玩心引領文化破壁 第五屆CIGC聚焦新勢力

3月7日，第五屆中國國際互動娛樂大會(China Interactive-entertainment Global Conference，以下簡稱CIGC)在廣州香格里拉大酒店正式啟幕。工信部發布《2018中國泛娛樂產業白皮書》，解讀泛娛樂產業趨勢。大會主辦方三七互娛攜手旗下諸多泛娛樂生態公司重磅亮相，來自游戲、影視、動漫、音樂、文學、VR/AR等領域代表性公司也紛紛登場，探討泛娛樂大發展的時代，如何打破娛樂形式的邊界，直抵用戶“玩心”本質，打造多元融合的互娛生態。

CIGC主辦方三七互娛創始人、總裁李逸飛致辭

作為大會主辦方，三七互娛在過去一年繼續保持高速發展，不僅在游戲領域份額快速躥升，成為騰訊、網易之后的“第三極”代表，在泛娛樂領域也收獲頗豐，旗下涌現藝畫開天、絕厲文化、宸銘影業等具有優秀作品和良好美譽度的具有成為“獨角獸”潛力的泛娛樂公司。

本屆大會的游戲論壇聚焦行業最前沿趨勢，圍繞AI、H5、區塊鏈等新技術給游戲生態可能造成的影響，和對未來的改變進行探討，同時將基于行業發展現狀，思考全球市場的開拓策略，以及品類多元化時代如何把握“玩心”。

而在泛娛樂高峰論壇上，議題聚焦泛娛樂跨界整合，著眼于二次元、影視、國漫的交匯融通，二次元IP的全新價值釋放、中國制造文化產品所面臨的全新機遇、國漫市場在全球化市場中的地位等泛娛樂市場未來的發展問題。

泛娛樂進入下半場業態發展多元融合

大會上，工信部信息中心工業經濟研究所所長于佳寧博士帶來超過2萬字的《2018泛娛樂產業白皮書》，全面闡述中國泛娛樂產業的發展，解讀行業未來趨勢。《白皮書》顯示，泛娛樂產業進入“下半場”，生態日趨成熟，細分領域百花齊放，業態呈現多元融合局面，成為數字經濟的重要支柱和新經濟重要引擎。

《白皮書》披露，2017年泛娛樂核心產業產值約為5484億元，同比增長32%，預計占數字經濟的比重將會超過1/5，成為我國數字經濟的重要支柱和新經濟發展的重要引擎。中國泛娛樂產業已由單體競爭轉向了生態性競爭，產業生態日趨成熟，進入“下半場”，生態化運營特征顯著，涌現了以騰訊、阿里巴巴、百度、網易、三七互娛等為代表的泛娛樂產業生態化運營龍頭企業。

隨著大數據、云計算、物聯網、人工智能等新一代信息通信技術的快速發展，新技術與泛娛樂垂直領域深度結合，應用廣泛落地。2017年，中國H5游戲市場規模增長超過60億元，游戲用戶增長超過3.5億。三七互娛通過技術創新推動產品品類創新，實現了重度H5游戲領域的品類擴展，H5游戲《大天使之劍H5》豎立新一代H5游戲品質標桿。

2017年，中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入達82.8億美元，同比增長14.5%。2017年全球范圍內所有游戲中周活躍滲透率排名進入TOP 1000的中國游戲出海數量達到100個，占全球的1/10，比2015年增長128%。泛娛樂企業在2017年加速推廣海外業務，對于推動中國文化走出去、增強文化自信具有重要的意義。

除此之外,《白皮書》展望了區塊鏈等新技術給泛娛樂產業帶來的變革。《白皮書》表示，泛娛樂產業將有望基于區塊鏈應用技術打造全新產業生態圈，實現更加高效便捷的交易機制，大幅度地降低交易成本，顯著提升產業鏈協同效率，更有力地保護各方參與者的利益，形成更加誠信的產業生態，打造價值互聯網時代的泛娛樂產業基礎設施，甚至徹底改變泛娛樂產業的面貌。

手游營收強勢增長三七互娛穩坐盈利榜首

據游戲工委發布的研究報告，2017年中國游戲市場實際銷售收入達到2036.1億元，同比增長23.0%，其中，移動游戲市場實際銷售收入1161.2億元，份額繼續增加，占57.0%。

