近年來隨著智能手機的普及，游戲大廠的崛起，使得手游行業快速發展。網民和玩家的重疊越來越大，游戲逐漸和衣食住行一樣，成為了人們的生活中必不可少的元素。
游戲群體尚在擴大升級，騰訊作為手游大廠之一，營銷思路也一直在推陳出新。近日，騰訊首款AR手游《一起來捉妖》在成都開啟了安卓手機先鋒內測。在這個“好耍又好吃”的美食之都，《一起來捉妖》手游結合游戲AR實景捉妖的特色，聯合成都本地眾多美食商家推出首個 “拒宅日”活動，活動期間只要登錄游戲就可以在大地圖上獲取眾多商家的優惠，享受成都美食福利，不得不說這一次跨界營銷，走胃，更走心。
數字化娛樂的內容的豐富補充了人們的生活，但同時也讓很多人宅在家的時間越來越多，陪伴家人、外出親近大自然的時間越來越少。《一起來捉妖》作為一款以“AR實景捉妖”為亮點的游戲，將虛擬的游戲世界和現實的生活場景打通，游戲推出“拒宅日”主題活動的目的是鼓勵玩家拒絕宅在家里，擁抱真實的世界，并通過實景捉妖、附近好友、妖精PK、地標擂臺等社交玩法，鼓勵玩家和家人、朋友在真實的世界中一起體驗游戲的樂趣。
對本土文化有著高度的認同和自豪感成都人來說，《一起來捉妖》既有本地特色又符合休閑生活方式的娛樂形式精準觸動了他們。在《一起來捉妖》游戲中，成都玩家不僅可以在成都大街小巷捉到火鍋怪，麻將怪、棒棒雞、大熊貓等極具地方特色的“成都六寶”，還能和家人、朋友一起走出家門，享受眾多本地商家聯合游戲推出的美食福利。
所謂民以食為天，以美食著稱的成都，各種特色餐館遍布城市的大街小巷。《一起來捉妖》與CoCo奶茶、棒棒雞傳奇、香天下、蜀大俠火鍋等極具代表性的商家聯手打造了美食福利活動。
在拒宅日活動期間，玩家前往合作商家門店，出示在游戲大地圖獲取到的優惠券道具，即有機會獲得諸多優惠。還能憑借在商家門店附近捉到的“麻將怪”、“火鍋怪”“棒棒雞”等系列特色妖精，獲得諸如“CoCo奶茶第2杯半價”、“火鍋8折優惠”等福利。如果在關鍵詞是“兔”“火鍋”“牛蛙”相關的美食店鋪附近，玩家往往可以抓住資質更高的妖精。
拒宅日活動當天，一些玩家身穿睡衣、拖鞋齊聚商家門店獲取優惠，他們拿著手機找妖精，捉妖精的場景，引得路人紛紛駐足，這些玩家通過這一行動直觀的表達了“拒絕宅，用游戲擁抱真實世界”的想法。
值得一提的是，在成都生活多年的外國人江喃也出現在拒宅日活動現場，作為四川辣王、成都美食愛好者，他本人在參與活動的同時，表示這種AR的游戲玩法非常新鮮，將美食和地域文化以游戲的形式展示給年輕人，感覺非常棒。
回顧整個活動我們可以看出，豐富的活動形式，貨真價實的商家優惠，有趣親密的互動，《一起來捉妖》將游戲內容和美食體驗結合得非常緊密，而作為一款和現實生活結合緊密的AR休閑手游，商家的消費群體和手游的受眾有著天然的重疊。
對游戲來說，選擇最貼近大眾生活、最易被接受的美食為切入點，結合成都本地特色的美食，給游戲本身帶來正面的聯想和積極的印象。另外，美食優惠的方式，鼓勵玩家走出家門，邀約三五好友，享受游戲的同時也更能享受真實社交帶來的快樂。
對商家來說，《一起來捉妖》作為一款AR手游帶來的新鮮感和娛樂性，為店鋪招攬顧客招攬生意的同時，也能讓大眾對商家的好感度提升，讓商家的品牌多一些科技感和時髦感。商家通過手游尋找與社會大眾進行良好互動的方式，也大大提升了顧客消費的愉悅感。
游戲對社交方式和生活方式的改變，正越來越多地被討論。讓游戲成為生活的一部分才是游戲營銷的歸宿。營銷受眾不應該只是那些被定義為游戲玩家的網民，撓對“泛娛樂大眾”的癢點，實現“從泛大眾到游戲玩家的轉化”才是終極目標。
《一起來捉妖》在成都進行的“拒宅日-美食福利”的玩法，正是了體現騰訊深諳區域營銷之道。玩家組隊出門捉妖，享受美食的同時，既獲得了虛擬的娛樂，也收獲了真實的健康和有效的陪伴，讓大眾了解游戲的同時，更能夠認同游戲的核心理念。這種營銷打法讓線上線下、虛擬現實互相滲透，相信可以走的更遠更廣。
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