手游MMO時代 天堂2手游有何不一樣

正如2015年RPG手游順勢崛起一般，2016年MMORPG也迎來了歷史性地爆發(fā)。今年5月份，iOS游戲收入榜MMORPG類，從年初的4款上升至5款，隨后的6月份也達到同樣水平，宣告著MMORPG手游進入了一個新的高峰，iOS暢銷榜TOP10格局，MMORPG手游已占據(jù)半壁江山。

5月中國區(qū)iOS游戲收入Top10

在維基百科的解釋中，MMORPG是大型多人在線角色扮演游戲(全稱Massively multiplayer online role-playing games)為電子游戲的一種，是電子角色扮演游戲按電子游戲人數(shù)分類分別出來的一種網(wǎng)絡(luò)游戲。

然而在如今，手游為MMORPG賦予了更多的內(nèi)涵。

(無特殊說明，以下MMORPG將簡稱MMO)

RPG手游到MMO手游的進化：大世界與實時在線

MMO的盛行并非一蹴而就，從卡牌戰(zhàn)斗到角色扮演，從弱交互的單人養(yǎng)成，到強交互的組隊打副本，玩法進化的脈絡(luò)，深刻詮釋了在重度化趨勢下，交互性對于MMO手游的重要性，而這也是它有別于“傳統(tǒng)”手游的關(guān)鍵。

在手游發(fā)展歷程中，2015年左右出現(xiàn)的RPG現(xiàn)在基本開始往MMO上靠攏，在隨后的游戲更新中添加各種交互功能，如大型PVP活動、組隊PVE、以及跨服戰(zhàn)斗等。但即使加入了這些功能，也不能算是真正意義上的MMO手游。MMO最主要的特點便是虛擬的大世界玩法，大部分的任務(wù)、戰(zhàn)斗、資源應(yīng)該在大世界地圖之中，讓玩家大部分的時間消耗在此。

基于大世界交互的需要，一個重點便是去本地服。不少人也許還記得，多數(shù)早期RPG手游不能組隊打副本，原因在于計算過程基于本地，而僅是將計算結(jié)果上傳服務(wù)器。此外，早期手游PVP大多采取玩家VS玩家鏡像，原因不盡相同。

時至今日，大世界玩法與實時在線幾乎成為RPG手游轉(zhuǎn)向MMO時代的重要發(fā)展方向，也是衡量一款游戲是不是MMO的重要標準。然而不難發(fā)現(xiàn)，在MMO手游泛濫的當下，大多數(shù)手游還達不到這樣的標準。

優(yōu)質(zhì)MMO手游：MMO端游的繼承與革新并重

回顧端游發(fā)展史，每一個舉足輕重的端游在MMO多人交互方面都有獨特的表現(xiàn)。如《傳奇》、《天堂2》、《魔劍》的團戰(zhàn)攻城，《魔獸世界》的史詩級PVE副本，《夢幻西游》各方齊全、十分完整的游戲生態(tài)。這類端游都將MMO多人交互發(fā)展到一個高峰，因此，其端游在手游端的還原，反響都十分不錯。

基于《天堂2》IP打造的手游《天堂2：血盟》，近期的市場反響也十分出色。在iOS上線第一天便獲得了App Store首頁優(yōu)秀新游戲及banner圖推薦，上架5日進入免費安裝榜TOP5，兩周內(nèi)進入暢銷榜TOP10，有希望成為冉冉升起的明日之星。

這類端游IP手游的優(yōu)異表現(xiàn)，除了還原端游的精髓，另一方面也是對移動平臺的適應(yīng)與調(diào)整。以《天堂2：血盟》為例，在《天堂2》端游中，圍繞血盟體系的團戰(zhàn)攻城是其游戲核心，但并不是所有玩家都能參與到端游的城戰(zhàn)中，相對較高的門檻，并不利于快節(jié)奏的手游市場。因此，《天堂2：血盟》在實現(xiàn)充分還原的基礎(chǔ)上，針對移動端特點進行了大幅優(yōu)化，例如大大降低攻城戰(zhàn)的門檻，基于新手玩家第一天游戲就能體驗到的“入門級”國戰(zhàn)，這就使得全服活躍玩家都可以參與團戰(zhàn)PVP體驗。

