GMGC CEO宋煒專訪：GTA成立助游戲出海 科技連接未來

由GMGC主辦的第六屆全球游戲大會(簡稱：GMGC北京2017)，將于2017年3月15日至17日在國家會議中心CNCC(北京)舉辦。本屆大會的主題是“連接未來”，GMGC將攜手資本共同打造“文化創意”與“科技創新”的國際雙創峰會。

GMGC在官 方媒體采訪間與眾多到場媒體一同對本次大會主辦方GMGCCEO宋煒先生進行了現場采訪，以下是本次采訪內容。

記者：各位媒體朋友大家好，這是GMGC官 方采訪中心，現在坐在我身邊的這位嘉賓是GMGCCEO宋煒先生。宋總，我們知道，昨天下午全球流量聯盟宣布成立了，那這個聯盟的成立對于業界的話有什么幫助呢?

宋煒：其實全球流量聯盟的成立日期很敏感，選擇315，主要是打假，我們游戲發起一個個平臺方、渠道方，還有工具方、技術方等等，大家一起探索如何在互聯網領域、游戲領域的一些流量方面的打假，我想這也是一個很重要的開始。可能我們想法很好，但是我們覺得至少邁出這一步是大家共同的愿望，也希望通過這樣一種行業自律的方式能推動移動互聯網上的流量更真實，然后讓我們的廣告主，讓我們的客戶、用戶獲得更好的內容，讓廣告主的投放更有效、精準。我想這是全球流量在2017GMGC大會期間應運而生的主要背景。大家都知道蘋果已經開始做這方面的工作，做用戶歸一，用戶的畫像數據歸一，這樣一個工作。我想我們其實作為整個游戲市場來講，整個用戶市場來講，其實是值得去思考的：就是我們的哪些用戶是有效的，哪些是無效的?哪一個網站是哪一類用戶?大家知道Acfun、bilibili是二次元的流量，這樣我們很清楚的打上標簽，甚至未來的一些流量平臺對它的流量進行一些架構化：它的流量就是5塊錢，它的值就是50塊錢，它的可能值是一百塊錢。我們一直講，流量聯盟整個定義是：希望只要擁有流量的，比如你是高速公路的流量，你是高鐵的流量，你是省道的流量，你是OFO模塊的流量，我們都會覺得它是流量。管理什么流量呢?只要你的流量有價值，我們希望它呈現在GTA這個流量聯盟平臺上，根據我們用戶客戶的需要，廣告主的需要，而且廣告主去選擇它，我們會給它一個很好的建議，這樣平臺可以更中立的去把流量聚合分發做得非常淋漓盡致。

同時我們還要去做一個流量質量的把控。比如說，對于一些廣告主投放的內容來講，其實我們一直講內容本身可以產生流量，這一塊我們引進且加深了像類似于一些歸一的數據技術保障，保障了整個用戶廣告主的產品內容。它的整個兼容性，它的質量，還有它的綠色性，我想我們如果說，它的流量本身帶有這種暗扣，帶有這種虛假，帶有黃賭毒的，我們都不會讓流量平臺發布。我們在流量平臺展示這些產品應用的時候，一定要經過一個平臺進行標簽化，進行這樣的一個對上游進行標簽化、進行規范，正本清源，對于下游平臺渠道來講，我們希望它更加規范，對數據的這種歸一，用戶的歸一，數據的跟蹤等等，我們不僅是一家說了算，我們希望第三方平臺能夠將這種數據很中立的公布出來。你說你家流量很好，我們發現實際的流量并不好，你可能流量有問題，流量的問題在哪兒?可能有一部分不是有效用戶。注冊進去了看了兩眼走了，我有時候也看看映客直播，我進去不會很長時間，對于廣告主來講，未必是一個非常有效的用戶，但是它存在，你覺得他是僵尸用戶嗎?不一定，兩會期間有一些人直播，你會發現咱們獲取信息的方式已經很開放很多元的時候，這個時候我覺得我們的流量，剛才講內容可以產生流量，尤其有些用戶，有些網紅本身就可以產生流量。對這一部分來講，我們希望這個流量，每個人都能夠有效的被利用、采用。這樣的話，還有一個通道機制去管理它，數據報告第三方行業標準的標簽建立。

還有一個很重要的我們昨天正在探索，比如說廣告主投放了這樣一個產品到互聯網平臺上，但最終他覺得獲取的用戶不夠好。比如說我不愿意付費，他投放了這個費用之后獲取了很好用戶之后也不付費賴帳，這種情況怎么辦?昨天講到了未來希望GTA有一個交易保障的東西，比如說我們建立一個對廣告主投放和平臺渠道之間建立一個交易保障的中間，這樣一個中心，他們投放過程中我們有一個監督或者說有一個保存，或者說有這樣一個第三方的角色，可能你最后花一百塊錢獲取1500的用戶，我們讓你買單你不買單，我們會覺得你太不合理了，我們聯盟會說你的錢已經賺到了，已經在聯盟的資金池里面，這樣可以保障我們的渠道拿到錢。

