動漫衍生品藍(lán)皮書將在保利動漫展發(fā)布

在今年的義烏保利動漫展上，保利文化集團(tuán)、北京電影學(xué)院、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社將聯(lián)合發(fā)布?xì)v時一年研究撰寫的《動漫衍生品藍(lán)皮書》。

《動漫衍生品藍(lán)皮書——中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》(2019)為國內(nèi)首部關(guān)于“動漫衍生品”的“藍(lán)皮書”，由北京電影學(xué)院動畫學(xué)院及10余位來自全國各地的動畫行業(yè)專家、學(xué)者歷時一年多的實地調(diào)研、訪談交流、共同研討、撰寫而成。通過對政府部門、市場和專業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)整理和挖掘，藍(lán)皮書第一次對“中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)”展開全面、系統(tǒng)、深入的研究，目前國內(nèi)尚缺乏對這一命題體系化、專門性、權(quán)威性的研究，該藍(lán)皮書填補(bǔ)了學(xué)術(shù)空白。藍(lán)皮書聚焦2018年中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)，形成若干分報告，涵蓋2018年中國動畫衍生發(fā)展報告、2018年中國漫畫衍生發(fā)展報告、2018年中國游戲衍生發(fā)展報告，完整全面解讀我國動漫衍生品領(lǐng)域的市場發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)品特征和產(chǎn)業(yè)運營模式等，對出現(xiàn)的問題進(jìn)行重點分析，并對動漫衍生品的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了預(yù)測。

藍(lán)皮書指出：良好的發(fā)展前景下，中國動畫衍生品產(chǎn)業(yè)面臨著版權(quán)監(jiān)管不嚴(yán)、研發(fā)運營環(huán)節(jié)不完善、專業(yè)人才培養(yǎng)缺失等問題，亟待改善。動畫衍生品行業(yè)處于動畫產(chǎn)業(yè)鏈的下游，獲利占比卻達(dá)到70%~80%。 衍生品產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展可以反哺頭部內(nèi)容創(chuàng)作，扭虧為盈，助力中國原創(chuàng)動畫的崛起和文化國際地位的提高。

從我國漫畫衍生品的市場現(xiàn)狀看，在國家的大力支持和推動下，市場規(guī)模升級加速了企業(yè)對漫畫衍生產(chǎn)品的投入和布局，消費群體逐步從低齡走向青年及成人，未來的盈利增長空間廣闊。

藍(lán)皮書從2018年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，闡述游戲產(chǎn)業(yè)所帶來的衍生行業(yè)增值現(xiàn)狀，全國網(wǎng)絡(luò)游戲衍生行業(yè)發(fā)展成果，分析其面臨的困惑，并提出中國網(wǎng)絡(luò)游戲衍生行業(yè)未來發(fā)展的幾點策略。

此外，藍(lán)皮書還對中國動漫衍生品的形象設(shè)計的本土化以及日本ACGN動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行了研究，對動漫衍生產(chǎn)品的受眾進(jìn)行了深入分析，并對互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、VR等新技術(shù)下動漫衍生產(chǎn)品的商業(yè)模式和研發(fā)給予了前沿關(guān)注。

藍(lán)皮書還對世界范圍內(nèi)最有影響力、最具特色以及最鮮活的動漫衍生品的成功運營案例進(jìn)行了分析。其中“中國案例篇”選取了“上海美術(shù)電影制片廠IP衍生品突圍之路”、“國民小狐貍”—“阿貍”成長記。“歐美案例篇”選取了迪士尼和孩子寶的案例研究。