騰訊高莉：打造精品移動游戲IP的三種方式

如何打造精品移動游戲，這是2013年行業談論最多的話題之一，各界人士給出的答案也非常多，其中通過打造移動游戲的精品IP來實現移動游戲產品的精品化，是得到很多業界人士認可的一個精品鑄造方式。而在剛剛落幕的首屆中國移動游戲產業年度高峰會(MGAS)上，騰訊游戲副總裁高莉在其所做的題為《鑄就精品IP 引領產業明天》的主題演講中，就騰訊打造精品移動游戲IP的方式方法進行了經驗分享。她的發言得到了到場的業界人士的歡迎。

IP已經成為核心競爭力

高莉首先通過對兩款國外PC游戲產品的數據分析說明IP對成就游戲精品從而占領市場的重要促進作用。通過分析這兩款擁有非常強大IP的產品數據，可以看到在歐美非常成熟的PC游戲市場上精品IP已經成為其主流的社會文化一個不可分割的部分，因此在中國市場上借鑒歐美PC游戲的成功經驗，打造精品IP也將成為游戲產品成功立足市場的重要條件。

隨后高莉談到在移動互聯網的浪潮下特別是4G時代到來的時代背景下，騰訊作為一個游戲企業把打造精品IP作為企業打造精品立足不敗之地的利器。

三種方式打造優質IP

在隨后的分享中，高莉談到了騰訊在游戲IP方面的一些經驗。

首先就是優秀IP的引進，主要就是代理國外的優秀產品，她談到了2012年騰訊引進《使命召喚》唯一的全球版本， 2013年騰訊代理韓國的《劍靈》，在移動游戲方面她談到了《植物大戰僵尸2》等產品。

而在騰訊自有的移動游戲產品的優質IP打造方面，她談到了騰訊打造精品IP的三種方式。

第一種方式是精品IP產品的跨平臺移植。如騰訊新推出的《天天飛車》的IP其實源于騰訊的《QQ飛車》。因此開發團隊把騰訊在PC網游上積累的經驗轉移應用到移動互聯網的平臺上，打造更多的IP。接下來騰訊會在移動游戲平臺上推出基于《逆戰》玩法的《天天逆戰》，基于《炫斗》玩法的《天天炫斗》等等。精品IP從PC端到移動端的滲透和延續，成為騰訊創造和發揮現有精品IP的一個很好的方式。

第二種方式是利用平臺游戲的資源來打造優秀IP，可以為產品引入非常多的跨行業和跨領域的合作。例如《天天飛車》和上海通用汽車進行戰略合作，通用把旗下三款汽車產品的正版授權給《天天飛車》游戲。通過這樣的跨領域的合作，移動游戲的產品能夠更好的滲透到玩家日常生活中，打造產品跨領域的品牌IP。

第三種方式是通過多元化的泛娛樂的戰略合作來助推產品形成固有的IP。例如《天天飛車》簽了郭采潔作為代言人，代言人在游戲里面會有她自己的專屬賽車，還會發起很多明星的PK挑戰賽，從而產生非常多元的互動模式。另外一款移動游戲《節奏大師》，騰訊也是聯合了很多音樂公司做音樂產品的首發和互動合作。

作為互聯網“BAT”三巨頭中涉足游戲最早、范圍最廣、程度最深的騰訊負責游戲業務的高層，高莉在MGAS大會上的分享不僅對于眾多與會的移動游戲開發企業來說具有極大的啟發，就是對于其他游戲綜合性重量級企業的同行來說，高莉介紹的打造精品游戲IP方式也不無參考價值。