由美國知名游戲工作室nWay研發，網易代理的3D動作手游時空之刃于11月5日正式在中國區App Store首發。作為一款海外代理產品，時空之刃有著純西式、大包體等多項不符合業內“常規”的特征，卻在短時間內獲得顯著成績，引發業內較高關注。
《時空之刃》采用純正美漫硬派畫風，如果從中方審美習慣來看，似乎并不討喜。另外，游戲iOS版包體達到422M，遠大于市面上大部分產品。這些都看似違反了移動游戲市場的成功“標準”。不過，游戲已在短短幾天時間內，從榜單排名、凝聚人氣等多個維度取得了非常不錯的成績，一舉成為2015年尾聲階段一款“反市場規律”的重量級成功產品。
多維度觀察《時空之刃》市場表現：
蘋果多重推薦+榜單高排名+高百指
是否獲得蘋果推薦，上架前三天能獲得怎樣的榜單排名，這是業內對于觀察一款產品成功與否一個非常直觀的方式。《時空之刃》登錄中國區App Store后，很快便獲得App Store“首頁和游戲頁多重推薦及展示。
作為“暗黑+GTA”頂級團隊打造的產品，獲得推薦正反映了蘋果對于世界一流團隊出品的游戲品質的高度認可。考慮到其種種“反市場”特征，我們也去關注了它的榜單排名情況。觀察發現，截至11月8日，《時空之刃》在iPhone游戲免費榜排名第4，暢銷榜排名前30;iPad游戲免費榜排名第2，暢銷榜則位于前20。作為一款海外代理且不具備任何IP的產品，這可以說已是相對非常不錯的榜單表現。
“百度指數”同樣是衡量一款手游極為重要的數據指標。《時空之刃》在上架首日的百度指數為14,129(PC+移動端)，相比于“無IP手游”更常見的5000~8000的范圍，它的熱度明顯高出許多。
另外，《時空之刃》的次日留存達到58%，相比于大部分手游40%--50%的次留存水準(指內部真實數據)，它同樣給出了更勝一籌的表現。
《時空之刃》“反市場”特征帶來的啟示：
頂級制作團隊的價值絕不亞于IP
IP的重要性不言而喻，但并不是每個團隊、每款產品都有機會享受IP帶來的附加價值。在沒有熱門小說、熱門影視劇IP，也沒有端游前作的情況下，應該怎么辦?
《時空之刃》不具備IP，市場表現卻明顯好過大量的IP手游。核心原因便是自身絕對頂級的制作團隊，前暗黑+GTA+死亡空間制作人聯袂打造，如此制作陣容放到手游領域，能否為手游帶來大革新?能否讓我們感受到真正3A大作的體驗?這足以調足一大波玩家的胃口。如此陣容對玩家的吸引力，并不亞于IP手游。
而制作陣容也絕非停留于“賣名氣”。幾位超重量級制作人確實帶來了很多我們此前鮮有在同類產品中見到的想法。游戲強調經典手動搓招連擊，每個英雄都可打出多達14種動作”。戰斗中的攻擊都能被躲避、阻止甚至是反擊，且所有動作設定均采用模擬人體力學設計的三段式打擊動作回饋系統，并符合觸屏特性。
輝煌工作履歷+真正創新想法，《時空之刃》在上架之前已非常自然地積攢極高的玩家期待度。可以說這一“期待度”甚至是大部分端游IP也未必能比擬。在手游IP競爭慘烈的今天，偶爾換個思路，組建極具硬實力與玩家號召力的制作團隊，也未嘗不可。
如何看待《時空之刃》大包體：
品質過硬，更大包體反而成助力
《時空之刃》iOS版包體達到422mb，遠遠大于目前手游包體的平均大小。如果按照“傳統”觀念，這簡直犯了“大忌”。
如此包體大小，核心原因系《時空之刃》超高的畫質表現和較高的游戲玩法豐富度。游戲畫面基于《死亡空間3》高級動畫指導歷時三年，精心繪制的藝術視覺手稿制作而成，采用全高精建模，真正告別偽3D，可媲美不少主機游戲。
另外，游戲還設有千種套裝動態搭配，及雙技能樹系統分支，能讓玩家塑造多元化裝備和個性化技能成長，打造不一樣的專屬時空戰士。
可反過來設想，若《時空之刃》的包體也在250mb左右甚至更低，玩家是否會下意識懷疑它的制作水準?因此，作為頂級制作團隊的重點產品，包體大小不會成為“困擾”，反而更能證明它的游戲品質與內容豐富度，進一步凝聚玩家的高期待度。
《時空之刃》如何做“本地化”?
精準營銷定位+本地化數值/對戰設定
保留了大部分美漫硬派形象與設定，甚至包括于臺詞配音，這實則為《時空之刃》國內團隊在“本地化”中有意而為知的舉措，即尊重并保留游戲背景觀精髓。實際上，他們也同樣有著較為細致的多方位細致“本地化”處理。
我們了解到，在內容本身方面，項目組考慮到國內玩家對于動作游戲的行為特性，適當降低了新手階段的游戲難度，同時調整了游戲的數值深度。此外，項目組還計劃把PvP模式改為采用“跨服匹配機制”，進一步滿足國內玩家的“強PK”需求。
游戲還在上架之時同步推出“西游”主題套裝，將中國西游元素與美漫畫風完美融合，并對所有時裝的屬性進行調整，保證每件時裝的獨特性和吸引力。
而在對外營銷方面，《時空之刃》力邀兩屆奧運會拳擊冠軍鄒市明代言。平心而論，鄒市明的受歡迎程度難及一線娛樂明星，以及一些足籃球項目的知名選手。但其形象特質和受眾群體極為符合《時空之刃》主打的“硬派格斗”風格路線，更適宜追求精準營銷效果。
另外，《時空之刃》邀請鄒市明代言的時機可謂恰到好處。鄒市明近期多次涉足綜藝影視圈，并參加湖南衛視《爸爸去哪兒3》，知名度正在呈幾何倍上升。《時空之刃》獲如此代言人，也必將隨著代言人本身知名度和影響力的快速上升，事半功倍，將自身營銷行為覆蓋到更多用戶群。
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