2019-03-28 15:21:12來源:游戲狗整理編輯:虛無
玩家數量接近22億,移動app時代已經從搶占入口向可持續發展完全轉型。
隨著后發App的準入門檻越來越高,單純從拉新到用戶盤活的階段就很有可能燒光了投資者的資金。所以這明快的節奏要求開發者必須把用戶盤活和用戶變現放在同一階段進行,這些市場局面,都將一個問題推到了開發者面前:App怎么推廣有效?
App推廣的效果,決定了產品是否能夠“存活”
如果說好的產品可以經得起市場的檢驗,那么推廣是其在被大眾接受而爆火的助推器,否則,在一款產品還未流行起來時,或許就已經被市場的海水拍在了沙灘上。
推廣是游戲發行后所面臨的第一道關卡,App怎么推廣有效?不妨以一些成功的案例為先導,吸取其經驗。
說到JoyPac的超休閑游戲《我要翹課》這款手游App,很多人都不陌生,“簡單、輕松、無厘頭”,是其個性特點。
這款App的內容其實并不難,主線是:為了幫助一心逃學的男主角躲過地中海教導主任的追擊,玩家需要使用各種千奇百怪的道具完成逃脫任務,像是主任落在一邊的假發、便當里的香蕉、音樂教室墻上的名人畫像……翹課不簡單,逃跑需腦洞。
這款游戲優質嗎?不可否認!可是市場從不缺乏優質的產品,缺乏的只是將產品呈現到更多用戶面前的推廣方式。
激勵廣告的潮流,核心在于“交互”
為了在短時間內將名號打響,讓更多的玩家看到這些精品游戲,JoyPac選擇與Mintegral合作進行游戲推廣,并由Mintegral的創意實驗室Mindworks操刀,根據游戲特點,定制化設計可玩廣告等多種交互式廣告,讓用戶在與廣告的交互中對游戲產生興趣。
“交互”,是游戲推廣中,最能抓住用戶心理的方式,一直以來,如何“讓人主動觀看廣告”是全球業內探索的一大課題,而激勵視頻逐漸成為業內前瞻的解決方案之一。
所謂激勵視頻,指的是用戶在觀看某個視頻廣告之后,將會獲得某些利益,放在手游上而言,例如復活機會、贈送金幣,積分加倍等,有了這些“好處”做激勵,廣告視頻也變得不那么“煩人”了,畢竟用 15s 左右的激勵視頻廣告時間來獲取復活機會或是游戲道具,比起氪金(充值)成本門檻更低。
App流量變現,是開發者的“永動機”
變現能力,是許多開發者選擇是否放棄產品的重要原因,廣告行業的日趨成熟,已經能夠幫助開發者有效地獲取收益。隨著用戶對產品內廣告的接受度越來越高,廣告變現為App產品創造的收益也將越來越可觀。
還是以JoyPac為例,目前旗下的7款游戲與Mintegral合作進行廣告變現,并以激勵視頻、交互型廣告與插屏廣告等形式進行呈現,帶來的收入比普通視頻廣告收入高出 20%。交互式廣告的加入,讓廣告在不影響游戲核心玩法與用戶體驗的同時,為游戲帶來客觀的廣告收益。
一款好的App產品,對于開發者和運營者而言,正如一臺“永動機”,能夠不斷獲取經濟效益,然而怎么樣讓好的產品呈現在大眾面前?相信通過上面的解讀,您一定也有所了解了吧!