國內手游以2013年為起飛的元年，經過兩年的爆發式增長后，步入2015年之后競爭更為激烈，各大廠商開始尋找更具影響力的方式吸引用戶。其中與知名影視IP的合作便是其中的一個重要的方式，泛娛樂的概念在手游領域掀起了不可阻擋的浪潮。
近期又有一款手游在泛娛樂推廣方面走出了堅實的一步，那就是《東方不敗》手游。那么，究竟什么是泛娛樂，泛娛樂究竟有何優勢，《東方不敗》手游又是如何實現泛娛樂戰略的呢?
【IP為核心，跨界為形式】
所謂“泛娛樂”，其核心就是IP。IP可以是一部知名電影，一款知名游戲，也可以是一本火熱的暢銷小說。而“泛娛樂”就是以IP為核心，將品牌擴展到相關的影視、游戲、文學、音樂、動漫等多個領域，通過協同合作，形成統一的娛樂化品牌，建立互利共贏的泛娛樂生態。
IP之所以有強大的號召力，是因為背后有著龐大的粉絲群體，可以迅速被聚集在一處，同時接受相關領域的不同題材和不同形式。2015年熱播的影視劇《花千骨》，開播首日百度指數高達119萬。隨后推出《花千骨》手游，iOS上線當日登頂免費榜，并迅速沖到了暢銷榜亞軍位置。更有《十萬個冷笑話》、《秦時明月》等優秀國漫完成了從動畫到電影、手游的泛娛樂布局。同時，文學類IP也成為泛娛樂體系中的重要力量。據DataEye數據顯示，2015年傳統文學IP改編手游超過300款，網絡文學IP改編手游數量三年大幅增長，目前已接近100款。
【泛娛樂背后的粉絲經濟】
隨著泛娛樂產業鏈的發展成熟，影游聯動逐漸成為最主要的表現形，強大的造星能力也帶動了背后巨大的粉絲經濟。通過IP將兩個領域的人群無縫銜接起來，讓普通粉絲直接轉化為游戲玩家。諸如《海賊王》、《火影忍者》等通過動漫、電影起步，布局手游都取得了驕人的成績，動漫中的經典人物更是帶動了游戲周邊產業的迅猛發展。
以《太子妃升職記》為例，被冠以“第一網劇”之名，自開播以來創造了單日播放量最高超2億，收官之際取得26億播放量的奇跡，連續10天維持新浪微博話題總榜第1名。作為劇中的主演，張天愛、盛一倫迅速成為家喻戶曉的影視新星，截至目前為止，盛一倫和張天愛新浪微博粉絲數量分別超過300萬和600萬，為粉絲經濟奠定了強有力的經濟基礎。
【《東方不敗》巧用影游聯動拉動粉絲經濟】
《東方不敗》手游正是在泛娛樂的大趨勢下走出了堅實的一步。游戲方邀請張天愛、盛一倫作為代言人，以《太子妃升職記》的強大號召力，借助明星效應，直接拉動了背后的粉絲經濟。在代言人方面，《東方不敗》手游做到了兩點精準：
首先，人物定位精準。東方不敗在文學作品中就是男女性別轉換的角色，而張天愛在《太子妃升職記》中也是如此，人物特點咬合緊密。并且張、盛二人在劇中即是一對“歡喜冤家”，東方不敗與令狐沖也同樣有著糾葛不斷的情仇，情感上也具有十足的代入感。
其次，影游聯動匹配精準。游戲方為張、盛二人打造了同名微電影，由于代言人本身就是演員出身，粉絲群體也都是從影視劇中培養出來的，所以拍攝微電影對粉絲來說直達痛點。到目前為止，微電影在各大視頻網站的總播放量已經超過1400萬，足見號召力之強大。
《東方不敗》手游微電影在各大視頻網站總播放量超過1400萬
有了影游聯動的基礎，游戲方在自媒體跟進宣傳，海報、活動頻發，持續保持宣傳熱度，并在4月23日舉行發布會，邀請張天愛、盛一倫現場互動，九大平臺進行同步直播，網絡熱度達到了沸點。
不僅如此，《東方不敗》手游還邀請中國臺灣金牌音樂制作人“阿怪”親力制作、實力派歌手“野子”蘇運瑩演唱主題曲并拍攝MV，在音樂領域再下一城。近期又推出劇情微小說《江湖·知己·冷鋒劍》，橫跨游戲、影視、音樂、文學四大板塊，構成完整的“泛娛樂生態圈”，在內容和形式上充分包裝，形成多領域互利的集團效應。
如今，“泛娛樂”已經成為手游行業的大趨勢，可以預見，在未來的幾年甚至十幾年內，手游都將與“泛娛樂”緊密相關。但無論泛娛樂的威力有多大，IP的價值有多高，最終決定一款游戲生命周期的，都是游戲品質本身。《東方不敗》手游在市場宣傳上已經邁出了泛娛樂化的堅實步伐，隨著5月13日公測的來臨，大批粉絲轉化為了忠實玩家，接下來就要接受品質的考驗，能夠在成功的路上走多遠，讓我們拭目以待。
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