3月11日，蘋果公司發(fā)生了在線服務(wù)全球性失聯(lián)故障， App Store因新的排名算法慘遭宕機(jī)。11個小時過后，App Store榜單受到極大影響，多款知名游戲從榜單上莫名消失，讓不少廠商大佬變得不淡定。相比之下，由風(fēng)際游戲制作的ARPG武俠手游《三劍豪》就顯得尤為突出，一款上線超過一年的手游，在經(jīng)過一年的市場考驗(yàn)之后，越挫越勇，穩(wěn)步遞增。在更加嚴(yán)苛的排名法則之下，《三劍豪》不僅躍升至App Store iPhone暢銷榜第19位，更拿下App Store iPad平臺暢銷榜第3位的佳績。
對比歷史數(shù)據(jù)，《三劍豪》自2014年3月公測開始，分別榮登過App Store iPhone平臺暢銷榜第6位和免費(fèi)榜第3位的寶座，憑借產(chǎn)品過硬的品質(zhì)，其全平臺月流水也已突破3000萬。截至今日，《三劍豪》一直以來都保持著穩(wěn)定增長。那么，隨之而來的問題是，究竟《三劍豪》是如何創(chuàng)下上述佳績并長盛不衰的呢?
對于手游來說，運(yùn)營一年的產(chǎn)品很難再在市場上發(fā)力，《三劍豪》在持續(xù)運(yùn)營一年后仍然保持增長，完全逆襲了手游生命周期短的現(xiàn)象。據(jù)制作人邱捷透露，《三劍豪》能有現(xiàn)在的成績，主要依托對產(chǎn)品持續(xù)的優(yōu)化和市場推廣。邱捷稱，《三劍豪》自上線以來，一直在優(yōu)化游戲基礎(chǔ)體驗(yàn)，至今，游戲的網(wǎng)絡(luò)流暢度、內(nèi)存占用、渲染性能等重要指標(biāo)已經(jīng)到達(dá)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的水平。另外一個關(guān)鍵點(diǎn)，是根據(jù)玩家反饋和數(shù)據(jù)挖掘?qū)τ螒虻牟粩嗾{(diào)優(yōu)，“我們開發(fā)了一個數(shù)據(jù)后臺平臺，專門用來采集和分析游戲內(nèi)數(shù)據(jù)，并且使用了數(shù)據(jù)挖掘的算法，用來統(tǒng)計和分析整個游戲運(yùn)營周期中各種數(shù)據(jù)的走勢。我們通過對比數(shù)據(jù)和玩家反饋，逐漸的對游戲設(shè)計做調(diào)整、游戲內(nèi)容做擴(kuò)展，一點(diǎn)點(diǎn)打磨產(chǎn)品”。
另一方面，《三劍豪》采取端游的長線運(yùn)營模式，通過不停地內(nèi)容迭代以及強(qiáng)調(diào)不同階段玩家的交互，使游戲生態(tài)長期維持在非?；钴S的狀態(tài)，提高產(chǎn)品的生命周期。邱捷說：“我們把游戲的運(yùn)營重心放在拉動交互上，通過幫派、PK等玩法的深度延展拉動起整個玩家群體的交互，讓玩家從內(nèi)容的消耗者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容的制造者，從而保持游戲生態(tài)的健康。”
除產(chǎn)品本身的優(yōu)化外，持續(xù)不斷的市場推廣行為也助推了游戲的成長。據(jù)悉，《三劍豪》在其代言人陳妍希代言期間，抓住陳妍希主演電視劇《神雕俠侶》熱播的話題，進(jìn)行了一系列的炒作，配合當(dāng)時的熱點(diǎn)“小籠包”發(fā)布了如“小籠包不見了《三劍豪》陳妍希拍攝花絮曝光”，“《三劍豪》代言人陳妍希視頻拍攝花絮曝光”。為了給代言人陳妍希正言，在全民攻擊“小籠包”時，力挺陳妍希，不惜投放廣告，發(fā)布代言人相關(guān)素材。如：“《三劍豪》代言人陳妍希，古裝寫真照片發(fā)布!”，專門為國民女俠投放的“求別黑我女神”等一系列廣告。讓《三劍豪》一時間不僅只是在游戲行業(yè)內(nèi)再次提高了曝光度，同時巧妙的泛娛樂營銷，使產(chǎn)品進(jìn)入更多受眾的視野。
據(jù)透露，《三劍豪》已于近期推出周年慶版本，并將陸續(xù)加入俠客飛升、跨服盟戰(zhàn)等大型活動和玩法。而在2015年，游戲除了會對本身做更多的優(yōu)化加入更多新玩法以外，也將結(jié)合影視、明星、動漫、武俠進(jìn)行泛娛樂營銷，讓產(chǎn)品不再只是游戲上得成功，更為關(guān)鍵的是讓《三劍豪》本身真正的成為武俠手游的經(jīng)典。預(yù)祝《三劍豪》越走越遠(yuǎn)。
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