還有其實我們要保障雙方的利益，你拿到用戶應該買單，你幫它賺來的用戶應該給他付出這樣一個費用，應該獲取相應的利益。我們其實想做這樣一件事情：保障用戶交易雙方這樣一個權益，給他們提供這樣一個監管，或者這樣一個數據的跟蹤，和這樣一個技術保障。那么我相信這個流量聯盟的價值就非常大了，這也是今天為什么在316這個檔期里面，我們宣布聯盟的成立，其實還是在第三方中立的角色，公正公開地去裁判這個流量上臺之后的共贏合作、互動。

記者：我們今年新增了“一帶一路游戲峰會”，這個游戲峰會它的一個初衷是什么?

宋煒：其實大家可以發現從2015年之后，中國很多游戲公司在出海。去年中國的兩家公司一個ITG，還有(英文)類似的幾家公司他們做得非常好，我們可以看到中國早期海外市場一些優秀的發行公司、運營公司的沉淀。這兩年尤其是在國內市場受到一定的環境影響之后，我們發現海外市場變成一個很好的舞臺，GMGC在過去的五年里面無論在新加坡、越南、泰國、印尼、菲律賓、馬來西亞等都舉辦過GMGC的亞洲移動游戲大會，效果很好，很多公司通過這樣的舞臺將他們的產品帶入市場。每到一個國家，我們會把這個國家主流的渠道上的發行方聚集起來。今年順應了整個這樣的趨勢，正好是國家“一帶一路”這樣的政策，我們希望帶著游戲行業的小伙伴們一起跟著GMGC已經踏過的這些城市，帶著中國企業，帶著文創產品走入全球的市場，尤其是一帶一路的國家。這次大會可以看到很多印度市場，中東、北非市場，東南亞市場，還有歐洲市場，非常非常多的一些內容在很多大會上被呈現，大家一定要去關注非常好的一些內容干貨。

記者：我們看到大會關于海外的內容很豐富，今年還新增了一個科技峰會，年初的話AlphaGo也是大家非常關注的，想聽聽您在AI方面的一些看法?

宋煒：我覺得任何科技創新都是推動一個新的產業的開始，文化創意是依附于科技創新的成果轉換，所以我們要想快速推進成果轉換，就要不斷的走到潮頭，不斷引領科技創新。我們要把科技創新的一些新的技術，新的一些方案，都引到整個大會。今年大會我們就有了未來科技峰會，那么，實際上我們講未來五年十年我們用什么方式玩游戲、去娛樂?你剛才講的AlphaGo沒錯，未來我們跟機器人比賽，是否能通過一個全球超級計算解決全球同一時間在同一個緯度上進行比賽?完全可以，我們中國的天河計算機有非常厲害的超級計算能力，云存儲，我相信科技的這些革新一定會讓我們的體驗方式、娛樂方式會獲得非常極致的體驗。我想這個也是為什么我們今年在北京的GMGC增加了科技創新和文化創新，GMGC叫雙創，剛剛開的兩會我們希望叫雙創峰會，今年科技板塊大概占了一天的內容。這一天內容，我們也能看到，比如說科大訊飛的語音錄入，未來語音玩游戲是完全可以的;包括超級計算、無人駕駛，我們可不可以在車里玩游戲呢?完全可以。交購物都改變了我們的場景，只要他能提供非常安全放心的環境，你就可以很自如的在這進行電商、游戲、娛樂、社交等等。我相信這個是我們今年大會一個很重要的趨勢，未來我們將兩手抓，一手抓科技創新，一手抓文化創意，這樣的話可以將整個行業的鏈條打通，謝謝。

記者：謝謝宋總接受我們的采訪。

宋煒：謝謝大家。

關于GMGC：

GMGC成立于2012年9月，是全球第三方移動游戲行業組織，目前在全球擁有30多個國家或地區近300名會員企業，成員中包含開發商、發行商、服務商、投資商等。GMGC秉持“共建共享，合作共贏”的理念，為產業上下游企業搭建合作、交流、學習的平臺，促進產業共同發展。由GMGC主辦的全球游戲大會(GMGC北京)、全球游戲開發者大會暨天府獎盛典(GMGC成都)、亞洲移動游戲大會(GMGC馬尼拉)、中國(昆山)數字娛樂節(GMGC昆山)每年分別在北京、成都、上海、深圳、昆山乃至亞洲各大城市舉辦，上述活動已經發展成為業界最具規模和影響力的行業盛會，產業風向標。同時，GMGC還提供全方位的專屬會員的服務項目，如創新沙龍、全球商務考察、CEO晚餐會、GMGC之夜等商務社交活動，幫助中外會員企業拓展業務及建立更多的伙伴關系并促進發展。