微信小游戲新功能將上線 四大激勵措施扶持

8月22日，微信公開課小游戲專場在深圳正式舉辦，小游戲團隊在現場首次提出小游戲成長全周期服務，釋放平臺四大能力覆蓋小游戲整個研發運營周期，加速小游戲成長。同時，小游戲團隊還在現場發布了《小游戲創意橙皮書》，通過創意鼓勵計劃，幫助每個小游戲的創作者更好地用自己的才華和創意打動用戶。

會上，微信公開課講師團隊對微信小游戲的新功能、扶持政策與平臺規則進行了解讀。

一、微信小游戲新功能

微信公開課講師鐘健介紹了小游戲最新的能力。

鐘健表示，一款優質的小游戲離不開基礎功能的支持和對游戲品質不斷的打磨提升。在過去一年里微信小游戲平臺持續賦能，助力開發者打造更豐富的游戲玩法，希望幫助開發者打造出更多精品小游戲。我們從基礎能力、微信特有能力、運營服務、商業變現多個維度釋放能力，已累計發布超過150+能力和服務。

微信公開課講師鐘健

接下來會有更多能力釋放，覆蓋整個研發的運營周期，幫助開發者提升研發效率，加速游戲成長。我們會從游戲研發、測試、社交、成長及商業多個維度持續提供更多服務。

1.關系鏈互動

社交關系鏈是微信特有的能力，開發者也根據微信關系鏈拓展了很多有趣的玩法和游戲內容的深度結合。微信在開放數據域領域里支持用戶之間互動的玩法，用戶可以在開放數據域領域與自己的好友實現贈送、掠奪、點贊等互動。用戶的互動行為信息后續將與更多微信場景聯動，幫助開發者創造更多游戲的玩法，提升分享互動信息的觸達效率，同時也能夠為用戶帶來更多游戲樂趣，讓游戲不再是一個簡單的自娛自樂的過程。

2.對局回放

游戲回放功能幫助用戶產生更多優質的內容，也為開發者內容傳播提供更多的內容存在。

開發者無須做很復雜的操作，只需要在游戲特定場景內定義錄制的開始和結束時間，后面平臺會為他提供瀏覽功能以及支持自定義表情、文字、音樂、剪輯等相關功能，用戶可以點擊發送。用戶無須設置路徑啟動，對局結束后可以點擊預覽對應內容，點擊自定義編輯，同時分享給會話。其他好友接收到會話后，可以通過對應的回訪內容回跳到對應的游戲。

3.小游戲數據助手

小游戲數據助手不只是提供數據內容，更多的提供小游戲相關的經營信息與服務，幫助開發這實現精細化運營。

上半年小游戲數據發布了性能分析，并針對開發者性能問題提出優化解決策略。后續還將在運營服務上提供更多支持，下半年發布渠道轉化漏斗模型，幫助開發者明確不同渠道的價值貢獻;自定義事件分析，快速了解用戶行為及優化玩家游戲體驗。

4.成長計劃

2019年初微信平臺發布了用戶成長鼓勵計劃，目前有2000款游戲開啟了這個計劃。

微信平臺將持續將這個計劃推進下去。今年該計劃有兩點變化：

第一，啟動有效期延長。之前的有效期只有30天，但有些開發者因為游戲還處在打磨階段，可能會錯過這個時間，因此把有效期從首次發布30天內提升到90天，90天內的游戲均可申請。

第二，經過調優，逐步搭建自己的算法模型，對于游戲指標較好、用戶行為健康的游戲給予更多種子計劃，幫助他們實現自成長。

除了種子用戶計劃，可以選擇接入組件，幫助開發者更低門檻獲取用戶。

5.快周轉

開發者可以將他的道具收入及時轉到廣告帳戶，實現資金流轉的加速，幫助開發者提升資金的運營效率。目前8月份的道具結算已經支持了相關能力，開發者已經可以使用快周轉相關的服務。

