傳統(tǒng)文化+游戲，具有無限想象。近日，騰訊旗下首款AR探索手游《一起來捉妖》為人們帶來一場科技與文化的奇遇——牽手含湖北省博物館、三星堆博物館、重慶中國三峽博物館、山東博物館以及云南省博物館在內(nèi)的五大博物館推出了“萬物有靈·文物超活”計劃。《一起來捉妖》甄選五大文物進行超活化IP定制并植入游戲中，通過一系列線上線下活動，讓千年文物走出博物館，在現(xiàn)實世界中與人們產(chǎn)生互動。酷潮有趣的交互模式吸引了眾多玩家的參與，讓文物得到廣大關注和喜愛的同時，也提升了品牌在玩家心中的文化價值。
本次的“萬物有靈·文物超活”計劃獲得了包括CCTV2-央視財經(jīng)頻道等平臺的專項報道，官 網(wǎng)日活躍峰值也較日常翻了3倍。游戲品牌聯(lián)動博物館的新文創(chuàng)合作并不少見，《一起來捉妖》是如何成功破圈玩出不同的?讓我們一一解讀。
雙向深挖內(nèi)核，活化文物IP
粉絲應援「千年宅男」出道
借勢傳統(tǒng)文化的營銷，較為常見的是IP聯(lián)名，但此次《一起來捉妖》與五大博物館的合作方式顯然更為走心。
游戲從型(文物原型)、緣(淵源故事)、情(象征意義)三個維度，對文物進行了萌化設計，并賦予了它們鮮活的個人魅力和地域特性，如隊長兼搞笑擔當“銅縱目面具”、傲嬌擔當“金翅鳥”、霸氣擔當“亞丑鉞”、可愛樂手“虎鈕錞于”，以及團寵“鹿角立鶴”，其中與云南省博物館共創(chuàng)的“金翅鳥”便是騰訊和云南此前“新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”中的重要一環(huán)。
原本應是“高嶺之花”的文物瞬間變得靈動十足，五人五色的定妝海報一經(jīng)發(fā)布便收獲了大批粉絲。
“千年宅男天團”定妝海報
而在游戲內(nèi)，配合博物館版本上線，還推出了“文物主題月”系列活動，希望玩家能通過豐富多彩的玩法加深對文物IP的認識。緊接著，《一起來捉妖》為這些“深宅塵土千年，又蝸居博物館數(shù)十年”的文物構建了“千年宅男”的人設，通過“喚醒文物之靈H5”，讓粉絲親手喚醒文物，助其出道。
游戲內(nèi)文物主題月活動
喚醒文物之靈H5
獨具區(qū)域性民族特色的文物角色激起了眾多粉絲的家鄉(xiāng)情懷，躍躍欲試，希望將“千年宅男”們收入囊中。活動啟動首周就有40萬用戶通過游戲參與互動，41.2萬人參與喚醒文物之靈H5，其中有5萬人率先激活云南金翅鳥。《一起來捉妖》趁熱打鐵，推出《千年宅男出游記》主題短片及“千年宅男出游明信片”，宣告文物之靈們即將出游的消息：文物也拒宅，“千年宅男”要出道旅游!通過創(chuàng)意視頻讓國家寶藏真正在現(xiàn)實生活中“活”起來，與玩家近距離接觸。
《千年宅男出游記》主題短片
千年宅男出游明信片
隨著文物之靈被一一獲取，全國玩家便開啟了“迷弟迷妹”模式，紛紛應援“千年宅男”出道。其中云南、山東兩地的玩家尤為熱情，通過游戲中內(nèi)置的AR合影功能，主動帶本地的文物之靈參觀云南和山東的人文景觀，并制作成趣味導游視頻，在社交平臺中不斷擴散。
玩家針對文物之靈展開熱烈討論
宅男出游云南站-pick最地道的云南導游視頻
用當下流行的“宅文化”重新定義千年文物，讓其以更新潮的方式融入當下，不僅與《一起來捉妖》一直提倡的“拒宅文化”不謀而合，更讓人們對文物角色產(chǎn)生親切感，拉近了文物與大眾之間的情感距離。
“千年宅男”能順利出道，離不開游戲本身的AR交互基礎——玩家需要在現(xiàn)實世界中捕捉妖靈進行培育。而此次，《一起來捉妖》配合游戲內(nèi)的“文物主題月”推出“千年宅男出游”活動，讓全國玩家都有機會獲得文物之靈，并通過文物之靈了解背后的傳統(tǒng)文化。
一系列新潮巧妙的互動讓玩家們過足了癮，也在活動中對“千年宅男”背后的傳統(tǒng)文物產(chǎn)生好奇，建立起有溫度的情感鏈接。據(jù)悉，整個系列活動將持續(xù)一個月的時間，希望能吸引更多玩家來捕獲“文物之靈”，與傳統(tǒng)文物相識相知。
線上線下玩出圈
實現(xiàn)跨越千年的對話
除了在線上圍繞“千年宅男”展開系列活動，《一起來捉妖》的線下玩法也不止于此，一場別開生面的“文物萌主大會”在四川三星堆博物館如期舉行。大會圍繞具有千年歷史的“銅縱目面具”開展，將游戲場景搬到線下，實現(xiàn)玩家與文物跨越千年的“面對面”交流。
文物萌主大會現(xiàn)場
而到不了現(xiàn)場參與活動的玩家，《一起來捉妖》也貼心的給到了周全的解決辦法——玩家通過游戲內(nèi)的站內(nèi)活動也能獲得銅縱目面具的“文物之靈”，彌補去不了線下活動的遺憾。
其實每個中國人心中對傳統(tǒng)文化都有一份特殊情節(jié)，對于年輕一代而言，過去傳統(tǒng)文化常常給人一種“高嶺之花”的距離感。《一起來捉妖》借勢傳統(tǒng)文物IP進行了一次成功營銷，用互聯(lián)網(wǎng)語言將千年文物包裝成“接地氣”的宅男，拉近了文物與玩家之間的距離，憑借游戲的AR探索玩法，讓文物可以一直陪伴在玩家身邊，打破了文物、博物館和玩家之間的時空界限，最后回歸到博物館及文物本身，實現(xiàn)跨時空對話。
新文創(chuàng)新思路
探索游戲與文化新玩法
《一起來捉妖》提倡的“拒宅文化”和新文創(chuàng)思路，是這一系列活動的出發(fā)點和落腳點，讓源于博物館的文物IP回歸博物館本身，實現(xiàn)了此次新文創(chuàng)營銷的閉環(huán)。
游戲借助豐富的線下活動鼓勵玩家“走出去”，拉近博物館與大眾之間的時空距離，讓縈繞千年的文物與人文情懷以更加便捷、智能、親民的方式融入當下，在潛移默化之中推動著人們“溫故而知新”;另一方面，《一起來捉妖》作為一款以中華文化為題材的游戲，源遠流長，底蘊深厚的傳統(tǒng)文物也為游戲本身帶來更多得以延伸的IP構建空間，拓寬游戲體系，豐富品牌文化內(nèi)涵。
不簡單復刻傳統(tǒng)文物形象，而是基于游戲“情之所至，萬物有靈”的精神內(nèi)核進行活化創(chuàng)新，《一起來捉妖》精準定位年輕玩家追求新奇的個性，不斷豐富游戲玩法體驗，最后打破線上線下壁壘，為玩家們打造了一場穿越時空的文物之旅，利用文化認同感加深對品牌的好感度，同時也為游戲品牌營銷帶來了一場優(yōu)秀合作案例。
文化+游戲的下一個驚喜在哪里?讓我們一起拭目以待。
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