游戲她時代來臨 女性游戲市場大有可期

如今，當你穿梭在大大小小的數(shù)字娛樂展會里時，是否留意到，和你擦身而過的女性觀眾，數(shù)量比往年越來越多?而近年來不斷更新的行業(yè)白皮書，也在宣告這樣一個事實：當下的中國游戲市場，男女玩家的比例已基本持平，甚至有時候女性玩家的占比，還略有反超。

先來看一組數(shù)據(jù)，據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、伽馬數(shù)據(jù)(CNG)、國際數(shù)據(jù)公司(IDC)聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國游戲市場實際銷售收入約2144億元，同比增長5.3%，約占全球游戲市場比例的23.6%。到去年年底，中國游戲用戶規(guī)模已達6.26億人，其中女性用戶規(guī)模約2.9億人，同比增長11.5%。在這個規(guī)模下，女性用戶創(chuàng)造了約490億元的2018年中國游戲市場的女性用戶消費規(guī)模，同比增長13.8%。

透過線下的流量，可能會更直觀一些。一年一度的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)歷經(jīng)十六載，參與的玩家人數(shù)從一開始的上萬人一步步增長到了如今的三十多萬人。2018年ChinaJoy開幕前，日本游戲媒體4gamer曾引用了一份關于2017 ChinaJoy的數(shù)據(jù)調查。數(shù)據(jù)顯示當年參與ChinaJoy的玩家超過了34萬，其中女性參展者占比約為28.23%——短短四天時間里，約有10萬人次的女性用戶參與了這場數(shù)字娛樂盛會!

除了大數(shù)據(jù)和線下場景，通過參展ChinaJoy的游戲廠商也同樣能很好地表現(xiàn)出女性玩家市場的巨大潛力。在2018 ChinaJoy上，女性游戲代表廠商蘇州疊紙首次入場，以夢幻般的折紙展臺設計效果，及多款女性游戲吸引了現(xiàn)場大量女性玩家駐足。據(jù)極光大數(shù)據(jù)此前的消息推測，疊紙《戀與制作人》上線之初，每月的流水或已達到兩三億元。

在疊紙之外，如玩友時代等同類廠商也在當年的ChinaJoy上表現(xiàn)搶眼。在加深與受眾聯(lián)系的同時，他們也借助ChinaJoy這個舞臺，向更多的玩家及業(yè)內傳達了“女性用戶群體”同樣擁有著不可估量潛力的信號。此外，諸如騰訊、西山居等大廠也都在用各自的方式加碼女性用戶市場。但作為國內乃至全球數(shù)一數(shù)二的數(shù)字娛樂盛典，ChinaJoy不僅僅只是推動游戲廠商與女性受眾群體加深了解——在打通BTOC溝通的橋梁外，ChinaJoy同樣也在為女性從業(yè)者之間的BTOB合作牽線搭橋。

借助2018ChinaJoy的契機，F(xiàn)acebook順勢舉辦了“游戲她時代”的座談會，眾多行業(yè)女性精英齊聚討論女性從業(yè)者及中國游戲行業(yè)的發(fā)展，同樣會對全球的游戲行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)起到一定的正面作用。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，雖然受制于產(chǎn)品、運營等因素，當下的游戲市場和女性用戶之間依然存在一些供需矛盾，但從2017年往后的三年時間里，女性游戲市場依然會有約140億的增長空間。雖然過去一段時間的游戲市場因為一些客觀原因放慢了擴張的腳步，但這種形勢也讓包括眾多女性用戶在內的玩家進一步沉淀到更多的游戲品類當中，特別是以吃雞和MOBA為首的一系列競技產(chǎn)品。而電競又是近幾年ChinaJoy各家廠商主打的方向，這股風潮在未來很長一段時間內，也都會繼續(xù)保持相當高的熱度。其實在前兩年IDG公布的數(shù)據(jù)中，就曾指出，騰訊《王者榮耀》女玩家占比已達總數(shù)的54.1%。

游戲“她時代”的降臨是個“潤物細無聲”的過程，這一點透過ChinaJoy上的Cosplay也能清晰地感受到。從游戲廠商聘請的Coser到參加Cosplay大賽的選手，在過往的這些年里，在“為愛發(fā)聲”“為愛發(fā)電”的引導下，越來越多的玩家正自發(fā)加入到這一行列當中，其中不乏眾多女性玩家。優(yōu)秀的游戲同人文化，也借助著她們的自來水，輻射到了更多的群體當中。

2019年第十七屆ChinaJoy開幕在即，一個嶄新的“她時代”即將在這場聲勢浩大的數(shù)字娛樂年度盛會中到來。你可做好了準備?