2018 ChinaJoy再相逢極光全息標簽打造大數(shù)據(jù)時代的精準廣告

2018-05-15 14:25:29來源：游戲狗整理編輯：誠

2017年，精準廣告已是一片紅海，這個一度被廣告主奉為獲客至寶的廣告形式卻遭遇效果下降、成本猛增的尷尬境地。以游戲行業(yè)為例，傳奇類產(chǎn)品和某些重度類型游戲一個iOS的單用戶CPA成本甚至超過了300人民幣。在這樣的形勢下，卻有一家效果廣告平臺通過技術(shù)手段將推廣成本一再控制，推廣效果卻不斷提升，它就是極光效果通。

極光效果通：以技術(shù)直達營銷本質(zhì)

廣告平臺的作用是營銷，而不論技術(shù)、介質(zhì)、方法怎么改變，營銷的本質(zhì)永遠是“找到人”與“觸達人”。極光效果通通過人工智能驅(qū)動大數(shù)據(jù)分析技術(shù)打造全新的精準營銷模式，直達營銷本質(zhì)，做真正的效果廣告平臺。

能幫助用戶的廣告，才是真正的效果廣告

極光效果通認為，廣告的真正意義絕不是把梳子賣給和尚，而是把消費者需要的信息，在適當?shù)臅r間以適當?shù)男问酵扑徒o他們。因此，大數(shù)據(jù)時代的效果廣告，不是在幫廠商推銷產(chǎn)品，而是在幫消費者尋找產(chǎn)品，并在他們需要的時候推薦給他們。能做到這一點，才是真正的效果廣告。

你還在用二維的用戶標簽?試試極光效果通的全息標簽吧

你一定遇到過這種情況。某天你瀏覽某資訊app的時候，因為好奇甚至是誤操作點開了某條信息，從此被app打上某種標簽，瘋狂向你推薦此類信息，讓你不勝其煩。

這就是二維的用戶標簽，它主要來自單個app的內(nèi)部數(shù)據(jù)或是平臺依賴某一個行業(yè)為主搜集的用戶信息。它代表的是用戶在某一個時間點的行為與需求，卻不能全面反映一個用戶的現(xiàn)狀，甚至有可能這個標簽與用戶的現(xiàn)狀是完全相悖的。因為人是會隨著時間的推移與環(huán)境的改變而不斷變化的，數(shù)據(jù)來源較為單一的二維標簽并不能追蹤這種變化。正如你從前是王者擁躉，現(xiàn)在卻熱愛吃雞，王者的運營者或許能發(fā)現(xiàn)你已經(jīng)很久沒有光臨王者峽谷了，但他們無法知道你是因為跑去吃雞了。

極光大數(shù)據(jù)(取數(shù)周期：2018.04.16)顯示，《第五人格》玩家偏好度最高的游戲為騰訊新推出的PUBG手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》，緊隨其后的是《王者榮耀》。兩款改編自端游的作品《QQ飛車手游》和《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》依次排在第三、四位。網(wǎng)易旗下的爆款游戲《荒野行動》則名列第六。

很遺憾，你在使用的大部分用戶標簽，都是這種二維標簽。用著這樣的標簽，付著高昂的流量費用，你的推廣成本怎么降得下來?

來試試極光效果通的全息標簽吧!

全息用戶標簽是極光效果通以海量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，引入app維度與用戶維度的時間效應(yīng)、空間效應(yīng)，通過極光大數(shù)據(jù)平臺強大的數(shù)據(jù)分析能力打造的獨有的數(shù)據(jù)標簽體系，相比傳統(tǒng)的二維標簽，極光全息標簽擁有數(shù)據(jù)更完整、更具實效性、更多維度的特點。

1、海量數(shù)據(jù)保證全息標簽的完整性

極光效果通是國內(nèi)領(lǐng)先的移動大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺極光推出的效果廣告平臺。這家以開發(fā)者服務(wù)起家的公司成立7年來，已經(jīng)服務(wù)了超過70萬款移動應(yīng)用，累積覆蓋超過 130 億個移動終端，月獨立活躍設(shè)備超過9 億，產(chǎn)品覆蓋中國國內(nèi) 90% 以上的移動終端。如此海量的數(shù)據(jù)使得極光效果通能對用戶的整個互聯(lián)網(wǎng)行為有比較完整的認識。這是極光全息標簽的的基礎(chǔ)，保證了極光全息標簽基本屬性的完整與正確，就像為一個人提供了優(yōu)良的DNA，搭建了健康的骨架。

2、引入雙維度時間及空間效應(yīng)

如果說極光全息標簽提供的基本屬性仍然是二維標簽，那么極光從app維度與用戶維度引入時間效應(yīng)及空間效應(yīng)，就實實在在破開了次元壁，將一個二維的用戶標簽立體化，甚至能描繪出用戶的成長變化軌跡。

