如何攻克AppStore流量增長三道關 Testin云測ASO沙龍北京站有答案

5月17日，Testin云測2019ASO全國線下沙龍北京站圓滿收官，Testin云測CTO陳冠誠、首席優化師朱小美、Enjoy出海CEO Dima Jin、58同城iOS增長負責人徐少華、DaDa英語App推廣負責人畢強等演講嘉賓親臨沙龍現場為觀眾分享了“ASO實戰、過審、出海”相關的主題演講，現場干貨滿滿，觀眾問答環節火爆，解密蘋果嚴審下的破局之道，幫助從業者跨越流量增長的溝溝坎坎。

活動現場

App Store應用審核的技術性分析

活動開場，Testin云測CTO陳冠誠從技術角度出發，為觀眾深度剖析了應用審核相關的因素。縮短應用過審時間是做ASO過程中一個關鍵的環節，可以覆蓋更多關鍵詞，帶來更多潛在用戶。陳冠誠提到應用審核被拒多是由于代碼重復，特征混淆、抄襲等因素，這一方面因素需要著重關注。

蘋果ASO的冷細節

DaDa英語App推廣負責人畢強擁有幫助眾多開發者實現獲客百萬的經驗。沙龍現場，畢老師針對蘋果ASO實用性需求對過審、打量等細節問題進行了解讀，對于過審當中出現的品牌詞被清，垃圾評論被前置等頭疼問題，畢老師提到ASO從業人員應該斟酌品牌詞的選取，并準備商標文件，以應對品牌詞被占用的風險;多包上線則涉及到更多具體的細節，包括對資質，設備，代碼、元數據、頁面以及最新政策進行反復確認與核對，最終決定操作效果的往往是一些具體而微的細節問題。

攻克流量增長的同時如何兼顧轉化

本次沙龍重要的嘉賓，Testin云測首席優化師朱小美從產品底層權重因素出發，解析了APP權重、關鍵詞權重、用戶權重、時間權重四大維度、以及風險等級、風險表現等內容。同時，朱小美對防作弊機制進行了深度闡述，包括主動、被動式以及人工防作弊三重工序。朱小美提到國內ASO經歷了2015年的少數積分墻紅利期到2016、2017年的機刷+積分墻時期到目前全民ASO時代，ASO依然屬于增量市場，未來有廣大空間。

新形勢下的營銷和用戶增長

作為千萬級DAU產品的運營操刀手，58同城iOS增長負責人徐少華從宏觀的移動互聯網行業格局和微觀的App Store流量生態上進行了深入剖析，徐少華老師提到在生態建設上，App Store在iOS生態中依然一家獨大，安卓生態中唱角眾多如華為、OPPO、VIVO、小米等。從流量入口上來講，用戶依然偏好直接搜索的方式下載應用，這使各手機廠商也越來越重視應用商店這個流量入口，這也使各類第三方市場逐漸失去競爭力。同時外部的環境變化，如越來越明顯的寡頭效應、小程序等，搶占了用戶時間，在一定程度上阻礙了App的多元化發展，也間接對應用市場的分發秩序產生影響：用戶在應用商店停留的時間越來越短，新App的用戶發現成本越來越高。

徐少華老師強調ASO在目前還是一種很高效的獲客模式，盡管當前ASO實際上面臨著各種不確定因素，存在過審難、優化難、轉化難等實際問題。但通過對流程的標準化、數據的體系化以及產業化的合作聯動，三位一體，并明確自身關鍵目標，就能夠實現提效增速，將ASO效果最大化。

解析游戲出海的獲客和變現

Dima Jin旗下Enjoy出海有豐富的出海服務經驗，對于游戲出海商，Dima Jin提到“獲量是游戲出海商的最終目標與鎧甲，自然增量是出海商利潤的關鍵，投放增量是出海商生存的必備技能，而自有量則是出海企業最底層的護甲”。Dima Jin還對App Store以及Google Play的流量來源分布情況進行了深度分析，搜索依然是流量的第一大源點，取一個好的名字是成功的一半，而精準的投放則會使得增量水到渠成。

本次活動是由Testin云測打造的ASO系列沙龍活動，為全國的運營、推廣從業人員建立溝通、交流和學習的機會，同時將諸多行業典型案例和實操干貨分享給大家，對從事運營的各位具有一定的指導意義。

Testin云測成立于2011年，總部位于中國北京，在上海、廣州、深圳、北美和馬來西亞等地區設有分支機構。服務超過100萬的企業及開發者，提供與應用相關的測試、推廣、安全、AI大數據產品優化等解決方案。Testin云測ASO推廣業務，開創項目型交付運營機制，實現ASO一站優化，ASO推廣運營4年服務大中型客戶超2000款應用，掌握ASO海量數據，執行經驗豐富，歡迎各位開發者共同溝通探討App Store流量增長之道～