邁出手機屏 一起來捉妖締造了怎樣一種社交潮流

今年的五一有些不尋常。

上海的世紀(jì)公園，成都的人民公園，杭州的湖畔居茶樓，烏魯木齊的南湖廣場……這些原本屬于老年人的晨練去處，居然涌現(xiàn)出了許多興致勃勃的年輕人。他們時而在草坪駐足合影，時而又舉起手機，興高采烈分享著什么，其中一個詞出現(xiàn)得極為高頻——“捉妖”。

玩家線下活動合照

有心人大概已經(jīng)明白了：這正是《一起來捉妖》在五一期間開啟的抓捕世界Boss活動。這個活動，讓全國各地的“御靈師”們相約線下，將現(xiàn)實世界里的“捉妖”熱推到了一個小高潮。更多人在官 方公眾號寫下留言，期望下一次的相聚。

玩家評論

從線上滲入線下，讓玩家們的社交變得更為主動和熨帖。《一起來捉妖》似乎正在年輕人群中，推動一種全新的城市生活與社交風(fēng)貌。

以產(chǎn)品洞察年輕一代痛點

“萬物有靈”世界，助力三次元綠色出行

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，出生在90中期之后的“網(wǎng)絡(luò)原住民”，如今在國內(nèi)已占到近3.7億的龐大數(shù)量級，但他們的生活方式卻受互聯(lián)網(wǎng)塑造，與前代人截然不同。

QuestMobile的一項調(diào)查指出，90后一代是“懶經(jīng)濟”的主要群體，同時也是“宅文化”的主要受眾。簡而言之，比起戶外，他們更喜歡“宅家”，比起運動出行，他們更熱愛借助網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，達成更快捷的放松。

然而，很多時候，這些年輕人并非主動選擇“宅”，只是缺乏外出的理由。調(diào)查同樣指出，獨生子女的成長背景和繁重的工作生活，帶來了巨大的社交限制。而社交壓力，甚至讓60%的90后們只能通過“買買買”來吸引同好，融入圈子。

作為一款“AR探索手游”，《一起來捉妖》則基于對新一代玩家游戲需求的深入洞察，提供了一個恰到好處的社交因子。

游戲的基本玩法是，鼓勵玩家走出家門，來到現(xiàn)實世界捕捉藏在各個地方的不同妖靈。基于此，游戲搭建了一個充滿中國傳統(tǒng)文化元素的“萬物有靈”世界，根據(jù)不同的地域和文化特色來設(shè)計妖靈，同時融入了許多現(xiàn)代化的演繹，除了傳統(tǒng)神話之外，還加入了各種生活趣味和美食元素，從而讓年輕玩家產(chǎn)生文化認同與民族自豪感的同時，也能感受到審美上的親近，并因此邁出“拒宅第一步”。

玩家評論

而圍繞捕捉妖靈的基本玩法，游戲又設(shè)計了豐富的周邊系統(tǒng)和養(yǎng)成元素，來增進游戲的長線趣味，例如擂臺戰(zhàn)、祈愿鼓和妖靈進階培養(yǎng)與戰(zhàn)斗等，此外，達到特定行走距離還可以兌換強力道具，從而推動玩家持續(xù)“走出去”。

游戲鼓勵玩家外出，但并非強制只有戶外才能游玩，哪怕是累了一天的上班族，也能通過日常步行距離的積累，積攢靈力，使用無視空間束縛的“神行模式”。這便形成了鼓勵出行的良性循環(huán)，也讓玩家不會因壓力而感到疲累。

同時，為了提倡安全出行，項目組還做出了貼心設(shè)置：在行走過程中，玩家不能進行游戲。繼而，綠色出行，就變成了有原動力、有持續(xù)推力。

以線下生活融入線上

多元跨界聯(lián)動，激發(fā)社交平臺“自生長”

