愛奇藝游戲藤菲菲：避開影游互動的陷阱 發(fā)揮IP最大價值

5月25日下午2點，游久公開課第一講在上海慧谷創(chuàng)業(yè)園源咖啡準時開講，眾多來自游戲行業(yè)的領先公司代表以及各大游戲媒體齊聚一堂，共享經(jīng)歷了爆發(fā)式發(fā)展后進入轉(zhuǎn)型期以后游戲行業(yè)的破局心經(jīng)。

愛奇藝游戲事業(yè)部市場總監(jiān)藤菲菲出席了本次公開課，并且在現(xiàn)場對于愛奇藝游戲豐富的影游互動經(jīng)驗進行了分享，教大家如何挑選IP、還原IP、如何營銷以及影游互動的新姿勢!

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的愛奇藝游戲

愛奇藝游戲事業(yè)部市場總監(jiān)藤菲菲首先公布了愛奇藝來自第三方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2010年4月22日正式上線到2017年2月，愛奇藝做到了6項行業(yè)第一：日均覆蓋6778萬人、移動端月使用時長52.22億小時、月度覆蓋3.51億人、移動端月獨立設備數(shù)5.01億臺、月度時長18.72億小時，移動端日均獨立設備數(shù)1.31億臺。

愛奇藝游戲作為愛奇藝影游互動重要的組成部分，也是在線視頻業(yè)最成功的游戲平臺，目前已經(jīng)成功運營網(wǎng)頁游戲400余款，手機游戲4000余款，累計注冊用戶達3億，日活躍用戶達200萬。基于此，愛奇藝游戲樹立了自己戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新方向：專注影游互動產(chǎn)品的發(fā)行平臺。

作為愛奇藝游戲戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新方向，影游互動產(chǎn)品發(fā)行平臺成為愛奇藝游戲現(xiàn)階段的重中之重。藤菲菲從IP選擇、還原IP、整合營銷、游戲熱度維持以及影游互動新姿勢等五方面分享了愛奇藝游戲?qū)τ坝位拥乃伎肌?/p>

如何真正影游互動?

1.合理挑選影游互動標的IP

藤菲菲給出了自己的答案，一個好的影游互動IP應該從題材、原始IP熱度、出品方、主創(chuàng)陣容、播出平臺、時間點等多個方面出發(fā)，選擇真正適合自己適合影游互動的IP。

2.在游戲內(nèi)真實還原IP

藤菲菲指出，影視IP改編手游一定要尊重保護原作精神，注重游戲前期代入感，在此基礎上注重游戲的可玩性。《花千骨》手游、《老九門》手游真實的還原度就吸引了眾多玩家。

3.協(xié)同IP各方做好整合營銷

在營銷這塊上，藤菲菲表示應該從代言人、發(fā)布會、粉絲運營、同步宣傳四個方向進行。選取代言人的時候最好選取影視劇中的主角，發(fā)布會最好和影視發(fā)布會同步，愛奇藝游戲從不買水軍，用誠意去做好粉絲運營，讓影視劇、代言人粉絲自發(fā)的去傳播從而達到事半功倍的效果，另外游戲的宣傳要伴隨著影視劇宣傳同步進行。

4.IP熱度降溫后借勢維持游戲熱度

影視劇改編IP在影視劇首播熱度過了之后應該如何營銷呢，其實充分利用重播周期也很重要。《花千骨》在重慶衛(wèi)視和河北衛(wèi)視雙臺重播，期間百度指數(shù)有明顯提升。另外追蹤演員熱度、借勢番外內(nèi)容。

5.影游互動還有新姿勢

在影游互動這條路上，藤菲菲還向大家分享了一些新姿勢。《倩女幽魂》在熱播劇《微微一笑很傾城》中進行了前所未有的的深度植入，隨著IP熱度的發(fā)酵，游戲熱度也急劇提升。愛奇藝也將攜手萬達院線游戲，萬法影院百城線下資源也都將是游戲推廣的陣地。

游久網(wǎng)主辦的游久公開課最終在嘉賓及觀眾的掌聲中落下帷幕，“匯聚奇思妙想，勘破行業(yè)珍瓏”，游久公開課作為游戲圈的知識分享沙龍期待更多行業(yè)優(yōu)秀領路人分享出各自的獨到行業(yè)見解，共同推薦中國游戲行業(yè)的發(fā)展，期待再次聚首。