提到“影游聯(lián)動(dòng)”，大家都會想起經(jīng)典的《花千骨》，它的火熱引發(fā)了往后“泛娛樂”的互動(dòng)熱潮。這兩年，雙領(lǐng)域或多領(lǐng)域間的合作越來越廣泛，推動(dòng)了各種娛樂內(nèi)容的深度結(jié)合。在青年向歌舞綜藝不斷崛起、二次元IP運(yùn)營日漸顯著的背景下，各色跨界“產(chǎn)品”正逐漸打破圈層，進(jìn)攻主流文化圈，吸引到更多的關(guān)注度。
在這樣的環(huán)境下，諸多廠商開始思考新的戰(zhàn)略性“跨界”模式和理念。9月10日，又一與“影游聯(lián)動(dòng)”相關(guān)的信息進(jìn)入從業(yè)者的視線，《天龍八部手游》官微發(fā)布的幾張水墨風(fēng)海報(bào)顯示，與張藝謀導(dǎo)演的電影《影》進(jìn)行深度合作，展開跨界影游聯(lián)動(dòng)。
在不少人看來，這次合作就是一次簡單的“新文創(chuàng)”聯(lián)動(dòng)，手游依托電影中的內(nèi)容，把觀眾對《影》的情感，在手游中得以承接。但讓筆者感受更深的層面，此次手游和電影雙領(lǐng)域合作有別以往，“武俠文化”成為他們得以聯(lián)姻的根本原因。《天龍八部》和《影》：極致水墨風(fēng)承載的東方武學(xué)之美
江湖不光在在游戲里，也在電影里。
9月30日上映，具有濃厚中式古典美學(xué)的《影》，有著張藝謀最新的傳統(tǒng)文化思考，被西方媒體稱贊是“張藝謀最驚艷的電影”。電影留白極簡的構(gòu)圖形式、肅殺內(nèi)斂的美學(xué)風(fēng)格，觀眾可以直接從中感受到深刻的東方武學(xué)魅力。這是近年少有的詮釋“武俠文化”的佳品。
作為武俠題材的《天龍八部手游》，其IP的核心便是中國武俠。時(shí)代在不斷前行，傳統(tǒng)的中國文化要由新的故事講出來，才能讓新的受眾接受。電影是講這個(gè)故事的好載體，《影》加入了一個(gè)重要的元素，讓武俠有了更加深刻的內(nèi)涵——對自我的叩問：我是誰?我到底是誰?這是一個(gè)哲學(xué)問題，在任何一個(gè)時(shí)代都不過時(shí)。這樣的追問讓鄧超所扮演的角色——境州來演繹，從首映后各大公眾號的口碑來看，是成功的。
兩者擁有合作的契機(jī)：《天龍八部手游》藉此影片來表達(dá)手游的武俠魂，因此首次在手游內(nèi)做了電影前傳內(nèi)容定制：
一方面結(jié)合電影元素包裝已有門派，電影最具視覺效果的武器沛?zhèn)惚恢踩胧钟蝺?nèi)，包裝為電影定制門派“影”;
另一方面，將電影角色植入為游戲NPC及支線任務(wù)，從電影前傳的角度定制副本玩法境州之戰(zhàn)，借勢電影預(yù)熱期的宣發(fā)勢能，吸引更多對東方武學(xué)感興趣的新用戶。
游戲內(nèi)本就是另一個(gè)可塑造的武俠江湖。
游戲故事本身正來源于金庸筆下，用交互的副本、流暢的畫面以及不同的江湖視角，續(xù)寫了金庸的經(jīng)典原著，讓玩家在這款MMORPG手游中和多維的武俠世界進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)開發(fā)商不斷的進(jìn)行內(nèi)容和運(yùn)營創(chuàng)新，為游戲注入了全新的內(nèi)涵。
就像本次合作，讓電影這個(gè)大眾媒介幫助游戲和更多的粉絲進(jìn)行對話，是一條可以持續(xù)挖掘的道路。粉絲為了致敬聯(lián)動(dòng)，還為新門派自制了角色人偶以及定格動(dòng)畫，最重要的是，這兩個(gè)IP之間的創(chuàng)新互動(dòng)，背后是對“武俠文化”的探索挖掘。
依托“武俠文化”，真正推動(dòng)“新文創(chuàng)”的滲透
《天龍八部手游》一直在追尋這樣的深度“文化”合作。手游根據(jù)《影》的劇情，設(shè)定了新的世界觀，如果在看完電影以后還不過癮，可以到手游中去發(fā)掘更多同人故事。這是游戲和電影之間的相互補(bǔ)充，游戲玩家和電影觀眾可以感受不同媒體所傳達(dá)的同樣的文化內(nèi)涵。
在各種新產(chǎn)品爆發(fā)的時(shí)代，每一種產(chǎn)品都有時(shí)代的烙印，新的受眾沒有接觸到《天龍八部手游》的武俠核心，但通過這樣的互動(dòng)方式，能逐漸的了解《天龍八部手游》的IP凝聚了這樣的精神。
過去一年，《天龍八部手游》一次次用實(shí)踐去提煉“刀劍詩酒，快意江湖”的產(chǎn)品內(nèi)涵:
——邀請包括方文山在內(nèi)的音樂人共同完成“武俠文化”歌曲的創(chuàng)作，通過MV等營銷形式表達(dá)，充滿江湖格調(diào)和快意氛圍;
——再有，透過竇文濤、馬家輝、方文山、六神磊磊等嘉賓的對話綜藝文化節(jié)目《圓桌武俠派》，為觀眾解讀俠義精神;
——除了音樂、綜藝節(jié)目，《天龍八部手游》還通過玩家文學(xué)創(chuàng)作、互動(dòng)游戲電影等等新穎有趣的方式。
包括到這次和電影《影》的合作，為何《天龍八部手游》要以文化去破圈層?
