DataEyeCEO汪祥斌專訪：廣告投放并不神秘精準廣告投放勝過買量

由GMGC主辦的第六屆全球游戲大會(簡稱：GMGC北京2017)，今日在國家會議中心CNCC(北京)正式來開帷幕，大會舉辦時間從3月15日至3月17日，共為期三天。本屆大會的主題是“連接未來”，GMGC將攜手資本共同打造“文化創意”與“科技創新”的國際雙創峰會。

GMGC在官 方媒體采訪間與眾多到場媒體一同對DataEye CEO汪祥斌先生進行了現場采訪，以下是本次采訪內容。

記者：各位媒體朋友們大家好，現在坐在我身邊的這位是DataEye的CEO汪祥斌先生。汪總首先問一下您，什么樣的廣告轉化率會高一些?

汪祥斌：這個問題有點比較難回答，什么樣的廣告點擊轉化率高，籠統一點回答精準的廣告。

記者：那有沒有什么建議可以給廣告的投放者?

汪祥斌：是這樣，2016年全年很多廠商都在買流量都在投廣告，我們自己的數據，我們自己做一些數據分析，其實未來的話，可能長線的這種游戲獲取流量獲取用戶手段就是廣告投放，會不會做廣告、打廣告、投廣告可能是一個游戲公司基本的技能。有什么建議呢?我覺得第一個就是說對于這種媒體平臺要去做一些屬性的研究，第二個我覺得對于廣告投放而言這個事情本身是一個比較精細的事，核心在于控制成本。

記者：您剛才也講到買量，從去年開始各大廠商都在講自己很會買量，是很會買量的公司，您是怎么看待這個現象?

汪祥斌：首先就是說，其實等一下演講我也會提到，其實移動游戲發展的四年可以說一年一個樣，移動游戲確實變化太快，2014年的時候我記得大部分的廠商基本上都是到北京各種渠道抱大腿，2015年的時候基本上深圳天天圍著硬殼轉。2016年大家看到抱團買量這個事搞得如火如荼的，所以整個行業發展到今天，可能未來長線的生態或者一種局面持續的廣告投放，廣告采買去獲取用戶。之所以這樣子是因為移動端的流量，特別是大家都說移動互聯網下半場，其實下半場一個比較典型的特征，可能就是流量越來越趨于這種碎片化，另外大家對于流量精細化的程度越來越高，那為什么廣告投放會變成一個主流手段呢?因為只有廣告能夠最大的去發揮或者適應這種大的一個環境，廣告的投放效率會伴隨著數據的積累，精準化等等會變得越來越高，比傳統的這種所謂的應用市場的分發效率會高很多，對于廣告平臺或者說流量方來說綜合利用率會更高。

記者：那像2016年的話，國內市場可以說增速已經放緩，這一趨勢在2017年會繼續下去嗎?

汪祥斌：基本上會保持這個速度，我覺得游戲行業會持續很長時間保持一個百分之十幾的增速，第一我覺得游戲行業它的流量基礎已經穩定了，紅利其實從2014年就已經消失了，2014年整個出貨量4億，以后基本上4億，2016年全年出貨量大概4.08億，所以基本上都維持在這個水平，你沒有什么流量紅利了，接下去其實就是深挖這個流量的價值，做好經營，所以他對行業能維持一個百分之十幾增速的話，我覺得這個行業還是比較好的，至少比大家之前說的其他一些行業，包括傳統行業這個增長率要高很多，所以我一直認為游戲行業還是一個很年輕很不錯的行業。

記者：在2017年的話，廠商在廣告投放上面應該要注意一些什么?

汪祥斌：注意，我覺得第一個要去多學習前人的經驗，要不然你就得多交學費。廣告投放這個東西，這個事情不要把它想得太過神秘，這個事情其實很多人都在做，而且頁游大把廠商嘗試過，現在是因為大家沒有在移動端把它作為主要的手段，未來這個東西會變成常態，我跟你說可能你未來獲取用戶會遇到巨大的瓶頸，等一下我演講里面會提到，有幾個非常典型的特征，用戶或者說用戶獲取用戶的曲線，買量基本上可以維持有一點波動，所以越是買量這種穩定的用戶獲取，它可以有助于產品的一些精細化運作，甚至可能會帶來一些比較不錯的這種好的產品。

記者：由于時間關系，今天采訪到這里，感謝汪總。

汪祥斌：好。