一起來捉妖牽手五大博物館 AR讓千年文物活起來

游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的當下，不少游戲開始尋求一條與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的新出口，探索和實踐更為廣闊的文化價值;與此同時，不少博物館，也開始嘗試與數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。

近日，騰訊首款AR探索手游《一起來捉妖》上線全新博物館版本，游戲選擇與五大博物館深度合作，將這些館藏文物，或者說在地下“深宅”千年，出土后又珍藏在博物館幾十年的“千年宅男”們進行IP超活化定制，首發(fā)云南省博物館的鎮(zhèn)館寶藏“宋大理國銀鎏金鑲珠金翅鳥”，后續(xù)，包括三星堆銅縱目面具在內(nèi)，多款“鎮(zhèn)館之寶”將化身文物之靈，進入游戲陪伴玩家。

一次性牽手五大博物館，在國產(chǎn)游戲中，尚屬罕見。所以，在“博物館版本”的背后，也許更值得探討的是，《一起來捉妖》之于傳統(tǒng)文化活化的豐富潛能。

從IP構(gòu)建到活化賦能

“萬物有靈”帶動文物活起來

首先，不妨先看看《一起來捉妖》中的“金翅鳥”。

傳說中可以懾服諸龍的金翅鳥，在游戲中的初階形態(tài)，竟然是萌萌的雛鵬，看上去人畜無害。而隨著收集養(yǎng)成，金翅鳥則會進化為高階形態(tài)，成為守護彩云之南的神鳥。傳聞中，金翅鳥食龍過多，導致全身騰起火焰。由此，在精心設計的外型之外，項目組還仔細斟酌金翅鳥降服妖龍、鎮(zhèn)守一方的神話傳說，并賦予了它“外冷內(nèi)熱”的傲嬌性格，而金翅鳥的技能，也以五行之火為主元素，吐息之中，以火焰造成法術(shù)傷害。

文物之靈化身即將出道的明星拍攝定妝照

實際上，推動傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品結(jié)合，是目前很多游戲在思考的事，最為常見的，是以道具、外觀等形式。但如我們所見，《一起來捉妖》選擇了一條更為“走心”的道路——活化，使之成為更為動人的角色。

要做到這點，并不容易。首先，角色需要與游戲自身的主架構(gòu)、世界觀做到有機結(jié)合。《一起來捉妖》在這點上，則擁有獨到的優(yōu)勢。情之所至，萬物有靈，基于延展性和開放性極強的世界觀，《一起來捉妖》得以潛入浩如煙海的典籍、文物中，對傳統(tǒng)文化進行持續(xù)深入的挖掘與二次開發(fā)，從而隨時間、經(jīng)驗增長，放大和拓寬游戲內(nèi)涵，并收獲更多IP構(gòu)建的可能。

其次，在提煉IP的基礎上，需要做到更進一步的創(chuàng)新和打磨，使之承載傳統(tǒng)文化的同時，更易于被當下的年輕群體所接納。于是，游戲又進一步遵循了“形”、“源”、“情”三大原則，在文創(chuàng)IP的演繹中尋求更為平衡的尺度，力求在尊重傳統(tǒng)文化的基礎上，讓玩家見形、溯源、情絆，從而發(fā)自真心地喜歡上這些自千年前而來的“小伙伴”。

同樣以“金翅鳥”為例，在憑借萌化造型贏得好感的同時，這只神奇大鳥，既不失其在傳說里記載中所固有的形象性格特征，又被游戲賦予了富有時代感的新鮮元素，從而成為更易于被玩家們接受的有血有肉的角色，在豐富的互動中，激發(fā)用戶的情感黏性，真正打破線上與線下、虛擬與真實、當下與歷史之間的重重隔閡，與玩家建立起有溫度的情感連接。

而這樣活靈活現(xiàn)的“文物之靈”，《一起來捉妖》后續(xù)還將推出四個，包括湖北省博物館的鹿角立鶴、三星堆博物館的銅縱目面具、重慶中國三峽博物館的虎鈕錞于，以及山東博物館的亞丑鉞。跨越千年歷史長河，他們在游戲中將擁有全新的生命和靈魂，比如血統(tǒng)高貴、性格幽默的縱目;個性勇猛，橫沖直撞的亞丑丑。五個文物之靈各自具備深厚的地域文化特色與現(xiàn)代語境下的性格魅力，讓我們拭目以待。

