12月28日消息，蝸牛數(shù)字旗下平民國戰(zhàn)動作手游《天子》自O(shè)B以來，平均單服流水破千萬驚人成績。這其中，玩家新用戶付費率超過12%、次日留存超50%、7日留存超20%，并早在公測之前，《天子》手游在iOS測試中拿下了iOS付費榜排名前5的成績。而在11月25日正式開啟公測后，連續(xù)3天占據(jù)游戲榜前十，而截至12月25日，《天子》手游仍處于iOS暢銷榜單前30之列。據(jù)悉，這是蝸牛數(shù)字繼《太極熊貓》手游驚艷業(yè)界之后，又一款博得市場認可的實力產(chǎn)品。
逆勢上揚 品質(zhì)鑄就核心競爭力
根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，進入2015年后，手游市場已經(jīng)由原本的“藍海”變成競爭激烈的“紅海”，在巨頭瓜分市場的格局之下，行業(yè)資源集中度進一步提高。而競爭者過度參與、行業(yè)紅利的結(jié)束和催生泡沫的破裂，以及各種“天花亂墜”的營銷手段更是讓一些廠商落得“血本無歸”的境地。而折射在游戲本身上，多數(shù)產(chǎn)品在玩法設(shè)計上缺乏新的創(chuàng)意，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，則更要求廠商必須回到產(chǎn)品的核心內(nèi)容上來，真正注重身為游戲廠商的核心——游戲本身，才能在激烈的競爭中存活。
蝸牛游戲作為行業(yè)內(nèi)的老牌研發(fā)廠商，一直以創(chuàng)意著稱。公司在去年成功研發(fā)上市的《太極熊貓》成為14年的年度大作，而今年的《天子》手游則成為了國戰(zhàn)手游界的一匹強勢“黑馬”。在《天子》手游的公測過程中，蝸牛游戲堅持了一貫的產(chǎn)品為主的方式。以產(chǎn)品的自身獨具特色的“移動國戰(zhàn)”體驗為核心，堅持以“輕營銷、輕IP”的方式進行宣傳，同時更多的依托玩家口碑，以“重產(chǎn)品、重口碑”的方式進行傳播。而《天子》手游公測上線以后的驚人流水，以及次日留存超50%、7日留存超20%的真實數(shù)據(jù)，加上平均付費率超過12%、50%玩家每天3小時以上的游戲時長的都可以看出游戲優(yōu)秀的品質(zhì)所能帶來的穩(wěn)定收益，正充分的說明了在當下的“紅海”中，只要能抓住產(chǎn)品的核心特色，琢磨出真正能被玩家所接受的創(chuàng)新內(nèi)容，便不存在真正意義上的“紅海”。
找準用戶 貼合玩家才是成功關(guān)鍵
前面談到對于游戲玩家的精準定位，這也正是游戲研發(fā)中一個十分重要的問題。從廣泛意義上而言，手游用戶實際上并不存在一個完整的“用戶標簽”，這也是因為手游用戶獨特的碎片化“生態(tài)環(huán)境”。絕大多數(shù)手游用戶實際上并沒有太長的游戲時間，大多以短時間內(nèi)的簡單體驗為主，這也是早先手游發(fā)展中輕度手游大受歡迎的根本原因之一。而進入15年，原先許多比較重度的端游玩家也開始接觸起手游來，這些玩家擁有更為豐富的游戲體驗經(jīng)歷，也正因此他們對于手游則更為追求重度的游戲體驗，這也是15年重度手游興起的原因之一。但是在這其中，絕大多數(shù)的廠商過度參考端游內(nèi)容，許多產(chǎn)品幾乎成了端游的復(fù)刻，卻并沒有真正貼合到移動時代的重度游戲本身的特征。
《天子》手游在這方面則做出了很好的表率，無論是游戲玩法的創(chuàng)新性，還是國戰(zhàn)打斗的暢爽性，都很好的滿足了喜歡自由pk和千人對抗廝殺的重度玩家的訴求。此外《天子》手游對于游戲策略性、趣味性的結(jié)合更值得關(guān)注，游戲重分的體現(xiàn)了國戰(zhàn)類游戲不僅僅是玩家間數(shù)值的比對的特征，突破了傳統(tǒng)單一化數(shù)值的比拼。同時《天子》手游首度引入的大世界地圖場景，讓玩家可以在對方的領(lǐng)土里進行即時PK，也更好的滿足了PVP用戶的需求。最后也是最為重要的一點，《天子》手游在核心的國戰(zhàn)玩法的基礎(chǔ)上，構(gòu)筑了更為“短、平、快”的國戰(zhàn)架構(gòu)，使得用戶在碎片化的時間里也能夠體驗到國戰(zhàn)游戲的精彩內(nèi)容，這也博得了眾多游戲時間較短的重度玩家的歡迎。如此貼合玩家卻又不失豐富體驗與核心特色的手游，其成功也是有一番必然性的。
全新探索 蝸牛游戲的新道路
《天子》手游流水突破億元大關(guān)，這是蝸牛游戲繼《太極熊貓》手游登頂后，又一款流水過億的強勢產(chǎn)品，《天子》手游雙平臺公測當日便登頂Appstore榜首位置，此后更一直穩(wěn)居前列。而這其中，玩家APRU一直處于高活躍狀態(tài)，這也正說明了游戲品質(zhì)對于游戲的成功所在。繼《九陰》手游成功發(fā)行短短三個月后，《天子》更是異軍突起，完成了一份更為優(yōu)異的答卷，有業(yè)內(nèi)人士將此解讀為，蝸牛游戲?qū)⒃谝苿佣藢⑦M入爆發(fā)期。
而據(jù)蝸牛游戲內(nèi)部人士透露，蝸牛游戲接下來將在近期推出包括《太極熊貓2》、《橫行冒險王》等在內(nèi)的多款S級產(chǎn)品，并且在明年1季度可能有大家意想不到的重磅IP大作。目前，數(shù)款精品手游整裝待發(fā)，蝸牛游戲?qū)⒃俳釉賲枺幸詾閴粝攵睦砟睿瑸橥婕覀儙砀嗟木罚_拓出全新的游戲領(lǐng)域。
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