孩子都玩電子游戲了 樂高公司銷量13年來首下滑

西媒稱，丹麥玩具公司樂高的報告顯示，2017年出現了自2004年以來利潤和銷售額的首次下滑，另一個美國玩具經銷商玩具反斗城則已宣布破產。

據西班牙《經濟學家報》報道，根據樂高的報告，2017年樂高公司售總額46.98億歐元(1歐元約合7.79元人民幣)，比2016年下降7.74%;凈利潤為10.48億歐元，比2016年減少17.3%。

報道稱，現在已經成為世界最大玩具商的樂高公司在2004年曾經一度處于破產邊緣，但卻在此后保持了同行無法相比的持續增長。樂高銷售額在2016年增長6%，2015年增長25%，2017年銷售額的下滑令這個迄今為止似乎不受其他競爭者面對的挑戰和問題困擾的玩具行業領袖受到影響。不僅如此，銷售額下滑還表現出加速趨勢，因為第一季度的下滑比率只有4.8%。

樂高解釋說，存貨清理對樂高銷售額的影響很大，因為必須降價處理。

報道稱，近幾年來，玩具產業一直在與技術進步和電子游戲作斗爭，行業總體和樂高公司面對來自電子游戲和其他青少年娛樂方式如YouTube越來越大的威脅，后兩者已經占用了孩童越來越多的玩樂時間。與此同時，大多數情況下更加廉價的傳統游戲正在回歸。

樂高公司在2017年9月份已經宣布將裁員8%，重組公司結構以使其變得更加靈活，并將迎來新的首席執行官。從某種角度來說，樂高公司是它自身成功的受害者，因為為了維持所有部門的增長，公司結構變得復雜又龐大。

報道稱，樂高和它的競爭對手孩之寶玩具公司和美泰公司一樣，正在努力壓縮與視聽特許經營以及其他存在時間短暫的趨勢有關的銷售。玩具反斗城的破產對這三家玩具生產商打擊重大，這也是技術進步帶給玩具產業的各種問題的反映。事實上樂高公司正在投資電影和電子游戲以適應新的趨勢，但是這種轉型發展得不夠快，無法彌補傳統業務的下滑。

為此樂高解釋說，全球傳統玩具市場總體增長低于兩位數，未來預計也會保持這種趨勢，低于過去10年的驚人增長率。

樂高表示，北美和歐洲等成熟市場的銷售額在2017年下滑，雖然公司認為這些地區銷售額仍存在恢復增長的機會，但是“潛力最大”的還是中國市場。2017年樂高在中國市場的銷售額增長兩位數，并且樂高選擇與中國互聯網公司騰訊合作，進一步開拓中國市場。與此同時，樂高計劃在2018年底在迪拜設立分公司，發展中東和非洲市場。