從“新文創(chuàng)”到新文旅

AR技術(shù)打通現(xiàn)實邊界的新價值

值得注意的是，對傳統(tǒng)文化接地氣式“活化”，不僅讓千年文物重新活了起來，走出博物館，也使得更多玩家親近和喜歡上傳統(tǒng)文化，進一步讓《一起來捉妖》提倡的“拒宅文化”被更多人知曉。

而在拒宅的背后，則隱藏著游戲更值得深挖的潛力。《一起來捉妖》以AR探索為核心的基本玩法，決定了它是一款鼓勵玩家“走出去”的拒宅游戲。據(jù)悉，《一起來捉妖》將會在四川三星堆博物館舉辦一場別開生面的文物萌主大會。而這樣的舉措，則讓《一起來捉妖》完成了從鼓勵玩家拒宅出行，到鼓勵玩家邁入博物館的華麗轉(zhuǎn)身。也許可以想象的是，圍繞博物館版本，捉妖也會展開更多鼓勵玩家親近文物的活動，例如與文物之靈相關的拒宅主題日等。而實際上，這正是近半年來，捉妖在騰訊新文創(chuàng)思路下，以游戲連接新文旅的嶄新嘗試。

“新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”，是全國首個省級文旅融合實踐;也是騰訊提出“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略以來，首個立足一個省份的落地實踐。5月21日，在云南省省長阮成發(fā)與騰訊集團董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰先生的見證下，云南省文化和旅游廳廳長和麗貴與騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武共同發(fā)布。馬化騰表示，文化和旅游天然是最佳拍檔，希望通過騰訊“新文創(chuàng)”與云南特色風情碰撞出火花，給“游云南”帶來新鮮的數(shù)字文化體驗。本次戰(zhàn)略合作，由云南省文化和旅游廳與騰訊文旅聯(lián)合騰訊各個業(yè)務IP共同發(fā)起，涉及騰訊影業(yè)、騰訊動漫、騰訊游戲、閱文集團、騰訊電競、QQ音樂業(yè)務線、騰訊體育、QQ等多個新文創(chuàng)內(nèi)容與連接業(yè)務。目前該計劃已牽引涵蓋13個新文創(chuàng)項目，第一階段探索成果于“游云南929”期間落地。

而作為新文創(chuàng)新文旅 騰訊X云南第二批落地項目，早在今年5月21日，《一起來捉妖》就宣布，游戲計劃發(fā)揮“線上+線下”的獨特玩法優(yōu)勢，與旅游目的地做深度深入結(jié)合，并著手與麗江古城展開深度長線合作，計劃從麗江特色的IP游戲形象開發(fā)，到線下活動落地，助力打造數(shù)字力量小鎮(zhèn)打造，將把麗江打造成為數(shù)字時代的“神仙地”，吸引全國各地的“御靈師”到麗江來打卡。

而在此之后，《一起來捉妖》進一步選擇與博物館合作，聯(lián)動五大博物館，結(jié)合其館藏珍寶創(chuàng)造出全新的文物之靈，進一步引導玩家拒宅走出家門，擁抱更加廣闊的世界。

從線上到線下，從游戲到現(xiàn)實，通過游戲激發(fā)玩家對傳統(tǒng)文化、對現(xiàn)實世界的熱愛——《一起來捉妖》正一步步顯示出它的可塑性。

結(jié)語：

一款經(jīng)典的游戲，往往能成為一代玩家永恒的青春回憶以及文化現(xiàn)象。

如今，藉由新文旅展開的新實驗，《一起來捉妖》已經(jīng)在游戲的文化探索上，邁出了令人欣喜的一步。據(jù)悉，金翅鳥將會永久定點投放在云南博物館等地標，成為助力地方文旅的一個特色嘗試。可預想的將來，《一起來捉妖》也會持續(xù)不斷帶動玩家們，將目光投向游戲之外更廣闊的真實世界，去云南捕捉金翅鳥，去重慶尋找虎鈕錞于，去湖北邂逅鹿角立鶴……以科技+文化，賦予未來更多可能。