CNNIC：中國(guó)游戲格局驟變 頁(yè)游成過(guò)渡品

CNNIC研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)游戲行業(yè)正在發(fā)生變化，用戶規(guī)模增長(zhǎng)放緩，用戶黏性降低，多端化游戲發(fā)展已越來(lái)越明顯，游戲格局發(fā)生變化。首先，從用戶規(guī)模來(lái)看，隨著游戲行業(yè)發(fā)展時(shí)間的加長(zhǎng)，游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)也逐步放緩。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年6月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.45億，較2012年底增長(zhǎng)了964萬(wàn)人，半年增長(zhǎng)率僅為2.9%。網(wǎng)絡(luò)游戲在網(wǎng)民中的使用率從上年底的59.5%降至58.5%。

新玩家成長(zhǎng)不足是一個(gè)顯著特點(diǎn)。本次2013年度中國(guó)網(wǎng)民游戲行業(yè)調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)民中游戲年限在5年以上的用戶比例最高，占46%，其次是游戲年限在1-5年的用戶，比例為41.3%，而游戲年限在1年及以下的游戲用戶比例僅為12.7%。

其次，從用戶游戲時(shí)間變化來(lái)看，游戲年限越長(zhǎng)的用戶，最近半年玩游戲的時(shí)間反而越來(lái)越短，老游戲用戶游戲黏性降低，游戲熱度在逐漸消退中。

最后，從游戲類型來(lái)看，游戲多元化發(fā)展越來(lái)越明顯。瀏覽器端、手機(jī)端提供了游戲新的玩法和體驗(yàn)，使得客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲作為絕對(duì)主流的格局開(kāi)始發(fā)生變化。從下圖可以看出，多端并存的方式對(duì)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲造成了一定的擠壓。客戶端游戲存在時(shí)間較長(zhǎng)，感興趣的用戶基本已經(jīng)加入。而游戲整體新用戶增長(zhǎng)有限，手機(jī)游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲其實(shí)都是在分食客戶端游戲用戶。

在四類游戲中，網(wǎng)頁(yè)游戲是用戶占比最低的，比例為40.6%。對(duì)于非此類游戲用戶未來(lái)半年該類游戲意愿的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前非網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶，未來(lái)半年內(nèi)肯定玩網(wǎng)頁(yè)游戲的比例為2.5%，是四種游戲中最低的，而非網(wǎng)頁(yè)游戲用戶未來(lái)半年肯定不玩網(wǎng)頁(yè)游戲的比例高達(dá)60.2%，超出了其余三類游戲。網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展已達(dá)到頂峰。

2011年開(kāi)始，網(wǎng)頁(yè)游戲得到了迅速發(fā)展，越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者加入這一市場(chǎng)，多家大型客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)開(kāi)啟相關(guān)業(yè)務(wù)。網(wǎng)頁(yè)游戲不需要下載客戶端，門檻低，為其帶來(lái)了用戶量。但是隨著手機(jī)游戲的發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)游戲的劣勢(shì)逐步顯現(xiàn)。體驗(yàn)上與客戶端游戲仍有差距，而其最有優(yōu)勢(shì)的使用方便性也被手機(jī)游戲所取代，這使得網(wǎng)頁(yè)游戲成為整體行業(yè)發(fā)展中的短暫過(guò)度，很難成為持續(xù)盈利的產(chǎn)品，未來(lái)發(fā)展空間有限。