三七互娛2019上半年?duì)I收60.71億元

8月27日晚間，三七互娛公布2019年上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，三七互娛上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入60.71億元，同比增長(zhǎng)83.83%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)10.33億元，同比增長(zhǎng)28.91%。移動(dòng)游戲發(fā)行與研發(fā)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，是本期整體收入及利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收54.27億元，國(guó)內(nèi)市占率超過(guò)10%

易觀(guān)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)分析2019H1》顯示，2019H1中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了856.43億元人民幣，同比增長(zhǎng)18.87%。移動(dòng)游戲市場(chǎng)在進(jìn)入2019年后開(kāi)始逐漸回暖，與此同時(shí)，隨著行業(yè)優(yōu)勝劣汰，精品化程度的加深，頭部廠(chǎng)商市場(chǎng)份額擴(kuò)大。易觀(guān)數(shù)據(jù)顯示，若以境內(nèi)發(fā)行流水計(jì)，三七互娛在今年上半年的市場(chǎng)占有率達(dá)到10.02%，僅次于騰訊、網(wǎng)易，較2018年更進(jìn)一步。

若不考慮汽配業(yè)務(wù)的影響，今年上半年，三七互娛的游戲業(yè)務(wù)收入為60.71億元，較上年同期增長(zhǎng)97.68%，幾近翻倍增長(zhǎng)，其中移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)收入為54.27億元，同比增長(zhǎng)152.90%，遠(yuǎn)超行業(yè)增速。

財(cái)報(bào)同時(shí)指出，上半年三七互娛運(yùn)營(yíng)的國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲最高月流水超過(guò)13.5億，新增注冊(cè)用戶(hù)合計(jì)超過(guò)1.33億，最高月活躍用戶(hù)超過(guò)3400萬(wàn)。

龐大的新增用戶(hù)和亮眼的營(yíng)業(yè)收入，得益于《一刀傳世》、《斗羅大陸》H5、《劍與輪回》等新游戲在上半年的優(yōu)異表現(xiàn)。據(jù)AppAnnie統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，《斗羅大陸》H5在上線(xiàn)后迅速成為iOS下載榜與暢銷(xiāo)榜雙榜前十的熱門(mén)產(chǎn)品，此后一直穩(wěn)定在iOS暢銷(xiāo)榜前50。

馬太效應(yīng)加劇，“精品化”策略見(jiàn)成效

自2018年以來(lái)，游戲行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展階段。一方面，游戲行業(yè)用戶(hù)的紅利已基本到達(dá)瓶頸，中國(guó)游戲行業(yè)開(kāi)始步入成熟期，增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素已經(jīng)從“人口紅利”向“內(nèi)容紅利”方向轉(zhuǎn)變;另一方面，市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部作品及頭部廠(chǎng)商集中，行業(yè)整體向精品化發(fā)展的趨勢(shì)明顯。

就此，三七互娛在繼續(xù)鞏固“研運(yùn)一體”優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，加快推進(jìn)“精品化”經(jīng)營(yíng)策略的落地。在研發(fā)端，精品研發(fā)理念貫穿自研產(chǎn)品的整個(gè)生命周期：游戲推出前，研發(fā)團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品策劃、美術(shù)品質(zhì)、音樂(lè)效果等各方面的細(xì)節(jié)進(jìn)行精細(xì)打磨;游戲推出后，在產(chǎn)品迭代、流程優(yōu)化、用戶(hù)體驗(yàn)等方面進(jìn)行持續(xù)投入，以保證游戲產(chǎn)品的高流水和長(zhǎng)周期。以自研產(chǎn)品《精靈盛典》為例，其研發(fā)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)三年，自上線(xiàn)后表現(xiàn)突出，在AppStore游戲暢銷(xiāo)榜最高排名第三。

在發(fā)行及運(yùn)營(yíng)端，“精品化”則體現(xiàn)在游戲上線(xiàn)前的產(chǎn)品供給和游戲上線(xiàn)后的運(yùn)營(yíng)調(diào)優(yōu)兩個(gè)層面。三七互娛的發(fā)行團(tuán)隊(duì)建立了嚴(yán)格的評(píng)測(cè)流程和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)利用自身在用戶(hù)數(shù)據(jù)和數(shù)值經(jīng)驗(yàn)方面的優(yōu)勢(shì)與內(nèi)部研發(fā)團(tuán)隊(duì)和外部研發(fā)合作伙伴共同對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行打磨，以保證游戲產(chǎn)品上線(xiàn)前的品質(zhì)達(dá)到較優(yōu)的水平。

運(yùn)營(yíng)調(diào)優(yōu)方面，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在數(shù)值管理、流程優(yōu)化、活動(dòng)策劃等方面具備較強(qiáng)的調(diào)優(yōu)和運(yùn)營(yíng)能力，在游戲上線(xiàn)后不斷提升游戲品質(zhì)，通過(guò)更好的內(nèi)容吸引用戶(hù)，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，積累更高的流水收入。上線(xiàn)至今三年時(shí)間，《永恒紀(jì)元》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍舊保持穩(wěn)定的營(yíng)收。

供給、品類(lèi)與題材“多元化”，打造龐大產(chǎn)品矩陣

以“精品化”為前提，三七互娛正從產(chǎn)品供給側(cè)就產(chǎn)品品類(lèi)與產(chǎn)品題材等方面進(jìn)行多元化探索。上半年，三七互娛發(fā)生研發(fā)支出3.18億元，同比增長(zhǎng)22.74%，目前其旗下自研子品牌極光網(wǎng)絡(luò)員工數(shù)量已過(guò)千。其中，自研產(chǎn)品《斗羅大陸》H5月流水過(guò)破億;休閑競(jìng)技類(lèi)游戲《超能球球》已在近期獲得版號(hào)，預(yù)計(jì)將于2019年下半年正式推出市場(chǎng)。

在自研團(tuán)隊(duì)不斷壯大、爆款頻出的同時(shí)，三七互娛還通過(guò)入股天津卡樂(lè)、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、成都格斗等優(yōu)秀研發(fā)商，并與騰訊、網(wǎng)易、完美世界、世紀(jì)華通等眾多優(yōu)秀研發(fā)廠(chǎng)商攜手合作等方式，在產(chǎn)品供給側(cè)進(jìn)行多元化布局。

《一刀傳世》、《斗羅大陸》H5、《劍與輪回》等品類(lèi)和題材各異、流水表現(xiàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品，形成三七互娛多元化的產(chǎn)品矩陣。半年報(bào)顯示，截至目前，三七互娛已儲(chǔ)備了MMO游戲《明日幻想(暫定名)》《云上城之歌(暫定名)》《代號(hào)MK4》，卡牌游戲《光明冒險(xiǎn)(暫定名)》《街區(qū)英雄(暫定名)》《代號(hào)DIG》，模擬經(jīng)營(yíng)游戲《代號(hào)-SF》，魔幻ARPG游戲《代號(hào)-TARO》等多款獨(dú)家代理手機(jī)游戲，以及《代號(hào)NB》《代號(hào)YZD》《代號(hào)S》《斗羅大陸3D》《江山與美人(暫定名)》等豐富的自主研發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品矩陣有望進(jìn)一步被擴(kuò)大。

在連續(xù)多年實(shí)行“研運(yùn)一體”戰(zhàn)略后，三七互娛已坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)前三的寶座。在剛剛出爐的2019互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)榜單中，三七互娛也位居一眾游戲企業(yè)之首。有業(yè)內(nèi)人士指出：“精品化”和“多元化”的策略，有望助三七互娛沖擊更高的市場(chǎng)份額。