近日，策略類手游產(chǎn)品《亂世王者》在上線后反響良好，目前能夠穩(wěn)定在暢銷榜20名以內(nèi)，也曾一度沖上暢銷榜第三位。由于今年以來市場(chǎng)已有不少看好策略游戲的觀點(diǎn)，作為新游的《亂世王者》得以獲得更多的市場(chǎng)關(guān)注。鑒于其上線后的良好表現(xiàn)，甚至有觀點(diǎn)稱《亂世王者》將在未來比擬《王者榮耀》，成為騰訊旗下的最新爆款。
為什么是《亂世王者》？
《亂世王者》既不是強(qiáng)IP產(chǎn)品，亦非當(dāng)下最火熱的競(jìng)技游戲，為何能獲得如此關(guān)注?經(jīng)過分析后不難發(fā)現(xiàn)，《亂世王者》其實(shí)是一款頗具爆款基因的產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)摘自伽馬數(shù)據(jù)《中國策略類移動(dòng)游戲全球發(fā)展報(bào)告》
目前行業(yè)內(nèi)普遍對(duì)策略品類的未來持樂觀態(tài)度，其一大原因就是智明星通的《列王的紛爭(zhēng)》在海外市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，而《亂世王者》恰是騰訊與智明星通合作的產(chǎn)物。根據(jù)智明星通母公司中文傳媒披露的“關(guān)于全資子公司與深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司簽訂《策略類移動(dòng)游戲制作與運(yùn)營協(xié)議》”公告，智明星通將提供基于《列王的紛爭(zhēng)》的SLG游戲開發(fā)引擎供騰訊開發(fā)一款手游，這款游戲正是《亂世王者》。根據(jù)觀察，《亂世王者》幾乎復(fù)制了《列王的紛爭(zhēng)》整套數(shù)值體系和玩法設(shè)定，僅在付費(fèi)模式、畫面，以及個(gè)別玩法進(jìn)行了調(diào)整，相比于《列王的紛爭(zhēng)》其最大的優(yōu)勢(shì)來自于騰訊的加成。
此外，根據(jù)騰訊與智明星通的合作協(xié)議，智明星通將參與《亂世王者》的流水分成。根據(jù)《亂世王者》目前的市場(chǎng)表現(xiàn)，伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算其8月流水約為2.6億元，9月流水預(yù)計(jì)將突破6億元，超過《列王的紛爭(zhēng)》在國內(nèi)上線時(shí)的流水水平。按照之前的數(shù)據(jù)智明星通將獲得《亂世王者》10%的流水分成，如果《亂世王者》未來不出現(xiàn)大幅的流水下滑，智明星通將有望在今年下半年獲得億元量級(jí)的流水分成。
作為沒有投入研發(fā)與運(yùn)營成本的智明星通來說這當(dāng)然是利好消息，而其母公司中文傳媒的業(yè)績也很有可能因此提高。一款游戲產(chǎn)品可能影響到騰訊、智明星通和中文傳媒三家公司的未來業(yè)績，這也是《亂世王者》受到市場(chǎng)關(guān)注的重要原因。
策略游戲正在形成潮流
《亂世王者》以三國時(shí)代為歷史背景，玩家要通過培養(yǎng)武將和積累資源等途徑提升戰(zhàn)力以應(yīng)對(duì)各類戰(zhàn)役，產(chǎn)品具有策略類游戲的典型特征。策略游戲英文記為SLG，通常指要求玩家通過游戲中的指令實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略或戰(zhàn)術(shù)層面的決策來實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)的游戲類型。其題材多以大型戰(zhàn)役、經(jīng)營架空都市和經(jīng)營體育俱樂部為主。
策略游戲是傳統(tǒng)游戲類型之一，日本光榮公司的《三國志》、《信長的野望》和加拿大制作人席德梅爾的《文明》都是策略游戲的代表。對(duì)于國內(nèi)玩家來說，紅白機(jī)上由日本南夢(mèng)宮出品的《霸王的大陸》可能是最早接觸的策略游戲。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的觀察，策略游戲具有用戶活躍度高，用戶付費(fèi)能力強(qiáng)等特點(diǎn)，其產(chǎn)品整體走勢(shì)也趨于平穩(wěn)。由于策略游戲通常以回合或半即時(shí)機(jī)制進(jìn)行，對(duì)玩家的即時(shí)操控能力要求不高，因此非常適合移動(dòng)端環(huán)境。不過前幾年的市場(chǎng)熱點(diǎn)都集中在卡牌、ARPG等品類上，對(duì)策略游戲的潛力開發(fā)不足，這也給《亂世王者》等產(chǎn)品提供了市場(chǎng)空間。
