小游戲走紅新興市場(chǎng) 海內(nèi)外社交巨頭爭(zhēng)搶吃雞

近期，微信、QQ空間、海外社交巨頭Facebook組隊(duì)入局，傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)格局悄然破冰，休閑競(jìng)技社交小游戲開始走紅新興市場(chǎng)。Facebook將Instant Games開放，解鎖了20億用戶，而小游戲在上線不到20天，累計(jì)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.1億，其中“跳一跳”DAU數(shù)據(jù)竟高達(dá)1.7億，令業(yè)內(nèi)外對(duì)小游戲的發(fā)展充滿無限想象。小游戲的迅速“走紅”難離平臺(tái)、引擎、開發(fā)、渠道、用戶的支持，這都將為小游戲這一新興市場(chǎng)擴(kuò)容釋放更多可能。

1.小游戲市場(chǎng)日益壯大

小游戲即點(diǎn)即玩、易操作優(yōu)勢(shì)，極大激發(fā)了用戶熱情，自2017年底，騰訊、Facebook等巨頭入局，同桌游戲、玩吧APP等小游戲平臺(tái)異軍突起，在2018年小游戲有望迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。

根據(jù)《小游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，不論是市場(chǎng)容量、用戶增長(zhǎng)還是作品表現(xiàn)，歷經(jīng)4年發(fā)展，小游戲獲得了野蠻生長(zhǎng)。小游戲市場(chǎng)由14年的5千萬在17年突破60億，實(shí)現(xiàn)120倍增長(zhǎng)，驗(yàn)證了其龐大的藍(lán)海市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)來源《小游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

此外，根據(jù)騰訊披露的春節(jié)期間小游戲的數(shù)據(jù)表明，春節(jié)期間小游戲同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)2800萬人/小時(shí)。這樣的數(shù)據(jù)，完全證明了微信小游戲未來光明的前景，讓游戲業(yè)不禁對(duì)今年的小游戲市場(chǎng)充滿期待。

數(shù)據(jù)來源(2018年春節(jié)微信數(shù)據(jù)報(bào)告)

Facebook Instant Games最早于一年前開放測(cè)試，數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)的用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，并在2017年年末的時(shí)候一度突破1.3億MAU。其中，EverWing這款小游戲已獲得超8000萬用戶的小游戲已實(shí)現(xiàn)了每月超100萬美元的廣告收益。

2.小游戲用戶多小白

在用戶群體方面，H5游戲用戶只有32%的用戶群跟原生游戲重合。基于其即點(diǎn)即玩、可社交傳播、碎片化時(shí)間和輕松休閑樂趣特點(diǎn)，H5游戲用戶更多源自大量小白和休閑用戶，主要由分布在三線城市媽媽、學(xué)生、老人群體組成。在性別構(gòu)成上，男女比例持平。

數(shù)據(jù)來源《小游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

3.小游戲開發(fā)時(shí)間更短

對(duì)開發(fā)者而言，小游戲開發(fā)更加輕量化。主流商業(yè)開源引擎中白鷺引擎(Egret Engine)為開發(fā)者提供了引擎、龍骨、編輯器等一系列的軟件工具，并已成功搭建業(yè)內(nèi)首條完整的工具流幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)高效穩(wěn)定開發(fā)。一般而言，一款小游戲平均只需要8人，3個(gè)月的時(shí)間即可完成開發(fā)，極大壓縮游戲的研發(fā)成本，所以小游戲的開發(fā)很輕。

4.小游戲發(fā)行渠道多元

發(fā)行渠道方面，H5游戲發(fā)行渠道更加多元化。除了開發(fā)者熟知的應(yīng)用商店外，社交平臺(tái)如：微信、微博、QQ空間、Facebook、LINE以及很多大中小型APP都成為小游戲的發(fā)行渠道。

5.小游戲開始商業(yè)變現(xiàn)

近期微信、Facebook不僅給開發(fā)者提供基礎(chǔ)的開放能力，也讓優(yōu)質(zhì)開發(fā)者增加了對(duì)于小游戲帶來的商業(yè)效益期許。微信在3月23日對(duì)微信小程序游戲類目開放測(cè)試。開發(fā)者可在注冊(cè)小程序帳號(hào)后，申請(qǐng)“游戲”類目并開發(fā)、調(diào)試小游戲。同時(shí)，微信還對(duì)小游戲開放了微信社交關(guān)系鏈、為安卓 版本小游戲內(nèi)提供道具購買等能力。在一周后，微信再對(duì)小游戲商業(yè)化提速，公布創(chuàng)收模式：安卓?jī)?nèi)購+流量主。

圖片來自“微信公開課”公眾號(hào)

根據(jù)微信公開的規(guī)則我們可知，安卓道具內(nèi)購分成規(guī)則如下：

開發(fā)者收益=小游戲道具內(nèi)購總流水收入-騰訊渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi)-騰訊依法代扣代繳稅款(如有)

其中，騰訊渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi)為小游戲道具內(nèi)購總流水收入的40%，包含騰訊渠道技術(shù)費(fèi)以及第三方支付渠道的扣取費(fèi)用。

舉例來說，如果單日小游戲道具內(nèi)購總流水收入為20萬元，那么開發(fā)者可獲得20萬元的60%，即12萬元(稅前)。

圖片來自“微信公開課”公眾號(hào)