最新公布的2017年業績快報顯示，三七互娛2017年凈利潤達16.55億元，同比增長54.62%，排名A股游戲公司首位。業績保持高速增長的主要動力來源于手游業務的快速增長，以及傳統優勢游戲產品持續貢獻利潤。

2017年三七互娛手游營收同比增長超過100%。AppAnnie數據顯示，從2016年9月份起，三七互娛的手游iOS端收入穩居國內Top10(最高第3)。手游《永恒紀元》、《大天使之劍H5》、《阿瓦隆之王》和《仙靈覺醒》等產品流水表現良好。

三七互娛2017年多款手游流水表現優秀

2017年下半年三七互娛的創新產品H5游戲《大天使之劍H5》上線，成為精品H5游戲的標桿產品;2016年上線的手游《永恒紀元》繼續表現強勁，國內累計營收已經超過40億，次留達到40%，累積用戶超5000萬;2014、2015年自研頁游《大天使之劍》《傳奇霸業》持續貢獻利潤，新款頁游產品《金裝傳奇》、《永恒紀元頁游》等都取得了較高的流水;自研手游《傳奇霸業手游版》、《擇天記》經騰訊代理上線后流水表現優異;發行新品《鬼語迷城之游龍傳說》：2018年春節上線，穩居榜單，次留40%+，日活躍20W+。

2018年三七互娛頁游重點新品陣容強大

2017年，三七互娛在全球市場表現活躍，入選App Annie“2017年全球應用發行商收入52強”，排名第41位。自研產品《永恒紀元》不僅在臺港澳地區、東南亞各國多次登頂App Store、Google Play游戲暢銷榜，在韓國市場也順利沖上暢銷榜TOP 3;《永恒紀元》歐洲版《Rings of Anarchy》更是奪得土耳其iOS暢銷第2名的佳績。同樣在2017年由三七互娛發行的《鎮魔曲》晉身中國臺灣市場暢銷游戲第3名;《封仙》沖上新加坡、馬來西亞暢銷榜第2名;泰國市場上線的《誅仙》也取得暢銷第4名的佳績。2017年上半年，三七互娛海外手游發行業務收入達3.67億元，同比增長181%。

泛娛樂篇：穩健布局結碩果著眼“反哺”新格局

本屆CIGC大會上展示的新品片段中，一部名為《靈籠:INCARNATION》的動畫宣傳片格外引人矚目。這部動畫有三七互娛投資的動漫制作公司藝畫開天制作，宣傳PV登陸B站第二天就升至全站熱度第一，彈幕紛紛留言“藝畫開天，終于等到你!”

藝畫開天成立于2015年，是三七互娛泛娛樂布局中的重要一環。藝畫開天此前的作品在豆瓣較高評分分別為9.0和8.4，單個作品年度播放量突破1.8億。2月23日，藝畫開天宣布完成B站領投、騰訊跟投數千萬元A+輪融資，被視為中國動畫公司中未來的“獨角獸”。

這家原創動畫內容制作企業可以稱作三七互娛在泛娛樂領域投資的一枚碩果。在業績長期高速增長的游戲行業，三七互娛的游戲業務營收依然保持超越行業的高增速。盡管如此，三七互娛自2015年以來，積極尋求泛娛樂轉型，為未來盈利主業的多極化布局。

據了解，2015年以來，三七互娛共投資影視公司5家、動漫制作公司2家、音樂公司1家、VR/AR公司2家，通過外延布局的泛娛樂企業與公司內生的游戲業務一道，為三七互娛打造出一個完整的泛娛樂生態閉環。

過去一年，三七互娛在文娛領域投資捷報頻傳，電影《無問西東》收獲票房7.53億、《南極之戀》上映5天票房破億，2017年上映的科幻片《逆時營救》和懸疑片《破·局》同樣取得不錯的票房成績。

絕厲文化出品的動畫《拳皇命運》在國內平臺及海外Youtube、Nico Nico等平臺斬獲全球播放量超8億次，不僅成為了中國動畫出海的先驅，更為泛娛樂經典IP的年輕化課題提供了彌足珍貴的成功樣本。三七互娛也打入了年輕用戶基數龐大的音樂領域，其投資的北京風華秋實在音樂行業擁有雄厚的資源、豐富的行業經驗，和強大的合作藝人陣容。

