再騰飛的舉措。

首先介紹一下咪咕公司，咪咕公司是中國移動面向移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域設(shè)立的專業(yè)公司，負責(zé)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的專業(yè)化運營，包括游戲、動漫、視頻、音樂和閱讀。咪咕互娛是中國移動旗下負責(zé)游戲板塊的唯一運營實體，我們?nèi)ツ觊_始了公司化、專業(yè)化的運營，目前已經(jīng)成為游戲計費、分發(fā)、發(fā)行、廣告、IP交易以及O2O體育運動泛娛樂的平臺。我們作為中國休閑游戲的平臺已經(jīng)擁有合作伙伴4500家，其中多家合作伙伴已經(jīng)成長為上市公司。

移動游戲基地成立這些年來，我們與在座各位共同見證了移動游戲穩(wěn)步增長。我們可以看到這個柱狀圖，它顯示了我們咪咕游戲開放平臺的游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模，基本上保持每兩年翻一翻的高速增長的態(tài)勢。咪咕互娛成立兩年來，上下游合作伙伴累計結(jié)算收入達到了70億，2016年我們單機游戲如《開心消消樂》，新游也出現(xiàn)了《熊出沒之機甲熊大》等等這樣的一些優(yōu)秀作品，我們休閑游戲爆款游戲主要在跑酷這樣的品類當(dāng)中。

在助力游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方面，我們做了一些探索。首先在產(chǎn)業(yè)鏈的上游，我們在廣電總局的指導(dǎo)下，致力于提供專業(yè)的出版服務(wù)，目前三大運營商的游戲公司已經(jīng)獲得了移動游戲出版的許可證，并且在總局的支持下推出了高效的游戲出版服務(wù)。我們的出版服務(wù)費，對于平臺有合作的游戲公司非常平價，對于簡單類的國產(chǎn)移動游戲只收2000元/款的服務(wù)費;對其中表現(xiàn)優(yōu)異的平臺游戲，進行全額返還。在計費能力方面，我們今年逐步在推出第三方支付的計費，并且推出會員計費模式。同時明年探索移動話費的積分兌換以及廣告變現(xiàn)模式。業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面，我們今年將探索推出移動電競的賽事服務(wù)。

大家知道今年是移動電競的元年，在這個方面我們聚焦校園市場，為休閑游戲的電競探索出一條道路，包括手游錄播、直播能力，希望拓展移動游戲的玩法，延長移動游戲的生命周期。我們積極探索將運營商的特色資源深度挖掘，為移動產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。中國移動正在大力發(fā)展移動寬帶，讓優(yōu)質(zhì)寬帶用戶綁定游戲權(quán)益，渠道觸點直達用戶桌面。對于中、重度游戲愛好者來說，我們推出在線游戲，就是不需要安裝、即點即玩的游戲，從而解決游戲體驗跟包體大小的痛點問題，并且對于會員用戶提供優(yōu)惠免流量的游戲體驗。針對輕度游戲愛好者，我們展開了對一些電視游戲以及H5小游戲持續(xù)定期買斷的扶持政策，每年大概投入五千萬元的專項資金去扶持好的創(chuàng)新的休閑游戲。

咪咕互娛在今年以來探索精品游戲的發(fā)行，2016年成功發(fā)行了《奔跑吧兄弟4-撕名牌大戰(zhàn)》、《火線沖突》等多款爆款游戲，在跑酷、射擊領(lǐng)域都已進入前五。2017年，我們將與重點游戲公司合作拓展獨立游戲、二次元游戲、競技游戲、高DAU的手游。網(wǎng)游方面，我們將推出第一款3D神話風(fēng)格的動作卡牌手游。4月份，我們計劃將跟隨《速度與激情8》大片的上市展開影游互動，目前咪咕互娛已經(jīng)獲得了環(huán)球影業(yè)《速度與激情8》的大中華區(qū)賽車品類同名手游的獨家改編與發(fā)行權(quán)，希望給行業(yè)帶來爆款的手游。

在今年咪咕互娛還把IMGA引入了中國。IMGA國際游戲大獎在世界上擁有廣泛的影響力，這個專門針對移動游戲開展的全球性大獎，是行業(yè)內(nèi)時間最長、規(guī)模最大的移動游戲獎項，《憤怒的小鳥》、《植物大戰(zhàn)僵尸》等這些游戲在成名之前都是由IMGA發(fā)掘出來并推向全球，IMGA致力于尋求全球最棒的移動游戲，由專家評審團評估游戲品質(zhì)，其中獲獎的游戲可以獲得海內(nèi)外的宣傳推廣資源。

自6月份我們引入IMGA，致力于尋找中國的好游戲，并啟動、完成了游戲招募海選，來自90多個產(chǎn)業(yè)鏈公司、發(fā)行平臺、媒體、研究機構(gòu)的150個專業(yè)評委，在招募到的1100款的新游中提名了一百款好游戲，這一百款好游戲?qū)⒃诮谶M入評委的封閉評審階段，將評出十項大獎，并且同時在網(wǎng)絡(luò)上進行票選，最后會評選出最佳人氣獎，所有的這些評選將在1月12號揭曉，并在深圳舉行IMGA中國的頒獎典禮。IMGA評選出來的好游戲?qū)⒂袡C會獲得三大運營商和游戲公司聯(lián)合的發(fā)行，中國移動咪咕互娛、中國聯(lián)通小沃科技、中國電信炫彩互動三大游戲平臺共同啟動資金并投入資源，支持IMGA獲獎游戲?qū)崿F(xiàn)爆款，取得商業(yè)上的成功。

總之，我們滿懷信心期待2017年，希望能夠在總局的大力支持和指導(dǎo)下，咪咕互娛能夠聯(lián)手產(chǎn)業(yè)鏈的上下游合作伙伴共同去激發(fā)移動游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的速度與激情。