目前流量主廣告收益規(guī)則如下：

平臺(tái)根據(jù)用戶的每一次廣告點(diǎn)擊收取廣告費(fèi)用(下稱流水)后，將與開發(fā)者按照一定比例分成，暫行規(guī)則如下：

單日廣告收入流水10萬元以內(nèi)(含)的部分，開發(fā)者可獲其中50%;

單日廣告收入流水超過10萬元的部分，開發(fā)者可獲其中30%;

舉個(gè)栗子：如果小游戲單日廣告收入流水為15萬元，那么開發(fā)者可獲得10萬元以內(nèi)的50%，即5萬元;單日10萬元以上30%，即1.5萬元。開發(fā)者最終獲得的分成為6.5萬元(稅前)。

開發(fā)者收益=10萬*50%+5萬*30%=6.5萬(稅前)

Facebook Instant Games的商業(yè)化始于2017年10月19日，為包括《EverWing》在內(nèi)的4個(gè)游戲，接入了Facebook Audience Network的廣告，并開啟了Android平臺(tái)的支付測(cè)試。在廣告形式上，InstantGames也提供了游戲內(nèi)的原生廣告，插屏廣告等。目前Facebook已正式開放Instant Games并解決了GooglePlay小游戲內(nèi)購問題，全平臺(tái)內(nèi)購模式只差最后關(guān)鍵一步。

6.休閑對(duì)戰(zhàn)游戲流行

當(dāng)小游戲?qū)氪罅康姆怯螒蛐“子脩簦怯螒蛐“子脩粢馕吨麄儗?duì)重度游戲不是很熱衷，對(duì)休閑社交更有好感。在碎片化游戲投入時(shí)間、社交場(chǎng)景、渠道入口方面，休閑對(duì)戰(zhàn)類游戲更受小游戲用戶青睞。

在不久前的春節(jié)長(zhǎng)假中，騰訊就在QQ空間小游戲中上線雙人PK模式，吸引玩家邀請(qǐng)QQ好友或是其他玩家進(jìn)入匹配對(duì)戰(zhàn)。雙人PK模式恰好發(fā)揮了這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，目前在QQ小游戲雙人PK界面顯示有2012萬用戶對(duì)在參與PK，意味著有超過4000多萬用戶同時(shí)在線游戲。

7.引擎進(jìn)化開發(fā)游戲更簡(jiǎn)單

小游戲市場(chǎng)的發(fā)展與引擎底層技術(shù)的演進(jìn)和支持密切相關(guān)。從過去的只能開發(fā)輕量型游到現(xiàn)在完全支持重度游戲的開發(fā)，引擎主動(dòng)順應(yīng)趨勢(shì)促使小游戲?qū)崿F(xiàn)添加更多的動(dòng)畫效果和特效，有效提升用戶體驗(yàn)。

白鷺引擎支持將游戲提交至微信小游戲、QQ玩一玩(尚處灰度內(nèi)測(cè)期，平臺(tái)未完全開放)、Facebook Instant Games等平臺(tái)。白鷺在為小游戲開發(fā)方面搭起一條完整的工具流，其中Dragon Bones(龍骨)是白鷺為開發(fā)者提供的小游戲動(dòng)畫解決方案，用于幾乎目前所有的主流游戲引擎和編程語言。利用這一平臺(tái)，開發(fā)者可以輸出多種格式，包括視頻、網(wǎng)頁、動(dòng)畫數(shù)據(jù)。下一步，白鷺引擎制定了詳細(xì)技術(shù)路線圖，將為開發(fā)者陸續(xù)支持包括服務(wù)端框架，開房實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)、區(qū)塊鏈支持等能力，并與游密合作，增加包括IM即時(shí)通訊、Talk實(shí)時(shí)語音及視頻連麥等開發(fā)支持。

8.小游戲未來可期

微信已經(jīng)在跳一跳小游戲中植入廣告，且正式啟動(dòng)了招商，足以看出微信對(duì)該產(chǎn)品變現(xiàn)的信心。同時(shí)，也看到微信社交流量的巨大潛力。此前，馬化騰曾透露春節(jié)期間微信的用戶已經(jīng)突破10億，這也是中國(guó)首個(gè)達(dá)到此量級(jí)的社交產(chǎn)品。

與此同時(shí)，在2017年12月28日上線的小游戲也迎來了爆炸式的增長(zhǎng)，到2018年1月15日累計(jì)使用用戶達(dá)到了3.1億，日活躍用戶量超過1億。而在微信游戲產(chǎn)品總監(jiān)孫春光看來，此前3.1億這一數(shù)字的更大意義是對(duì)微信用戶進(jìn)行小游戲的教育，小游戲未來的用戶群是觸及近10億的微信注冊(cè)用戶。不僅在國(guó)內(nèi)，海外社交巨頭Facebook重金推出小游戲平臺(tái)Instant Games，解鎖了其20億級(jí)別的移動(dòng)用戶市場(chǎng)，為游戲發(fā)展帶來更多想象力。當(dāng)平臺(tái)賦能、引擎引入更多開發(fā)能力、渠道愈加多元等生態(tài)鏈逐漸成熟中，相信小游戲的爆發(fā)只是時(shí)間的問題，小游戲的未來真正可期!