直到今天，大多數(shù)游戲公司為了低成本獲取流量進(jìn)行的異業(yè)合作，很多時(shí)候僅僅是兩個(gè)品牌間的互相交叉推廣，不少IP能找到契合自己的切入點(diǎn)，但仍不能擺脫調(diào)性很難想吻合的窘境。如何放大自身產(chǎn)品的延展邊界?將為產(chǎn)品帶來更多的聯(lián)動(dòng)可能性?！短忑埌瞬渴钟巍吩贗P上的每一步，正是內(nèi)核進(jìn)階的舉措，這樣做的目的，就是讓希望把IP借“武俠文化”打造成文化符號，“文化”能容納更多的事物，本身也能在尋找到符合調(diào)性的產(chǎn)品上找到更多深化產(chǎn)品的方法。逐漸升級的《天龍八部手游》IP，能依托文化內(nèi)核，去觸達(dá)更多領(lǐng)域的合作。
騰訊新文創(chuàng)：連接一切的全新探析
進(jìn)入2018年以來，我們可以很明顯地發(fā)現(xiàn)，“跨界”已經(jīng)是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。發(fā)展進(jìn)入成熟階段的各個(gè)文化產(chǎn)業(yè)間開放了更多的合作機(jī)會點(diǎn)，作為一個(gè)年輕的文化載體，電子游戲也自是其中的關(guān)鍵一環(huán)。交互性更強(qiáng)，綜合性更明顯的電子游戲在傳播文化IP上有著獨(dú)特的優(yōu)勢，這也是《天龍八部手游》做跨界活動(dòng)屢獲成功的一大原因。
此次與《影》聯(lián)動(dòng)，重心回到了武俠文化——這個(gè)《天龍八部》手游的根基。武俠，是中國獨(dú)有的歷史文化寶藏，隨著時(shí)代變遷，如何新說“老”武俠成了新的難題。《天龍八部手游》×《影》，是在互動(dòng)中讓武俠文化在新時(shí)代中繼續(xù)傳播優(yōu)秀文化價(jià)值的過程，這也正契合新文創(chuàng)的愿景，賦予屬于中國的文化符號更廣泛的影響力。
文化，也是探索與創(chuàng)新的代名詞，新文創(chuàng)便是基于文化強(qiáng)大的影響力和經(jīng)久不衰的特性所提出的概念。從游戲出發(fā)但不止于游戲，《天龍八部手游》便是一個(gè)絕佳的例子，通過更多的跨界融合將同一個(gè)文化內(nèi)核的輻射能力最大化，煥新傳統(tǒng)武俠文化，為影游聯(lián)動(dòng)做法提供新的參考。
而對于早早布局新文創(chuàng)領(lǐng)域的騰訊來說，今年提出的新文創(chuàng)更是一次全新升級。我們不僅要關(guān)注游戲的創(chuàng)意和體驗(yàn)，著眼產(chǎn)業(yè)的底盤商業(yè)價(jià)值，更要著眼高處，打造文化符號，輸出文化價(jià)值，這是一種自上而下的推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級思路。從《天龍八部手游》極具創(chuàng)新性的影游聯(lián)動(dòng)中，可以看到本身擁有豐富泛娛樂資源的騰訊正在繼續(xù)推動(dòng)整個(gè)文化跨界領(lǐng)域的發(fā)展，IP先行，讓游戲?yàn)檎麄€(gè)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展再添動(dòng)能。
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