在互聯(lián)網(wǎng)行為中，app與用戶都在隨著時間發(fā)生變化。App會不斷更新迭代，人的興趣與需求會不斷變化。在app的維度，隨著時間的變化app的內(nèi)容、主要功能、市場定位等可能發(fā)生變化，這種變化又會會令其用戶群體發(fā)生變化，相應(yīng)的由此而來的用戶標簽也應(yīng)該隨之進行調(diào)整。從用戶維度更是如此，用戶的愛好與需求不斷改變，只有及時進行分析和調(diào)整才能保證其標簽的準確性，否則就有可能出現(xiàn)向5歲孩子的母親推薦嬰兒奶粉的笑話，浪費金主爸爸寶貴的預(yù)算。

極光在全息標簽中引入app維度與用戶維度的時間效應(yīng)，當app特征與用戶特征發(fā)生改變時，能及時跟蹤并更新這些變化，對用戶的標簽進行調(diào)整，以保證app擴展人群標簽的準確性，在受眾定向時能精準找到目標人群，同時保證CTR預(yù)估準確性，從而降低廣告成本。

極光效果通通過引入這些技術(shù)，在基本屬性標簽之上加入了時間與空間的屬性，如同破開次元壁，將基本屬性更為立體化、細微化、準確化，如同在骨架之上充實了經(jīng)絡(luò)與血肉。

3、多維數(shù)據(jù)全面剖析用戶

搭建了骨架、充實了血肉，極光效果通的多維數(shù)據(jù)體系是完成極光全息標簽的最后一步。通過極光DMP平臺與極光效果通平臺采集的數(shù)據(jù)進行對比和互補，從多維度對用戶進行全面剖析與智能補全，形成最終的極光全息標簽，如同賦予了一個人相貌細節(jié)與行動舉止，將標簽化的用戶真正變成一個活生生的人，再通過極光效果通的智能投放平臺進行精準投放。有了如此精準細致的全息標簽，在進行投放的時候當然能事半功倍。

極光效果通上線近兩年來，深耕游戲、金融、電商、教育等行業(yè)的線上推廣，在游戲行業(yè)買量競爭越來越激烈的當下，通過技術(shù)手段將游戲推廣成本一再控制，推廣效果卻不斷提升，為數(shù)十款游戲的推廣與運營打下了良好的基礎(chǔ)，已經(jīng)逐漸在游戲推廣領(lǐng)域有了不俗的口碑。

深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司于2011年推出極光推送(JPush)，成為國內(nèi)領(lǐng)先的第三方推送服務(wù)平臺，并將企業(yè)品牌定名為“極光”。基于積累的海量數(shù)據(jù)，極光將發(fā)展目光拓展向大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，推出多項大數(shù)據(jù)產(chǎn)品及服務(wù)，將自身定位為移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商。

將海量數(shù)據(jù)產(chǎn)品化，極光除了推出專注于獲新與拉活的極光效果通，還推出了多項數(shù)據(jù)產(chǎn)品與服務(wù)——包括為客戶提供基于移動大數(shù)據(jù)的商業(yè)地理服務(wù);旨在監(jiān)測各類app的使用情況，建立app用戶畫像為客戶提供運營決策依據(jù)的iAPP;能夠提供豐富的客戶洞察角度和關(guān)鍵指標，通過豐富的可視化手段，以客戶單一視圖/客戶綜合視圖展示分析結(jié)果的iAudience;面向需要金融風控能力的客戶，能夠全面提升企業(yè)風險管控能力的反欺詐服務(wù)等。

目前，深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司已經(jīng)確認參展2018 ChinaJoy BTOB。極光效果通將利用自身的大數(shù)據(jù)技術(shù)，助力各大游戲商進行推廣與買量，助力中國手游市場的繁榮與發(fā)展。

ChinaJoy BTOB綜合商務(wù)洽談區(qū)作為ChinaJoy展會重要的組成部分之一，是目前亞洲泛娛樂領(lǐng)域綜合實力最強、參展企業(yè)最全、展覽面積最大、接待觀眾最多的專業(yè)展覽及現(xiàn)場商務(wù)洽談活動。此外，ChinaJoy BTOB綜合商務(wù)洽談區(qū)也是目前開展中國游戲產(chǎn)業(yè)專業(yè)版權(quán)交易、版權(quán)合作、聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合運營等業(yè)務(wù)的重要商務(wù)平臺，具備功能完善的在線商務(wù)服務(wù)系統(tǒng)，輔助參展企業(yè)和商貿(mào)觀眾進行線上、線下商貿(mào)互動。