百度VP張東晨表示近6成新游戲僅存活10天

1月9日，百度移動游戲頒獎盛典在廣州舉行。活動現(xiàn)場，百度副總裁張東晨作了“進擊的手游世界”主題演講。2014年頁游收入213億，手游收入是272億，手游市場規(guī)模首次超頁游。張東晨現(xiàn)場表示：“隨著中國人民生活水平的提高，我相信在娛樂行業(yè)里面，消費的整體規(guī)模在增長，移動游戲收入占比將不斷擴大，并永久超過頁游。”

今年下半年，“手游退潮，寒冬已至”的觀點不絕于耳，邢山虎在MGAS大會說：“除去具有一定規(guī)模的公司外，未來兩年只有接近0.04%小團隊是可以活著的”，這樣的數(shù)字是十分令人恐懼的。本次活動上，張東晨也拋出一個令人震驚的數(shù)據(jù)：“百度移動現(xiàn)在接入很多游戲，我們發(fā)現(xiàn)一個非常殘酷的現(xiàn)實，近6成的新游戲生命周期只有10天。我們接入這么多游戲，其中57.16%的游戲?qū)嶋H上已經(jīng)失去了運營價值。”

未來更光明、競爭更殘酷。如何破局?張東晨表示：“用戶的口味越來越刁，在這么的多游戲里面，他們會挑選自己喜歡的游戲。在做游戲的時候，要更準(zhǔn)的抓好用戶需求，提供更好的產(chǎn)品才能吸引更多的用戶，留住用戶。”

以下是演講實錄：

2014年是熱鬧的一年，我看到2014年行業(yè)里取得蓬勃的發(fā)展，我看到有些朋友產(chǎn)品大賣，有些朋友上市成功，非常好，我希望在2015年大家一起努力。百度在2014年的工作里面，對業(yè)界做了很多貢獻，我也很高興是其中的一員，總體做人做事情還可以，得到大家的認可，所以大家不遠千里來參加我們的活動，非常感謝大家，如果還有什么做的不好的地方，希望在接下來的交流當(dāng)中大家?guī)臀覀冎刚＝裉旖o大家分享的主題是《進擊的手游世界》。

人口紅利還將持續(xù)增長

首先從整個市場格局來看，中國有12.6億人口，其中移動互聯(lián)網(wǎng)用戶5.7億，非常龐大的數(shù)據(jù)。在5.7億的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶里有5.3億智能手機用戶。在這些智能手機的用戶里面，又有3.1億的移動游戲用戶。移動網(wǎng)游用戶數(shù)量有多少呢?2.5億。重度手游用戶已經(jīng)達到4578萬，這是大家的核心用戶。

中國智能手機的覆蓋率還將保持一個穩(wěn)定的增長，今年智能手機覆蓋率增長達到38.9%，未來幾年將會有怎樣一個發(fā)展呢?2015年增長42.4%，2016年增長45.5%，2017年增長47.9%。

移動游戲用戶將超過智能手機用戶增長速度，我們看一下移動游戲在智能手機用戶中的滲透率，在2014年是58.5%，2015年是66.2%，2016年是72.7%，2017年是77.1%。所以，我們所身處的這個行業(yè)， 是一個蓬勃發(fā)展的行業(yè)，也就意味著有更多的機會。

手游市場規(guī)模將永久超越頁游

2014年移動游戲收入首次超過頁游，我們可以看到，2014年頁游收入213億，手游收入是272億，當(dāng)然于端游的手收入還是差很遠的，端游的收入是580億，整體的游戲收入已經(jīng)超過1065億。

隨著中國人民生活水平的提高，我相信在娛樂行業(yè)里面，消費的整體規(guī)模在增長，移動游戲收入占比將不斷擴大，并永久超過頁游。從圖中我們可以看到，移動端收入占比藍色區(qū)域在不斷的擴大。

移動游戲單用戶的貢獻也在不斷的提高，也就是每個用戶的消費能力在提高。在今年，移動游戲用戶數(shù)3.1億，移動游戲收入272億，單用戶的貢獻在90元左右。我們預(yù)計，到了2017年，單用戶貢獻能夠達到121元。所有的數(shù)據(jù)都在證明我們這個行業(yè)欣欣向榮的，這里需要各位player一起共同努力推動這個行業(yè)的蓬勃發(fā)展，大家要抓住機遇。

57.16%游戲失去運營價值 生命周期僅10天

有機遇，也就意味著有挑戰(zhàn)。百度移動現(xiàn)在接入很多游戲，我們發(fā)現(xiàn)一個非常殘酷的現(xiàn)實，近6成的新游戲生命周期只有10天。我們接入這么多游戲，其中57.16%的游戲?qū)嶋H上已經(jīng)失去了運營價值。

用戶的口味越來越刁，在這么的多游戲里面，他們會挑選自己喜歡的游戲。在做游戲的時候，要更準(zhǔn)的抓好用戶需求，提供更好的產(chǎn)品才能吸引更多的用戶，留住用戶。

細分領(lǐng)域有更多機會 用戶至上 產(chǎn)品為王

再看一下游戲類型，卡牌和ARPG是2014年最火的游戲類型，從累計貢獻收入來看，卡牌是遙遙領(lǐng)先的的，ARPG在2014年下半年有非常好的表現(xiàn)。

通過游戲數(shù)量占比和新增用戶占比，我們發(fā)現(xiàn)卡牌游戲在市場上數(shù)量最多，占比36.7%，它的新增用戶量占比達到31.4%;ARPG有15%的數(shù)量占比，新增用戶占比是30.4%，更加吸量。后面還有一些類型的數(shù)據(jù)，大家可以看一下他們在市場上的狀況。

各個類型游戲收入占比是什么樣的呢?我們看到卡牌游戲的活躍用戶占比占32.5%，收入占比是41.9%。ARPG活躍用戶占比是31.8%，收入占比是29.1%，所以卡牌最吸金的。

這些大數(shù)字說起來會婆婆媽媽，如果拿這些數(shù)字對比會帶來哪些啟示呢?這可能是大家比較關(guān)心的。比如，我們看到一個小的類型，塔防類游戲在整體游戲數(shù)量占比和新增用戶占比，塔防游戲吸量效率比ARPG高，是否在細分類型里面還有很大空間呢，所以給大家一些提示。我們也會吸金收入方面的一些分析，還有一些用戶分析數(shù)據(jù)，這些很多都是對內(nèi)的數(shù)據(jù)，我們希望將來可以都提供給大家。

最后感謝大家和百度一起在2014年創(chuàng)造非常好的成績，我也希望2015年各位老板們、各位兄弟姐妹咱們一起努力，把這個行業(yè)推向更高的高度，同時預(yù)祝大家2015年所有的同志們金銀滿盆，謝謝!