突圍同質(zhì)爆紅網(wǎng)絡(luò) 我要翹課走紅背后有何不為人知的秘密

超休閑游戲誕生伊始,就注定是一個(gè)能攪動(dòng)風(fēng)云的游戲品類。即使在剛出現(xiàn)時(shí)并不足夠吸引視線,經(jīng)過數(shù)年的沉淀,它從去年開始,便已經(jīng)成為了游戲行業(yè)一個(gè)新的紅利爆發(fā)點(diǎn),憑借著純凈簡(jiǎn)約且益智不沉迷的快樂屬性引起了大量玩家的關(guān)注。而其中較為典型的無疑就是去年12月發(fā)布的一款《我要翹課(Skip School)》的小游戲。

根據(jù)相關(guān)消息了解,《我要翹課(Skip School)》是一款來自海外發(fā)行商Joypac公司的游戲產(chǎn)品,自去年12月發(fā)布以來,該游戲就收到廣大游戲愛好者的熱烈反饋,游戲最高曾進(jìn)入中國(guó)iOS總榜前三,市場(chǎng)反應(yīng)極為火爆,甚至超過了同期大型手游。那么究竟為什么該游戲能夠在國(guó)內(nèi)大火呢?筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)值得我們關(guān)注和探討。

一、場(chǎng)景化設(shè)計(jì)易引起共鳴

仔細(xì)觀察《我要翹課(Skip School)》的游戲設(shè)置,我們不難發(fā)現(xiàn),它是一款解謎逃脫類游戲,主要情節(jié)是我們?yōu)樘与x學(xué)校,要躲避教導(dǎo)主任的追擊,在此過程中和教導(dǎo)主任斗智斗勇,而產(chǎn)生的一系列頗為有趣的情節(jié)故事,游戲難度逐漸提升,游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)也與我們的真實(shí)生活極為相符,能夠引起玩家的共鳴,調(diào)起玩家興趣,形成良好用戶粘性。

比如游戲第16關(guān)卡,其選取了洗手間作為場(chǎng)景,教導(dǎo)主任一個(gè)門一個(gè)門的找學(xué)生,而逃課的學(xué)生趁此將教導(dǎo)主任用東西堵在洗手間內(nèi),之后自己再用水管從窗戶滑了出去,輕松逃脫了教導(dǎo)主任的追趕。這不禁讓我們聯(lián)想到中學(xué)時(shí)代和老師們斗智斗勇的一幕,從而喚醒了情感記憶,讓人印象深刻。

二、歡樂定位,自帶話題不冷場(chǎng)

作為一個(gè)上了近二十年學(xué)的人,不得不承認(rèn),《我要翹課(Skip School)》的調(diào)調(diào)很合本人口味。比如,在學(xué)習(xí)之余或者課間來一把《我要翹課(Skip School)》,和教導(dǎo)主任切磋一下技藝,那絕對(duì)是提神醒腦般又刺激歡樂的存在,解壓放松,而且還證明了自己智商比教導(dǎo)主任高,成就滿滿,快樂多多,試問誰能不愛呢?

此外,其代入感極強(qiáng)的設(shè)計(jì)也非常吸粉。玩家可以通過在虛擬空間里,和教導(dǎo)主任的智力大作戰(zhàn),得到一種輕松愉悅的快感。而且《我要翹課(Skip School)》這游戲本身還自帶話題點(diǎn),歡快的場(chǎng)景設(shè)計(jì),能夠給我們?nèi)粘ｉe聊帶來很多新奇有趣的東西,和朋友在一起也有得吹,陷阱關(guān)卡的設(shè)計(jì),陣亡或者“呀-吼”的成功呼聲也極為討喜,設(shè)計(jì)的年輕感和趣味性很好。

