伴隨著泛娛樂浪潮的興起，半年流水破8.5億的花千骨游戲的出現迅速讓影游互動進入快車道。近日，成功打造了影游互動爆款花千骨的愛奇藝舉辦2016愛奇藝世界大會影漫游互動高峰論壇，現場觀眾多達4000多名，但都懷揣著同一想法，誰是下一個花千骨。
影游互動概念或是舉動，遠在泛娛樂戰略提出之前就有，2008年完美世界就成立了完美世界影視文化。其后2010年麒麟游戲成立麒麟影業，并把投資的《畫皮》順利改編成端游，這大概是國內影游互動的雛形，隨后便開始了影視與游戲的不解之緣。
手游爆發式的增長以及泛娛樂戰略的明確，讓影游互動的出現越來越頻繁，也許冥冥中許多人知道影游互動的正確性，但市場卻沒有給這些人一個明確的答復，直到愛奇藝聯合發行的《花千骨》手游的出現，印證了影游互動這龐大的市場。
《花千骨》2億月流水記錄，在影游互動中至今無人能破
《花千骨》的出現給游戲人、投資人注入了強大的信心，不少大佬紛紛出手。2015年9月，騰訊旗下的企鵝影業成立，六天后騰訊影業成立。2015年12月，網易影視成立。2016年3月，阿里游戲針對影游互動又推出“T計劃”。可以預見的是未來會有更多的公司開展影游互動，或許在2016年影游互動將迎來井噴期。
《花千骨》出現之后，各大佬也推出過許多影游互動手游，但《花千骨》的成績至今無人能破，其中較為接近的還得屬《蜀山戰紀》，曾在暢銷榜前20名中保持了2個多月，也拿到過第5的好成績，其背后也是愛奇藝聯合發行，這其中似乎另有玄機。
愛奇藝影游互動10個月締造15億流水
在2016愛奇藝世界大會上，愛奇藝游戲事業部總經理鄧厚鋆公布了一個驚艷的數據，2015年7月至今，愛奇藝聯合發行過的所有影游互動產品，總流水累計超15億人民幣，其中愛奇藝為所有渠道合作伙伴貢獻了8億的收入分成，為IP合作方、研發方、發行合作方提供了超4億的分成
對于為什么愛奇藝的影游互動產品能做到如此高額的流水，愛奇藝聯席總裁徐偉峰宏觀的解讀為四大原因：
一、增強IP價值，愛奇藝以視頻業務起家，對于如何增強IP價值、擴大IP受眾本身就非常擅長，這一點在愛奇藝副總裁楊曉軒的演講中有詳細的解析，在《靈域》動畫上映之前，先是把主題曲在各音樂榜作了推送，為市場進行了良好的預熱，在動畫上映時，又同時上線了動畫衍生品，利用愛奇藝平臺的各類資源，通過一系列的運作方式，讓動漫的受眾用戶迅速上漲。
二、會員價值，愛奇藝平臺超過一千萬付費會員，每日活躍用戶達到2.1億，海量用戶保證能迅速的讓一IP受眾普及開來，另外，也能十分精準地為IP做用戶分析，匹配優質的游戲玩法、風格等，同時為影視、手游的精細化推廣奠定堅實的基礎。
三、流量平臺，除了已有的視頻流量(包括動畫)，愛奇藝今年會陸續推出文學、漫畫，為整個愛奇藝平臺帶來持續性的用戶增長。從整個愛奇藝平臺來看，目前已涵蓋視頻、秀場、電商、游戲、應用商店，這些方面都能吸收優良的用戶群體。
四、品牌效應，愛奇藝原先就是國內頂級的視頻平臺，如今又參與發行過多款成功的影游互動手游，并且締造了《花千骨》這樣的影游互動標桿，可以說開啟了影游互動浪潮，讓愛奇藝成為影視、游戲的頂級跨界廠商。
原來愛奇藝游戲，更多以平臺方的角色出現，如《花千骨》、《瑯琊榜》、《云中歌》、《蜀山戰紀》、《武神趙子龍》等，愛奇藝把優質IP授予給相匹配的手游廠商，通過自己海量的用戶平臺以及跨界整合的能力為IP增值，為手游增勢。
如今，隨著愛奇藝自制內容越來越強，IP開發能力已經占據業界領導地位。現在無論影游互動，漫游互動，愛奇藝會更多以自有IP開發的身份出現，比如《靈域》、《龍心戰紀》等，都是愛奇藝的自制IP，未來《花千骨》這樣影游互動的爆款會越來越多。
未來“花千骨”們的土壤
正如前文提到，《花千骨》之后影游互動又經歷了10個月的發展，同時伴隨著騰訊、網易、阿里的入局，2016年的影游互動勢必會發生一些新的變化。在大會中，影游互動浪潮的開啟者愛奇藝公布了幾款新品，這其中不乏可以看出下一款“花千骨”的誕生土壤。
一、跨界合作多元化。 手游市場發展迅猛，單一化的影游互動已經越來越不能順應時代需求，目前已開始逐步進入到多個IP載體與多個游戲種類的互動之中。電視劇、電影、動漫、漫畫、小說、綜藝、舞臺劇等多個不同IP載體會與端游、手游、頁游、H5游戲，甚至是VR游戲進行影游互動。在愛奇藝《鬼吹燈之牧野詭事》手游的項目中就涉及到小說、漫畫、網劇等多個IP載體的互動。
二、影游互動全球化。手游市場幾年跳躍性的增長，致使手游廠商生存壓力倍增，手游全球化，拓展海外市場已是風口浪尖。影游互動作為泛娛樂與游戲的產物，勢必要進入到全球化之中。從愛奇藝《龍心戰紀》的推廣中可以看出，愛奇藝的影游互動全球化已在進行中。
三、強強聯合。影游互動為作跨界產物，一個好的影游互動必需是優秀IP搭配優質游戲，由于兩者都帶有市場表現的不確定性，因此為了保證影游互動成功對于雙方制造商的專業度都有非常高的要求。
四、影游互動精細化。由于影視、游戲都處于不同行業不同公司，在影游互動的過程中勢必要進行各資源的跨界整合，這其中就出現了大量的沒必要整合，以及整合了大量的沒必要。2016年，這些都會進入到更為精細化的運作。
結語
愛奇藝作為締造出影游互動第一《花千骨》、第二《蜀山戰紀》的廠商，今年又將推出《秀麗江山之長歌行》、《龍心戰紀》、《我去上學啦》、《明星志愿》4大產品，這其中會出現第三?還是打破第一呢?我們拭目以待。(來源：手游那點事)
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