但僅有個人化的“出行”還不夠，基于真實出行，《一起來捉妖》在運營層面上，以活動聯(lián)動玩家、品牌，嘗試打造出一個龐大且不斷自我生長中的社交平臺。

比如，“拒宅日”，就是游戲的一個長線、多階段的活動。游戲往往選擇在周末推出稀有妖靈，供玩家養(yǎng)成“出家”習(xí)慣，并逐步以組隊攻略世界Boss的方式，將玩家們從線上向線下聚攏——可以說，“拒宅日”的舉辦，為玩家與朋友之間的社交連接注入了真正的情感能量。這些因為同樣愛好聚集在一起的玩家，便自然而然產(chǎn)生共同話題，形成社交氛圍。

線下活動現(xiàn)場圖

不僅如此，“拒宅日”還往往伴隨著真實的線下“福利”。

與傳統(tǒng)游戲不同，《一起來捉妖》跳出了單一的游戲主體，以多元跨界聯(lián)動的方式，與微信支付展開了深度合作，引入了包括Today便利店、百果園、卜蜂蓮花、華潤萬家、家樂福、美宜佳等百家城市的萬家零售商戶，玩家到達指定位置即可獲得商家優(yōu)惠券，而基于騰訊微信支持，這些優(yōu)惠券可通過微信卡包在門店消費。

這個動作，在喚起真實玩家的情感鏈接之外，又讓游戲和玩家的生活日常產(chǎn)生了緊密綁定，線下社交的豐富度進一步被打開——在“拒宅日”里，不僅能和小伙伴一起攜手“捉妖”，還能在休憩時進入聯(lián)動店鋪，探索更開放自由的日常活動。

比起在飯局上的勉勵應(yīng)酬亦或是各自玩手機的尷尬局面，這一健康的社交形式，不僅提供了共同話題和興趣點，讓彼此產(chǎn)生歸屬感，更帶來了諸多社交場所，供玩家自行發(fā)掘。

線下活動現(xiàn)場圖

不難想象，隨著《一起來捉妖》的普及，這一舉措還將卷入更多的商戶和更多的受眾，從而推動這個由虛擬世界延伸到線下生活的平臺無限擴寬，于是曾經(jīng)囿于家中和電腦前的小伙伴們，天南地北，自有相逢之處——不得不承認，這是個相當(dāng)令人憧憬的未來。

當(dāng)AR技術(shù)照見未來

虛擬與現(xiàn)實疊加，打造生動化真實社交

事實上，《一起來捉妖》最核心的AR技術(shù)，照見的的確是屬于未來的社交方式。

2016年，扎克伯格曾預(yù)言說：“我認為虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實將在5到10年內(nèi)成長為最為強大的社交平臺。”以色列科技公司Infinity AR的CEO Motti Kushnir更進一步指出：“AR之所以非常重要，首先就是因為它是一種社交性技術(shù)(social technology)。”

憑借AR技術(shù)，我們不僅能將數(shù)字化內(nèi)容與現(xiàn)實世界相融合，還能以最自然的方式與他人互動。同樣以《一起來捉妖》為例，基于興趣的線上指南，促使我們打開了線下的生活社交通道。而繁多的AR角色動作和游戲內(nèi)置的拍照、濾鏡等功能，所締造的虛擬與現(xiàn)實疊加的場景，讓真實社交的體驗變得更具視覺化和沉浸感。

玩家線下活動合照

這甚至不同于以往任何一種社交形態(tài)。它比“虛擬社交”更觸手可及，又在“真實社交”中加入了屬于互聯(lián)網(wǎng)時代的想象力。

也正是這樣的生動化真實社交，賦能了《一起來捉妖》，更激活了它的受眾——在這個過分追求“快”的時代里，它讓我們從關(guān)注社交效率的壓力中掙脫了出來，以更具趣味的方式，重新回歸了社交的本質(zhì)和初心。

《一起來捉妖》的走紅，因此可謂順理成章。自4月11日正式發(fā)布后，游戲的榜單成績便異常出色，上線5小時即登上App Store免費游戲榜首，連續(xù)13天霸榜，并進入了暢銷榜前十。在社交網(wǎng)絡(luò)上，隨處可見玩家們分享游戲中的快樂與歸屬。

而我們有理由期待，隨著游戲進一步的運營與完善，《一起來捉妖》會將生動化真實社交的風(fēng)潮推得更遠，并在改變大眾社交和生活生態(tài)的基礎(chǔ)上，助力締造更年輕、更鮮活的城市風(fēng)景線。