6.服務通知

微信平臺將通過支持服務通知的能力，幫助開發者和用戶建立這樣的渠道。

開發者可以基于自己的游戲內容和需求定義不同的模板，上傳到平臺審核通過即可使用。目前該能力本周內進行發布，現在只對創意小游戲進行，后續會在Q3、Q4逐步開放放量，通過構建這樣的渠道解決開發者觸達用戶的需求，也能夠幫用戶收到自己感興趣的游戲信息。

二、創意小游戲四大激勵措施

微信公開課講師楊靜怡在演講中指出，從去年11月份到現在，申請創意的游戲款數持續增加，截止到目前有超過1500款小游戲進行了創意申請，共有35款入選“創意小游戲”，品類分布豐富，包括解謎、模擬經營、卡牌等多種玩法品類。

微信公開課講師楊靜怡

楊靜怡透露，微信小游戲平臺將持續對創意小游戲進行全面的幫扶和助力，楊靜怡分享了4大項激勵措施：

1.創意標識

接下來將會在多種曝光場景下為創意小游戲進行專屬標記，通過這個標記持續為用戶傳遞和打造創意小游戲品牌概念。不論是在搜索展示還是小游戲模塊相關曝光場景，都能發現橙色創意標。

2.種子用戶

今年1月份開始平臺對創意小游戲整體給予的種子用戶量級達到千萬的水平。

微信小游戲平臺將為創意小游戲提供10倍于新游的種子量級，幫助大家更好的在游戲初期完全測試或者調試，從而更高效的進行游戲的冷啟動。相較于之前提供的種子用戶也會更加精準，可以理解為同等情況下會優先為大家匹配和推薦與游戲更為契合的用戶，避免把二次元游戲推薦給中老年玩家。除此以外我們會把主動獲取用戶的權利交到開發者手上，讓大家更加靈活的配合自己的版本進行使用。

3.分成激勵

平臺將為創意小游戲在內購、廣告兩個象限上提供對應的方案，幫助開發者獲取更多的商業價值。內購上，單月安卓內購流水50萬以上，創意開發者可以拿到70%，比普通的小游戲可以多10%。廣告變現上，相較于今年1月份公布的政策，6月1號兒童節那天廣告也為創意激勵進行一次爆擊，把激勵限額從100萬元提升到200萬元。單日廣告流水在200萬以下部分，創意小游戲開發者可以拿到70%，比普通小游戲多了20%。

4.創意保護

一方面，平臺為創意小游戲從代碼保護、侵權投訴、專屬人力以及快速響應方面進行持續護航，讓大家可以安心的進行內容創新，也讓行業里更多開發者可以感受到平臺對于保護原創、保護創意的決心和態度。

另一方面，平臺也在為創意小游戲程序各拓展更多增益BUFF，為創意游戲拓展更多線上線下聯動場景，助力開發者獲得更多曝光的同時也讓更多用戶能夠接觸到創意游戲。

三、規則解讀

微信公開課講師李卿在現場對微信平臺規則、規范和背后設計規則進行解讀。

微信公開課講師李卿

1.分享：小游戲支持推薦、好友對戰、好友互動的分享玩法

2.信用分：

信用分將從產品側挪到主體側，認真做內容的開發者將獲得平臺更多資源的傾斜。

信用分優秀的主體，旗下的帳號每季度會有一次加急的審核的機會，連續高信用分的主體都會得到更快的審核。

該計劃將于9月份實施。

3.原創保護：

平臺提供線上投訴服務，對開發者、代碼、素材和名稱的進行原創保護。

4.內容安全：

在當下這樣一個時間節點中，游戲內容的安全性是需要大家高度重視的。一旦在游戲基礎內容安全上出現了問題，對大家來說就不單單是在經營象限中收益大小的問題，普遍會讓大家的自由受到一些限制。

基于以上問題，平臺將提供內容安全接口，并進行內容安全審核反饋開發者。

5.審核機制：

2小時快速過審：高信用分主體游戲可享受2小時快速過審權益;

加急審核：小游戲賬號支持8小時加急審核