6秒鐘的廣告游戲 視頻廣告這碗飯到底能不能吃

從某種意義上，廣告對用戶都帶有“干擾”屬性，它基本屬于被動讓人們接受的信息。然而，有沒有一種廣告讓用戶看完后，樂此不疲甚至主動轉(zhuǎn)發(fā)呢?今天要提到的谷歌競價推廣里的視頻廣告就有類似特性。

很多谷歌競價推廣的從業(yè)者說，優(yōu)質(zhì)的視頻廣告，就是像電影的互聯(lián)網(wǎng)廣告，把廣告植入原生內(nèi)容中，提高用戶的接受度和廣告效果。

值得一說，視頻廣告經(jīng)過5年的高速發(fā)展，已愈發(fā)成熟，且行業(yè)規(guī)模仍處以每年50%速率的高增長模式。另外，手持設(shè)備在近4年內(nèi)將完成50%到70%的占比增長，這將促進(jìn)全球設(shè)備上的視頻廣告的迅速上升。

(全球視頻廣告支出預(yù)計-36氪)

在過去的5年里，視頻廣告市場的模塊化和紅海化，也帶來視頻廣告行業(yè)的4種變化趨勢，今天我們就來聊一聊做好視頻廣告，應(yīng)該有哪些不為人知的套路：

1.視頻廣告時長短化

伴隨網(wǎng)絡(luò)時間的碎片化和用戶注意力的分散，長視頻廣告逐漸被切斷、壓縮，變成

一條條6~15秒的短視頻，這既能抓住用戶注意力，又能完美表達(dá)品牌主的廣告訴求，獲得雙贏效果。因此，從17年1月，谷歌競價推廣的視頻限制6秒以內(nèi)，提升廣告的傳播效率。

2.個性化推薦

廣告行業(yè)的一個經(jīng)典問題是：你知道你的廣告費有一半是浪費的，但卻不知道是哪一半。過去20年的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展，讓個性精準(zhǔn)投放取代了海投策略，同時千人千面的推送技術(shù)成為廣告行業(yè)的進(jìn)步趨勢，國內(nèi)類似今日頭條、抖音為主的推薦算法，將會成為視頻廣告的業(yè)態(tài)方向。

3.5G普及或?qū)橐曨l廣告帶來更多玩法

移動通信網(wǎng)絡(luò)的普及將會帶來更高效的視頻傳輸、下載速率。另一方面，5G將催化人們對移動視頻的消費，視頻廣告的消費頻次將大大提高。

4.激勵視頻廣告的“繁榮時代”

激勵視頻廣告，是指將8-15s的視頻廣告與App使用場景以及用戶權(quán)益相結(jié)合的一種廣告形式。簡單來說，用戶通過看視頻廣告獲得相應(yīng)獎勵或用戶權(quán)益。比如在游戲里，看視頻廣告后可獲得復(fù)活激活、加倍金幣等。

值得一說，游戲中的激勵視頻廣告已經(jīng)發(fā)展成玩家喜聞樂見的廣告形式，相比氪金玩家，用15s的時間來獲取復(fù)活機(jī)會或游戲道具，有更劃算的門檻限制。

在國外，谷歌競價推廣的視頻廣告早在2016年就已支持激勵視頻廣告形式，匯量科技作為聚合眾多移動開發(fā)者的廣告聯(lián)盟，幫助品牌主有效通過谷歌競價推廣的激勵視頻精準(zhǔn)找到自己的目標(biāo)用戶。

激勵視頻廣告多見于游戲，但游戲絕不是終點。簡單來說，激勵視頻廣告是通過激發(fā)用戶需求，然后進(jìn)行滿足而吸引用戶的。因此，激勵視頻廣告是否成功與行業(yè)并無必然聯(lián)系，而是在于激勵視頻出現(xiàn)的場景設(shè)計，是否能觸發(fā)用戶需求。

匯量科技一直在探索激勵視頻的廣告模式，提供的眾多廣告解決方案和全網(wǎng)流量聚合營銷方案都支持了激勵視頻的廣告形式，而在谷歌競價推廣的廣告主投放端，匯量科技的優(yōu)勢在于將激烈視頻整合統(tǒng)一，通過投放后臺設(shè)置最基礎(chǔ)的創(chuàng)意和優(yōu)化目標(biāo)，剩下的廣告投放和優(yōu)化會由AI自動完成。

匯量科技的高效投放系統(tǒng)會利用精準(zhǔn)數(shù)據(jù)全自動地尋找目標(biāo)人群，用谷歌競價推廣的廣告主投放素材變得高效簡單。在激勵視頻的市場中，或許你只需要制作一個精美、明確、高轉(zhuǎn)化率的視頻創(chuàng)意。