在網(wǎng)文圈中，近幾年最熱的小說(shuō)應(yīng)該是我吃西紅柿的《莽荒紀(jì)》了。連續(xù)3年榮登中國(guó)大陸網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)排行榜榜首，擁有近億讀者粉絲，這個(gè)最炙手可熱的超級(jí)IP順理成章地完成了手游、頁(yè)游、行業(yè)首創(chuàng)動(dòng)畫版改編等跨界價(jià)值變現(xiàn)，而在《莽荒紀(jì)》IP項(xiàng)目全版權(quán)運(yùn)營(yíng)商驊威.第一波的運(yùn)作下，它的電影、電視劇開發(fā)也已經(jīng)全線起航。
如今，伴隨著即將開拍的《莽荒紀(jì)》電視劇的選角熱潮，嘗到了大IP甜頭的驊威.第一波又開始孵化另一個(gè)有望超越《莽荒紀(jì)》的超級(jí)IP了。這一次，驊威第一波將目光放在了我吃西紅柿的新作《雪鷹領(lǐng)主》上。
選擇《雪鷹領(lǐng)主》的背后，是創(chuàng)新國(guó)內(nèi)首個(gè)“熱IP”泛娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)的眼界
《雪鷹領(lǐng)主》是我吃西紅柿的新書，2015年6月14日開始連載，到如今不到一年時(shí)間。在IP大拿的眼中，這個(gè)IP現(xiàn)在還遠(yuǎn)未到成熟和收獲的季節(jié)。但對(duì)操作過(guò)《莽荒紀(jì)》IP運(yùn)作、且CEO付強(qiáng)曾是起點(diǎn)白金網(wǎng)文作家的驊威第一波來(lái)說(shuō)，與正在連載熱度高漲中的IP進(jìn)行同步的泛娛樂(lè)規(guī)劃與開發(fā)，必將秒殺許多市場(chǎng)上用數(shù)年前舊小說(shuō)作品進(jìn)行IP包裝的項(xiàng)目。《雪鷹領(lǐng)主》這種“熱IP”高度集中與活躍的網(wǎng)絡(luò)書友社群，基于互聯(lián)網(wǎng)打通同一IP下各衍生內(nèi)容，產(chǎn)生更有影響力的社交場(chǎng)景，帶來(lái)巨大價(jià)值的IP聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
首先，我吃西紅柿本身就是第一張“王牌”。作為白金級(jí)人氣作家，我吃西紅柿擁有龐大、忠誠(chéng)的粉絲群，每一本小說(shuō)的面世，都立刻擁有大量瘋狂的擁躉。而《雪鷹領(lǐng)主》作為我吃西紅柿的第一部異世界題材小說(shuō)，開創(chuàng)“超凡流”，在起點(diǎn)上線至今已經(jīng)收獲越來(lái)越多讀者的認(rèn)可，有望超越我吃西紅柿自己在網(wǎng)文市場(chǎng)創(chuàng)下的記錄。
事實(shí)上，對(duì)于聰明的IP運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，與IP共成長(zhǎng)比等待IP成熟后采摘果實(shí)收獲的更多。從小說(shuō)連載之初便開始切入，與作者共同探討小說(shuō)進(jìn)展，在確保小說(shuō)與改編作品風(fēng)格統(tǒng)一的同時(shí)也能嫁接讀者對(duì)小說(shuō)的后續(xù)期待，讓作者、作品與讀者之間形成無(wú)形互動(dòng)，而非小說(shuō)用戶(比如游戲用戶、動(dòng)漫用戶等)的加入還能形成對(duì)IP的反哺，從而實(shí)現(xiàn)粉絲的聚合效應(yīng)，進(jìn)一步提升原作IP價(jià)值，這才是大IP的衍生之道。
所以，驊威第一波新推出的《雪鷹領(lǐng)主》手游，將備受雪鷹書迷推崇的“境界”概念作為手游最重要的成長(zhǎng)方式，薪火世界作為整個(gè)游戲最核心的玩法，玩家可以在其中扮演攻防兼具的騎士抑或掌控魔杖的法師，而東伯青石、池丘白、孔悠月等眾多小說(shuō)人物化身游戲伙伴自由搭配多達(dá)上百種陣型，讓不滿足于小說(shuō)的讀者在游戲中找到最原汁原味的精神寄托，如此，才能持續(xù)增強(qiáng)用戶對(duì)這一IP的“粘性”。
不止于游戲?《雪鷹》的大IP養(yǎng)成之路
如同《莽荒紀(jì)》IP的衍生路線，伴隨著《雪鷹領(lǐng)主》手游和頁(yè)游的相繼亮相，這個(gè)“未來(lái)”的超級(jí)大IP已經(jīng)邁出了第一步。
驊威第一波CEO付強(qiáng)在2015年底接受央視采訪時(shí)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“驊威第一波正在通過(guò)積累起來(lái)的IP運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)打造另一個(gè)類似《莽荒紀(jì)》的超級(jí)IP，新的IP將是包含小說(shuō)、游戲、動(dòng)畫、網(wǎng)劇、電影等全方位的IP產(chǎn)業(yè)鏈;而未來(lái)的第一波將以孵化新的原創(chuàng)IP為核心開展業(yè)務(wù)。”
我們有理由相信，這個(gè)新的IP就是《雪鷹領(lǐng)主》，而有《莽荒紀(jì)》的操作經(jīng)驗(yàn)在前，動(dòng)漫、電影、網(wǎng)劇應(yīng)該已在《雪鷹領(lǐng)主》IP打造計(jì)劃的日程表上。資料顯示，根據(jù)《雪鷹領(lǐng)主》改編的同名漫畫已經(jīng)在《知音漫客》5月刊上開始首期連載。
不過(guò)，正如《莽荒紀(jì)》動(dòng)畫版改編鳴響了小說(shuō)改編動(dòng)畫第一槍一樣，驊威第一波也一直在這片紅海市場(chǎng)尋求新探索，影視、動(dòng)漫、游戲、娛樂(lè)、電商、主題公園等都是驊威第一波拓展產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的方向。所以，如果未來(lái)你聽到自家附近的商場(chǎng)開辦了我吃西紅柿《雪鷹領(lǐng)主》的主題展，或者番茄主題公園落戶京滬的消息千萬(wàn)不要驚訝，大IP的魅力就是這么迷人。
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