百度移動游戲王菲談新趨勢下的平臺服務方向

2015年第十屆TFC全球移動游戲大會在北京國際會議中心正式開幕。百度移動游戲CEO王菲受邀出席大會，在主會場上發表《2015手游新趨勢下的平臺服務方向》的主題演講。她認為，2015年對移動游戲來是一個騰飛的一年，也是IP大爆發的一年，希望百度移動游戲能與在座的游戲人多多取得合作。

以下為演講實錄：

大家好，首先我們看一下“2014年行業關鍵詞”。根據《2014年中國游戲產業報告》顯示，在中國有近14億人口中，其中移動互聯網用戶已占4成多，而在這4成多的移動互聯網用戶中，有超過9成的智能手機用戶，智能手機用戶中又有近6成的移動游戲用戶(3.58億)。據預測，到2017年，智能手機用戶中近8成用戶將通過手機玩游戲。龐大并且持續增長的手機游戲用戶直接促進了手游收入的增長。2014年，手游收入規模達到274.9億，首次超越頁游，并將永久超越。

手游重度化的說法在2014年得到了充分印證，以《天龍八部3D》和《全民奇跡》這類角色扮演類型為代表的重度游戲表現非常搶眼。2014年也是行內人公認的IP元年。研發商與發行商對IP的追捧自不必說，渠道也早已紛紛開始在IP上布局。無IP不手游,IP也成為2015年行業的重要趨勢特征。

百度移動游戲在2014年平臺收入較2013年增長2.3倍，通過來自易觀的數據顯示，用戶覆蓋在2014年第四季度達到42.48%，連續四個季度居全渠道第一。同時，在2014年，平臺上重度游戲表現搶眼，與行業趨勢一致。2014年平臺上線網游近千款，其中超過40%為重度游戲。在平臺網游收入TOP100名單中，重度游戲收入占到55%。這其中，以《天龍八部3D》《全民奇跡》為代表，收入爆紅，不斷刷新行業記錄。

在2015年百度移動游戲運營優勢將繼續發力。在百度移動游戲 “搜索引擎+媒體社區+應用商店”的多核發行模式下擁有最廣泛的用戶群，從而能接受包括輕度、中度、重度在內的最廣泛的游戲類型，并且能夠通過廣分發、重運營、強營銷這三點與合作伙伴進行很好的合作。

1.就“廣分發”而言，依托百度手機助手、91助手、安卓市場、百度移動游戲等強勢應用商店，百度移動游戲覆蓋了絕大多數的手機用戶，同時具有百度搜索、百度貼吧、百度視頻等全資源優勢，“頭部”與“長尾”的結合，能達到“廣分發”的效果，這對于中度及重度游戲的量的推動非常大，比如《天龍八部3D》，《全民奇跡》以及《劍魂之刃》與《刀塔傳奇》的數據都很好。

2.就“重運營”而言，百度移動游戲對每一款游戲都配備專業的運營團隊，幫助開發者從游戲測試、版本優化、計費點設計、數據監測分析等多方面做到精細化運營，“重運營”將幫助開發者快速完成變現，締造一個個手游奇跡，以《天龍八部3D》為例，在百度移動游戲精細化運營下，游戲上線初期，平臺在百度貼吧迅速為游戲聚攏了大量粉絲，數據顯示， “天龍八部”的粉絲人數在兩周內聚攏到了30萬，相關討論帖子也已經接近180萬，單個活動主貼獲得超過200萬關注。在游戲上線后，平臺依然在百度貼吧持續進行一系列針對用戶的精細運營活動，包括抽獎活動、話題互動、直播活動等，有效提升了新增，推動了游戲品牌，增加了游戲收入。10月29日公測首日，百度移動游戲在10小時內便實現收入破200萬，居全渠道第一，之后的11月、12月每月月收入均突破2千萬，領先全渠道。