三七互娛高級副總裁楊軍表示，三七互娛是A股“游戲王”，現階段的利潤引擎依然是游戲業務，公司投資泛娛樂，既是為未來的業績支撐多極化做鋪墊，同時也是在為眼下的游戲業務不斷加固底盤。通過資本讓IP和流量實現破壁，在公司泛娛樂體系內的各板塊之間流通，才能充分地釋放出文娛內容的價值。眼下雖然資金注入的是泛娛樂板塊，最終依然會反哺游戲板塊，形成泛娛樂各細分領域“一超多強”的業務格局。

三七互娛形成“一超多強”泛娛樂業務格局

據了解，三七互娛2018年將重點關注結合新興技術的娛樂方式和細分領域，例如二次元、女性領域、兒童領域等。2018年，三七互娛將發行一支5億規模的游戲孵化基金，旨在推動國產游戲走向百花齊放的局面，助力中國游戲在業績自信的基礎上真正實現文化自信。

新品篇：多元品類重磅來襲業績增長空間廣闊

本屆大會上，三七互娛2018年的產品計劃重磅亮相，其中有《仙靈覺醒》、《劍與輪回》、《黃金裁決》等六款手游產品，《Primal Wars：Dino Age》、《Lords of Conquest》等六款海外發行產品，以及《血盟榮耀》、《航海王Online》等七款頁游產品。

可以看到，三七互娛2018年在游戲板塊依然會持續加碼，自研、國內發行運營、海外發行業務，仍將是驅動公司整體營收的三大業績引擎。

國內市場，《黃金裁決》、《仙靈覺醒》、《劍與輪回》、《從前有座山》等豐富的手游新品，為公司未來業績的穩定增長提供了多元保障。而《永恒紀元》、《大天使之劍H5》等游戲仍將在運營上大力投入，創造長線收入。

海外市場，2018年三七互娛的全球發行藍圖將繼續以“產品本地化+本地化立體營銷”開路，面向海外市場推出《昆侖墟》《青云訣》《墨三國》等產品，還將在韓國發行《鎮魔曲》，在日本發行《永恒紀元》;同時攜《Primal Wars：Dino Age》《Lords of Conquest》等歐美定制產品。此外，高自由度手游《楚留香》等武俠產品以及《零境交錯》《神無月》《希望》《半世界之旅》等二次元、女性向產品，將助力三七互娛加碼海外市場的開拓，進一步鞏固全球化戰略布局。

圖6：三七互娛攜多款重磅產品出海

從產品發布情況來看，三七互娛在2018年的產品線進一步豐富，除了傳統優勢的MMORPG領域有多款新品推出之外，在仙俠類、盜墓類等題材上均有重磅產品，而在二次元品類上也有重量級布局。此外，傳奇品類作為三七互娛的優勢項目，2017年下半年《傳奇霸業手游》上發力，2018年《黃金裁決》接踵而至，有望成為三七互娛手游的一大業績增長點。

公益篇：愛心助學關注青少年精神成長

本屆大會上，廣東省游心公益基金會的專屬公益板塊首次亮相。作為投入度較高并在業內極具影響力的公益項目，游心公益基金會是廣東省民政廳認定的“公益組織”。

在中央大力推進精準扶貧事業的宏大背景下，游心公益基金會通過精準的扶貧助學，累計資助了四川、貴州、甘肅等深度貧困縣的803位困境高中生，目前已有100位“游心伙伴”順利完成高中學業，高考一本通過率超過40%，有十余位同學分別被中國科學技術大學、浙江大學、北京航空航天大學等知名院校錄取。

2016年底開始，游心公益基金會在欠發達地區的17所鄉鎮高中，投入大量資金，開展“自由閱讀計劃”，為每一個班級配備自由閱讀圖書角，開展教師培訓，鼓勵并支持每一位邊遠地區的高中生，通過閱讀找到人生的方向，通過閱讀獲得成長與進步。

2017年，游心公益基金會，在邊遠地區高中開展了“戰爭、和平與我”的主題征文，又將征文獲獎學生組成夏令營，帶進黃埔軍校舊址紀念館，接受愛國主義教育。

游心公益基金會積極與政府部門、公益組織、其他的企業和企業基金會開展深度合作，例如廣東省民政廳、保利地產和諧文化基金會、唯品會公益基金會、愛德基金會、綠芽鄉村婦女發展基金會、騰訊公益基金會等建立合作，通過這種聯合行動，讓社會弱勢群體獲得更多幫助。而在創始人李逸飛的帶動下，三七互娛的員工也積極參與到游心公益基金會的公益事業中，目前已有550名三七互娛員工奉獻了近3000小時的志愿服務。