觀點(diǎn)摘自伽馬數(shù)據(jù)《中國策略類移動(dòng)游戲全球發(fā)展報(bào)告》
在《亂世王者》之外，《阿瓦隆之王》最近也能維持在暢銷榜20名前后，經(jīng)光榮公司授權(quán)的《三國志2017》也在上線的第五天進(jìn)入了暢銷榜TOP20，網(wǎng)易從2015年就開始運(yùn)營的《率土之濱》進(jìn)入今年后也在榜單上呈上升趨勢(shì)。
伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，從歷史表現(xiàn)來看策略類一直保持著每一段時(shí)期出現(xiàn)一個(gè)或數(shù)個(gè)代表作的節(jié)奏。這主要是因?yàn)椴呗杂螒虻挠脩羧后w較為固定，市場(chǎng)容納能力有限。而這一細(xì)分領(lǐng)域存在的“馬太效應(yīng)”促使用戶較為聚集。同時(shí)，頭部產(chǎn)品不斷流失的用戶又會(huì)進(jìn)入新的游戲，并促使新一款策略游戲的崛起，預(yù)計(jì)未來這種現(xiàn)象將再次出現(xiàn)。
策略游戲的瓶頸或?qū)е隆秮y世王者》未來出現(xiàn)下滑
策略游戲的基因決定了游戲會(huì)偏向重?cái)?shù)據(jù)、重操作頻次的重度游戲模式，這與國內(nèi)用戶追求快節(jié)奏、強(qiáng)競(jìng)技的需求相悖。同時(shí)較高的門檻會(huì)阻礙泛用戶的流入，這些都不利于它成為爆款。
傳統(tǒng)策略游戲重于表現(xiàn)玩家統(tǒng)領(lǐng)千軍萬馬作戰(zhàn)的情境，社交主要以戰(zhàn)斗形式實(shí)現(xiàn)，同時(shí)游戲內(nèi)有著數(shù)目龐大的資源需要玩家管理，這就造成了較高的操作頻次，不利于游戲推廣。像前文提到的幾款產(chǎn)品針對(duì)這些問題都采取了不同程度的措施，產(chǎn)品形態(tài)較傳統(tǒng)策略游戲已有很大變化。《亂世王者》等產(chǎn)品更是做出了重視社交傳播的調(diào)整，并引入直播等游戲用戶認(rèn)可的營銷方式。可見，傳統(tǒng)意義的策略游戲并不適合當(dāng)下的市場(chǎng)，即便出現(xiàn)爆款其產(chǎn)品形態(tài)也將有別于傳統(tǒng)策略游戲。
即便是近年來策略類游戲少有的爆款《列王的紛爭(zhēng)》，其國內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)也非常乏力，在短時(shí)間保持高收入后收入出現(xiàn)快速下滑，這與這款產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)形成天壤之別。《列王的紛爭(zhēng)》在國內(nèi)上線后月流水雖能保持在億元以上，但總體呈明顯的下降趨勢(shì)。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，目前國內(nèi)策略游戲用戶基數(shù)較低，并在短期內(nèi)難以迅速擴(kuò)大。策略游戲雖擁有一定量級(jí)的用戶，但并不足以支撐產(chǎn)品長期增長。
結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)考慮，策略游戲更適合走小眾長線精品化路線，至少在近期難以出現(xiàn)真正意義上的爆款產(chǎn)品。因此，作為策略新游的代表《亂世王者》很可能無法成為《王者榮耀》那樣的爆款產(chǎn)品。不僅如此，《亂世王者》在未來很可能出現(xiàn)短期高速增長、中長期收入較大幅下滑的趨勢(shì)。
文中部分內(nèi)容與觀點(diǎn)摘自伽馬數(shù)據(jù)《中國策略類移動(dòng)游戲全球發(fā)展報(bào)告》，獲取報(bào)告請(qǐng)聯(lián)系工作人員【微信號(hào)：vincent795280】。
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