3.就“強營銷”而言，百度移動游戲具備強大且極具創新性的整合營銷能力，這能幫助CP在游戲的品牌價值及量的雙管道上突破。如在《燃燒的蔬菜3》上線之初，開展了線下“送蔬菜”的活動，在帝都時尚地標三里屯豎起巨大的“蔬菜墻”，現場吸引了大量圍觀人員，事后將隱蔽拍攝的視頻進行線上傳播，吸引了廣大用戶的關注，不僅拉動了游戲量，也為游戲的品牌做了很好的曝光。

“廣分發、重運營、強營銷”的三位一體手游推廣運營模式，使百度移動游戲在手游分發與推廣上的優勢領先于其他渠道，今后將全面扶持開發者，與開發者一同成長壯大，實現高效共贏。

百度移動游戲獲得如此佳績，也離不開百度系資源的支持。2014年Q4百度應用分發平臺日均分發量增長至1.74億，市場份額占比達42%。百度移動搜索的流量在2014年超過了在PC端的流量，占據了移動搜索市場82.8%的市場份額。百度貼吧的用戶量已經超過10億，有超810萬的興趣吧，日均發貼量在6000萬，日均瀏覽量20億，月活躍用戶2億，其中50%以上為游戲用戶。像貼吧這樣的游戲用戶聚集的媒體論壇社區，還有18183論壇、安卓網、91門戶、口袋巴士等。國內上網導航網址排名第一的hao123，能夠為游戲帶來巨大的曝光量，也是游戲分發的一個重要入口。全球最大的中文視頻搜索引擎——百度視頻，能夠滿足游戲視頻推廣的需求。

IP也將是百度移動游戲2015年的工作重點。百度移動游戲在IP儲備上已經有所動作，獲得了一些優質IP的手游改編授權，及眾多IP手游的代理發行權。在IP獲取方面，除了百度文學和百度視頻等資源外，還會主動出擊獲取優質IP。 對于獲取到的IP，百度移動游戲會進行定制合作，授權給優秀的研發伙伴合作，進行定制。另一方面，百度移動游戲也考慮可以和研發或發行的合作伙伴一起，共同獲得IP，共同開發。同時，百度移動游戲也歡迎IP手游找到百度移動游戲進行發行層面的合作，實現共贏。

2014年，百度移動游戲建立了與開發者的溝通機制，舉辦了“DISCOVERY百度移動游戲開發者沙龍”巡回活動，實現了走出去，主動了解開發者與產品動態，也搭建了開發者與平臺、開發者與開發者之間交流的平臺，同時通過現場路演甄選，對優質團隊獎勵豐厚資源以支持。2015年，百度移動游戲還會在六大城市舉辦“DISCOVERY百度移動游戲開發者沙龍”巡回活動，拿出千萬資源助力有潛質的中小開發團隊。

歡迎廣大的開發者伙伴，與百度移動游戲展開合作，一起“羊”帆起航，共贏2015。

最后，2015年對百度移動游戲來說，也是騰飛的一年。我應該算是移動游戲的一個新兵，在此特別感謝百度的副總裁張東晨。他一手把百度游戲帶起來，2014年他通過自己極強的魅力和推動力，整合了91游戲和多酷游戲，建了一個百度移動游戲的大平臺。今天我從他手里接過這個接力棒，也希望能夠既定他當時定下來的戰略，跟大家在座的各位一起努力，讓百度移動游戲邁上一個新的臺階，讓百度成為受大家尊重的企業，我愿意在此貢獻自己的力量。

TFC全球移動游戲大會是上方匯主辦的國內規模最大蘊含領域最全的高端會議會展之一。目前已成功舉辦十年，無論是在會議活動展示還是在國際化品牌的推廣上都有極高的影響力。大會每年都能吸引來自30多個國家和地區的參會嘉賓。覆蓋地區主要包括中國、美國、韓國、日本、法國、中國臺灣、越南、新加坡等，涵蓋移動游戲渠道商、手游廠商、發行商、運營商、投資商、穿戴設備、移動廣告、移動支付等領域。今年正值TFC全球移動游戲大會第十年，借以尋路、跨界、融合為主題，開展系列會議會展。于此同時，大會也將舉行盛大的金蘋果頒獎典禮，借以表彰游戲行業的先行者。