MMO手游的發(fā)行之路：端游的高舉高打，頁游的效果營銷

在端游時代，因發(fā)行渠道沒有優(yōu)勢，推廣基本是靠地推、網(wǎng)吧、公會以及線上的品牌廣告轟炸，為了降低難度，大多數(shù)端游采取高舉高打的市場策略，如明星代言，2001年《金庸群俠傳Online》邀請周迅開啟了明星代言游戲的先河，而最早的線下發(fā)布會，目前有據(jù)可查，起碼可以追潮到2003年金山網(wǎng)絡(luò)《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》在涿州辦的那場。此外，還有品牌營銷、社會營銷等等，端游營銷活動影響范圍廣、深度大，能更有效地拉動潛在用戶期待，為游戲發(fā)行造勢。

而到了頁游時代，基于流量變現(xiàn)這一種樸素的理念，又逐步形成以“洗用戶”為核心思想的頁游推廣思路，最常見的便是直接向渠道商進行買量、導用戶，以至于從低俗、傍IP，到“過氣明星”的洗腦式廣告，如今在各大網(wǎng)站的小窗口以及彈窗廣告令人防不勝防。

手游藍海的先行者，同時也是頁游從業(yè)者，因此在開拓手游市場規(guī)模的早期，也帶來了頁游式的發(fā)行思路。隨著手游基本盤擴大，端游大廠與資本的強勢介入，手游發(fā)行逐漸規(guī)模化、標準化，因此論規(guī)模不如端游，論格調(diào)又高于頁游的手游，開始了基于數(shù)據(jù)決定論的頁游式推廣，與基于品牌決定論的端游式推廣的混搭式發(fā)行策略。

而在MMO領(lǐng)域，運營思路往往偏向于后者，這是因為MMO重度化的產(chǎn)品本質(zhì)。側(cè)重多人交互，MMO手游需要更高的服務(wù)器生態(tài)與人數(shù)的要求。據(jù)統(tǒng)計，一個MMO手游服務(wù)器要想良好的運作，開服前三天起碼要導入10000用戶，而其他類型的手游僅需要2到3千。因此，MMO手游更為頻繁地采用端游式營銷，同時也在設(shè)法導量。

事實上，我們在《天堂2：血盟》身上，能夠更為清楚地看到這一發(fā)行策略：

一方面基于懷舊打造情懷營銷，無論是由老玩家組成的“監(jiān)修會”，又或是圍繞社群打造的“守夢行動”維持用戶熱度，還是借CJ之勢推出“給你想要的天堂”進行視頻、海報等一系列推廣行為，均以帶動《天堂2》老玩家追憶游戲時光，引發(fā)玩家對《天堂2：血盟》產(chǎn)生強烈的情感訴求為目標。

另一方面基于品牌價值打造產(chǎn)品口碑，不僅有NCSOFT頻頻出鏡為《天堂2：血盟》背書，同時還邀請郭碧婷作為產(chǎn)品代言人，帶動千萬粉絲引發(fā)規(guī)模效應(yīng)。對于新的傳播渠道，蝸牛也在不遺余力地建立緊密合作，借助與斗魚四大知名主播的合作，正面展示產(chǎn)品核心特色，進一步吸引潛在用戶。除此之外，據(jù)透露還將與國際知名快消品牌進行大規(guī)模的線下異業(yè)合作。

手游市場的特點，使得單純依靠端游式品牌營銷并不完善，在打造口碑的同時，《天堂2：血盟》仍然采用了基于效果的投放策略，基于搜索、貼吧、網(wǎng)盟的百度精準投放，以及基于大流量的App如今日頭條等等，都能見到《天堂2：血盟》的身影。

嚴格說來，MMO更像是一種玩法而非產(chǎn)品類型。MMO流行趨勢的背后，是手游市場在重度化趨勢下的一騎絕塵。因此如何順應(yīng)市場潮流乃至征服市場，《天堂2：血盟》給出了一些方向，也留下一些懸念，這在“手游再難出爆款”的論調(diào)下，不失為一個積極的信號。