手游戶外廣告2.0 這是魔性廣告界的一股清流

近日有網(wǎng)友稱在全國各地看到一組非常魔性的廣告，魔性的文案背后看似毫無深意的廣告引起眾多網(wǎng)友熱議。這組奇怪的廣告，既沒有明星，也沒有制作精良的視頻，甚至是這種戲謔調(diào)侃的口語短句，都像是沒什么技術(shù)含量的造句比賽。無厘頭語句，讓人看到后的第一印象就是忍不住發(fā)出“什么鬼”的吐槽。在吐槽之余筆者忍不住想問，這組簡單的文案，其中究竟藏著哪些套路?

簡單的的文案句式 沒有看上去那么簡單

這組戶外廣告的排版和設計雷同，只有廣告詞不同。所有的廣告詞句式一致——以“舞動體跳得好”開頭，看起來很隨意，十分口語化，如“舞動跳得好，今天下班早”，“舞動跳得好，上班不遲到”?！段鑴忧啻骸肥钟斡煤唵蔚闹貜臀陌覆粩鄰娀鼙妼V告主體的記憶之外，在生活的不同層面擁有諸多版本，容易使用戶產(chǎn)生共鳴。而且句式簡單，十分口語化，受眾可以結(jié)合自己的共鳴隨口說出一句私人定制化的文案，對二次傳播非常有利。在投放時，針對不同場景的定制化文案更容易引起細分人群的共鳴，加大了受眾對廣告的接受程度。當然最重要的是，這組廣告本身的調(diào)侃傳達出了一種娛樂的精神，在任何地點、任何情景都可以用娛樂的態(tài)度來面對，這正好與手游的本質(zhì)——娛樂相契合。

屠龍寶刀點擊就送? 令人反感的病毒廣告何時是盡頭

在游戲行業(yè)中，從來不乏病毒式的魔性廣告。以往見到的魔性廣告大多會以網(wǎng)頁彈窗和視頻貼片的形式呈現(xiàn)。鋪天蓋地的相同廣告讓我們無處可逃，在一遍遍相同內(nèi)容的廣告轟炸下已經(jīng)被洗腦，筆者也未能幸免。其內(nèi)容通常充斥著裝備利誘或者低俗內(nèi)容。“屠龍寶刀點擊就送”這樣廣告文案，伴隨著晃眼的特效，想必大家一定不陌生。“我不斷地尋找，有你的世界在哪里?”這句高度重復出現(xiàn)的文案被網(wǎng)友吐槽“能不能走點心?”，更有網(wǎng)友將其改編為“我不斷地洗澡，油膩的師姐在哪里?”。讓人哭笑不得，十分無奈。

打破無腦重復怪圈 以調(diào)侃文案傳遞游戲的娛樂精神

看到其他行業(yè)的魔性廣告已經(jīng)產(chǎn)生評價頗高的案例，筆者不禁試問自己，難道游戲行業(yè)的魔性廣告只能停留在當前的重復轟炸階段嗎?答案是否定的。我們不妨從渠道和內(nèi)容上相互配合來嘗試。針對不同受眾定制文案，更是被諸多行業(yè)屢試不爽?！段鑴忧啻骸肥钟伪敬蔚膹V告給了筆者最大的啟發(fā)，在于用調(diào)侃的態(tài)度來做廣告。做廣告其實和玩游戲一樣就是娛樂，不是投機或誘惑，而是單純的娛樂。希望這股魔性廣告界的清流，能對游戲人有所啟發(fā)。

筆者認為游戲是為了娛樂，不應該被虛化的東西所禁錮。當前人們面臨巨大的壓力，需要娛樂的態(tài)度。我們需要給玩家一個理由，去懷抱娛樂的態(tài)度。這個理由可以是任何東西，可以是游戲中任何最簡單的樂趣。游戲作為玩家的娛樂方式，其本真正是娛樂玩家并為其帶來快樂。

這正是游戲的本質(zhì)，可以給玩家一個懷抱娛樂的態(tài)度。對于游戲人而言，同樣需要這樣的態(tài)度。給自己一個理由，懷抱娛樂的態(tài)度。