近幾年，二次元文化越來(lái)越受到游戲市場(chǎng)的關(guān)注，各大廠商紛紛入局。暑期，由巴別時(shí)代打造的3D艦姬即時(shí)海戰(zhàn)手游《蒼藍(lán)誓約》震撼公測(cè)，如何在首發(fā)之際尋求聲量曝光的突破口，將差異化、精品化的產(chǎn)品理念滲入二次元核心人群及泛人群中，形成強(qiáng)有力的圈層紐帶?成為《蒼藍(lán)誓約》面臨的迫切需求。
《蒼藍(lán)誓約》把目光瞄準(zhǔn)匯聚海量二次元興趣用戶(hù)的巨量引擎，借助爆款制造機(jī)抖音打造#玩樂(lè)星期六#雙話(huà)題互動(dòng)挑戰(zhàn)賽，迅速引發(fā)強(qiáng)勢(shì)曝光，圈粉泛二次元群體。同時(shí)，聯(lián)合今日頭條、西瓜視頻和皮皮蝦BIGDAY，刺激平臺(tái)內(nèi)垂類(lèi)游戲內(nèi)容發(fā)酵，精準(zhǔn)覆蓋游戲內(nèi)容消費(fèi)活躍人群，構(gòu)建二次元游戲內(nèi)容生態(tài)，讓《蒼藍(lán)誓約》一躍成為暑期手游黑馬。
深度挖掘潛在“指揮官”，多平臺(tái)聯(lián)合優(yōu)勢(shì)盡顯
《蒼藍(lán)誓約》作為一款還原真實(shí)海戰(zhàn)的手游，在“萬(wàn)物皆可娘化”的風(fēng)潮中成功結(jié)合歷史與戰(zhàn)艦元素，創(chuàng)造出近百位性格鮮明的3D戰(zhàn)姬，玩家在這里化身指揮官，帶領(lǐng)戰(zhàn)姬們與跨過(guò)時(shí)空門(mén)而來(lái)的敵人在藍(lán)星戰(zhàn)場(chǎng)上展開(kāi)戰(zhàn)斗。數(shù)據(jù)顯示，“指揮官”們主要是18-35歲的青年宅男，通過(guò)手游來(lái)緩解壓力，進(jìn)行社交，為熱衷的手游熬夜“爆肝”，是他們的顯著特性。同時(shí)，他們還具備高潛力的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，為游戲氪金已成為一種自我滿(mǎn)足和表達(dá)。
為最大化激活平臺(tái)上《蒼藍(lán)誓約》的興趣用戶(hù)，巨量引擎基于平臺(tái)核心用戶(hù)與“指揮官”們的高度契合的優(yōu)勢(shì)，撬動(dòng)各平臺(tái)流量資源，引爆《蒼藍(lán)誓約》上線(xiàn)聲量。抖音短視頻豐富的二次元視頻內(nèi)容提供了用戶(hù)興趣連接點(diǎn)，為挖掘潛在“指揮官”創(chuàng)造了機(jī)會(huì);西瓜視頻上聚合了海量游戲內(nèi)容生產(chǎn)者，游戲粉絲覆蓋超5.5億，成為游戲宣發(fā)的天然陣地;今日頭條、皮皮蝦上優(yōu)質(zhì)的垂類(lèi)游戲內(nèi)容和達(dá)人資源也幫助《蒼藍(lán)誓約》充分調(diào)動(dòng)玩家積極性，引發(fā)平臺(tái)用戶(hù)的跟隨和二次創(chuàng)作，助力品牌口碑發(fā)酵。
優(yōu)質(zhì)達(dá)人+趣味貼紙+雙話(huà)題創(chuàng)新抖音全面引爆上線(xiàn)聲量
上線(xiàn)首發(fā)是品牌不容錯(cuò)過(guò)的聲量爆發(fā)絕佳機(jī)遇。《蒼藍(lán)誓約》上線(xiàn)后，在抖音發(fā)起#蒼藍(lán)誓約全民起舞#挑戰(zhàn)賽，引發(fā)“指揮官”們瘋狂打call。區(qū)別于以往挑戰(zhàn)賽，此次挑戰(zhàn)賽在達(dá)人、貼紙及話(huà)題創(chuàng)新方面有許多可圈可點(diǎn)之處。
達(dá)人陣容方面，通過(guò)S級(jí)達(dá)人+中尾部達(dá)人組合的形式，邀請(qǐng)泛二次元及游戲領(lǐng)域共14位抖音達(dá)人接力助陣手指舞，萌度全開(kāi)，引發(fā)強(qiáng)勢(shì)圍觀，總VV達(dá)948萬(wàn)，互動(dòng)率3.7%+，其中S級(jí)達(dá)人@蔡蘿莉 視頻播放量高達(dá)664萬(wàn)+。
在互動(dòng)貼紙上，創(chuàng)新融入了彈幕文化，設(shè)置“戰(zhàn)姬打call彈幕貼紙”，由8個(gè)泛二次元小姐姐達(dá)人打樣，400+個(gè)素人小姐姐使用趣味貼紙和BGM入坑拍攝，通過(guò)精準(zhǔn)互動(dòng)形成二次元文化的圈內(nèi)效應(yīng)。