同時(shí),該游戲中還設(shè)計(jì)了很多關(guān)卡,需要?jiǎng)幽X思考。比如在第8關(guān),有兩副骷髏的道具,旁邊還有插座、桌子、水龍頭等,我們?cè)诓涣私獾那闆r下闖關(guān),會(huì)預(yù)想多種逃脫方式,但是如果發(fā)現(xiàn)不了通關(guān)技巧是先拔出插座,然后收起骷髏道具,自己站到骷髏的位置,被電成骷髏模樣,以至于教導(dǎo)主任沒有發(fā)現(xiàn)的話,那么就可能被教導(dǎo)主任抓到或者需要耗費(fèi)大量的時(shí)間嘗試。當(dāng)然其它關(guān)卡也有很多暗藏的道具和陷阱,比如第15關(guān),還出現(xiàn)了一不小心被臟衣服給熏死的情節(jié),符合男生宿舍這些有趣且符合生活場(chǎng)景的設(shè)計(jì),都使其具備了成為爆款的潛質(zhì)。

三、無內(nèi)購(gòu)營(yíng)銷,用戶好感度強(qiáng)

不過《我要翹課(Skip School)》能火,除了其本身的設(shè)計(jì)和定位極易引起玩家共鳴,被玩家認(rèn)可之外,也與其推薦量有著極大的關(guān)系。近年來,國(guó)家為保護(hù)中國(guó)未成年人遠(yuǎn)離內(nèi)購(gòu)和真錢付費(fèi)的游戲,對(duì)游戲加強(qiáng)了一系列的審核和準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),以至于版號(hào)數(shù)量變少,收費(fèi)和含內(nèi)購(gòu)營(yíng)銷的APP在第三方軟件商店的推薦量會(huì)受限。

但《我要翹課(Skip School)》卻成功避開了這一束縛,將核心玩法與廣告融合,通過大數(shù)據(jù)獲取用戶的興趣愛好,以短暫廣告露出的方式獲取盈利,借此給用戶無內(nèi)購(gòu)的綠色游戲平臺(tái),不易引起用戶的反感,而且從用戶角度出發(fā)的人性化設(shè)計(jì),也使得其得到了極高的用戶好感度,獲得了口碑相傳的力量。

四、與Mintegral合作,開創(chuàng)新穎有趣營(yíng)銷玩法

雖然這款游戲本身在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上就存在一定的優(yōu)勢(shì),但僅靠產(chǎn)品自身是不可能在短時(shí)間內(nèi)完全打開市場(chǎng)的。結(jié)合國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀,JoyPac選擇了與Mintegral合作進(jìn)行游戲推廣。

而Mintegral也不負(fù)所托,其創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室Mindworks根據(jù)該游戲特點(diǎn),為其量身定制化設(shè)計(jì)了多種可玩的交互式廣告,通過有趣的展現(xiàn),成功使《我要翹課(Skip School)》獲得了超過310萬個(gè)下載,廣告素材IVR與CPM明顯提升,從iOS游戲榜單排名從一開始的第18名升至第3名,獲得了極大的效益。

最后值得一提的是,截止目前JoyPac已與Mintegral合作了7款游戲進(jìn)行廣告變現(xiàn),Mintegral所提供的激勵(lì)視頻、交互型廣告與插屏廣告等形式,成功打開了其中國(guó)市場(chǎng)布局,在Mintegral的加持下,所獲得利益極為可觀。

總結(jié):

就整體而言,《我要翹課(Skip School)》之所以在市場(chǎng)上大火,筆者認(rèn)為主要?dú)w功于其本身眾多巧妙的設(shè)計(jì),通過歡快的定位、場(chǎng)景化游戲場(chǎng)景的還原、綠色健康的游戲內(nèi)容以及符合大眾審美的UI設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的合作伙伴Mintegral推廣等,獲得了大批游戲玩家的認(rèn)可,在全年12月份發(fā)布之后就能夠在市場(chǎng)迅速走紅,并行業(yè)市場(chǎng)排名一直穩(wěn)居前排,也是無可厚非的。