話(huà)題創(chuàng)新方面，定制母話(huà)題#玩樂(lè)星期六#作為聚合入口，導(dǎo)流至子話(huà)題#蒼藍(lán)誓約全民起舞#專(zhuān)屬頁(yè)面，精準(zhǔn)覆蓋用戶(hù)瀏覽路徑，引導(dǎo)用戶(hù)參與互動(dòng)。同時(shí)，借助發(fā)現(xiàn)頁(yè)banner、發(fā)現(xiàn)頁(yè)熱搜等資源位強(qiáng)勢(shì)助推，使話(huà)題內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵，形成長(zhǎng)尾效應(yīng)，活動(dòng)結(jié)束后18天，總播放量增幅高達(dá)33%。
西瓜、頭條、皮皮蝦聯(lián)合釋放BIGDAY優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效力
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是提升品牌影響力、釋放品牌內(nèi)核的強(qiáng)大武器。《蒼藍(lán)誓約》通過(guò)殿堂級(jí)的畫(huà)面制作、炸裂級(jí)的視效體驗(yàn)、極富競(jìng)技性的戰(zhàn)斗玩法和豐富靈動(dòng)的游戲劇情，為“指揮官”們打造精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，致力于融入目標(biāo)群體，贏得價(jià)值認(rèn)同。
為充分釋放《蒼藍(lán)誓約》內(nèi)容力，西瓜視頻游戲官 方賬號(hào)發(fā)起視頻征集大賽，通過(guò)現(xiàn)金和周邊獎(jiǎng)勵(lì)刺激用戶(hù)參與，吸引@著名神經(jīng)哥 等優(yōu)質(zhì)KOL投稿擴(kuò)散，曝光量超3548萬(wàn);借助今日頭條話(huà)題影響力，發(fā)布“蒼藍(lán)誓約指揮官招募活動(dòng)”，調(diào)動(dòng)平臺(tái)KOL、神評(píng)大會(huì)、頭條游戲號(hào)資源聯(lián)合傳播，帶動(dòng)PUGC內(nèi)容產(chǎn)出，話(huà)題閱讀量達(dá)220萬(wàn);基于“段子手”社區(qū)基因，皮皮蝦通過(guò)神評(píng)大會(huì)建立《蒼藍(lán)誓約》超話(huà)鏈接，引發(fā)精彩評(píng)論不斷涌出，討論量達(dá)5.1萬(wàn)，閱讀量達(dá)125萬(wàn)。
除了在內(nèi)容力度上的強(qiáng)力加碼，曝光資源同樣十分硬核。西瓜開(kāi)屏、游戲頻道banner、游戲中心資源強(qiáng)勢(shì)露出，頭條西瓜Tab強(qiáng)加權(quán)推薦，并創(chuàng)新出推薦排行等非標(biāo)資源助力曝光，引爆《蒼藍(lán)誓約》無(wú)限聲量。最終活動(dòng)總曝光超10.8億，收獲近12萬(wàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，《蒼藍(lán)誓約》抖音官號(hào)漲粉超4.3萬(wàn)，巴別時(shí)代的頭條影響力迅速飆升，位列網(wǎng)服類(lèi)TOP3，使品牌影響力全面擴(kuò)散。
基于《蒼藍(lán)誓約》二次元人群的深度洞察，巨量引擎找準(zhǔn)黃金契合點(diǎn)，發(fā)揮抖音短視頻、西瓜視頻、今日頭條、皮皮蝦多平臺(tái)用戶(hù)、流量和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，無(wú)限擴(kuò)大目標(biāo)用戶(hù)的覆蓋范圍，撬動(dòng)平臺(tái)流量曝光資源，進(jìn)行穩(wěn)定且高質(zhì)的內(nèi)容共建和產(chǎn)出，使《蒼藍(lán)誓約》破圈吸引一眾粉絲關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了聲量和口碑的雙豐收。這也是巨量引擎在二次元領(lǐng)域的重磅突破，未來(lái)，雙方也將持續(xù)創(chuàng)新嘗試新玩法，一同邁向更廣闊的海域。
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